Marco Borsato sterkste culturele merk

Elsbeth Eilander
  •  / 
  • 18 September 2006, 16:09 / 
  • Reacties 18 / 
  • Views 9015
Marco Borsato sterkste culturele merk

Niet een traditionele cultuuraanbieder als een theater of museum, maar zanger Marco Borsato is het sterkste culturele merk van Nederland. Theater Carré is het eerste podium dat in de lijst voorkomt. Het Rijksmuseum neemt slechts een negende plaats in op de …

 

Niet een traditionele cultuuraanbieder als een theater of museum, maar zanger Marco Borsato is het sterkste culturele merk van Nederland.

Theater Carré is het eerste podium dat in de lijst voorkomt. Het Rijksmuseum neemt slechts een negende plaats in op de ranglijst.

Dit blijkt uit een merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, uitgevoerd door onderzoeksbureau DirectResearch.nl, onder ruim 6.000 Nederlanders.

Top-10 van sterkste culturele merken:

1. Marco Borsato
2. Johnny Kraaijkamp senior
3. Dick Bruna
4. Theater Carré
5. André van Duin
6. Monique van de Ven
7. Bløf
8. Jeroen Krabbé
9. Rijksmuseum Amsterdam
10. Simone Kleinsma

Hendrik Beerda: 'De beoordeling van culturele merken hangt sterk af van de leeftijd en het opleidingsniveau. Voor jongeren is Hans Teeuwen het sterkste culturele merk, 65-plussers zetten Herman Finkers bovenaan. Bij hoogopgeleiden is de waardering voor traditionele cultuurmerken beduidend hoger. Voor deze groep is het Rijksmuseum favoriet.'

Voor het onderzoek zijn merken uit dertien culturele segmenten onderzocht: acteurs, beeldend kunstenaars, cabaretiers, dansers, dansgezelschappen, festivals, filmhuizen, musea, musici, muziekgezelschappen, podia, theatergezelschappen en zangers.

Voor het onderzoek werd de benodigde informatie in twee stappen verzameld. Eerst is de spontane bekendheid van alle culturele merken onderzocht. Daarna is - voor de honderd bekendste merken - in detail navraag gedaan naar de merkkracht, merkpersoonlijkheid en merkprestatie (op basis van 35 factoren).

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 18  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@ Marketing-at-work: ben je helemaal achterlijk geworden! Al worden een miljoen mensen overtuigd van een stom idee, het blijft een stom idee. De weerzinwekkende marketeersafwijking die je hier etaleert heeft ons vele TV-zenders gebracht die niet meer het aanzien waard zijn, het voetbal kapot geTalpa-ed, bioscopen waarin alleen een paar Amerikaanse kaskrakers te zien zijn, en radiozenders alleen top40-stront (de "muziek" waarvan marketeers willen dat we die kopen).

Cultuur, mijn reet! "Painting by numbers does not add up to art!"


Peter

Sun 08 Oct 2006, 16:39

Hoezo een discussie of Marco wel of niet cultuur is. Als de consument dat cultuur vindt dan is dat cultuur.


Marketing-at-work

Tue 19 Sep 2006, 19:16

Een prachtlijst!


AsDecay

Tue 19 Sep 2006, 15:21

Als Jan Smit en Frans Bauer niet op het lijstje staan weet je dat er iets fout is.


Marc van Ogtrop

Tue 19 Sep 2006, 10:14

Vind het maar een TROS-lijstje...

Maar kennelijk kom je daar toch op uit als je de grootste gemene deler neemt van de Nederlandse smaak op dit gebied.


Theo van Vugt

Tue 19 Sep 2006, 8:47

Ik ben ook geen grote fan van Marco Borsato, maar ik kan niet ontkennen dat hij een groot Nederlands cultureel merk is.

Daar zit geen waardeoordeel aan vast, maar het is terechte constatering van het onderzoeksbureau denk ik.


Kari-Anne

Mon 18 Sep 2006, 22:50

Ik begrijp heel goed de nuance, maar bedankt voor je uitleg.

Mag ik daarop wellicht minder genuanceerd zeggen dat een man als Borsato geen dingen maakt maar ze als een jukebox voortbrengt. De schepper van het geheel staat op de achtergrond. Dat is voor mij het fijne waar het hem in zit.

Kijk van de muziek kan je houden of niet. waarschijnlijk overbodig te zeggen of ik er van hou of niet.

Bløf daarentegen schrijft hun muziek wel zelf. hou ik ook niet zo van maar vind ik wel degelijk een belangrijkere bijdrage aan een cultuur leveren.

Noem dan gewoon John Eubank cultuur. dan zal je mij niet horen klagen.


frank

Mon 18 Sep 2006, 22:40

@Frank: Cultuur staat niet gelijk aan kunst.
En cultuur is ook niet louter high brow.

Even googelen en de definities vliegen je om de oren.

'Er zijn vele definities van het begrip cultuur in omloop die evenzovele visies op dit onderwerp verwoorden. De handigste manier van kijken naar wat wel en wat niet cultuur is, ontstaat vanuit de oorspronkelijke betekenis van het woord cultuur: verbouwen (cultiveren). Cultuur heeft dus te maken met maken, scheppen, creëren. Wat verbouwd wordt, gecultiveerd, bewerkt door de mens, of gecreëerd, dat is cultuur.'


Kari-Anne

Mon 18 Sep 2006, 22:18

@Diederik Heinink
Maakt een cultureel merk niet deel uit van de cultuur?

Maar Marco Borsato cultuur te noemen? Straks noemen we ministek kunst, is de Panorama literatuur en eten bij McDonalds Haute Cuisine.

Ik vind het te makkelijk alles op een hoop te gooien en zeggen dat het cultuur is.

overigens past de helft niet in mijn strekking van cultuur.


frank

Mon 18 Sep 2006, 21:58

mensen, het gaat hier niet over cultuur, maar over culturele MERKEN, als ik het goed begrijp. dat verklaart waarom Marco bovenaan staat. want zoals we al eerder ontdekten, is hij meer zakenman dan artiest.


Diederik Heinink

Mon 18 Sep 2006, 17:45

Ik heb me inderdaad al eens licht kritisch uitgelaten over vriend Marco... Ik suggereerde toen dat hij wellicht iets minder kunstenaar dan zakenman zou zijn. Dat deed in bepaalde kringen net zoveel stof opwaaien als de scandinavische cartoons en pauselijke uitspraken in de moslimwereld. En nu blijkt mijn ongelijk maar weer. Marco doet het niet voor het geld, Marco is cultuur. Zijn shows zijn pure kunst. Vergeet Rembrandt, Vermeer, Mondriaan, van Gogh. Vergeet Joost van den Vondel, Gerard Reve, Harry Mulisch. Het volk heeft beslist: Borsato, Kraaijkamp en Bruna moeten de geschiedenisboeken in.

Ik onthoud me daarom wijselijk van ieder verder commentaar en trek de komende dagen voor de zekerheid mijn Moda di Symphonica in Rosso ( http://www.borsato.nl/readon.php?content_id=1055&categoryid=1&PHPSESSID=d0baadd4457102a022fe580afb1dc48e ) aan als ik de deur uitga. Zit ook erg lekker trouwens, zo'n stukje cultuur van 30 euri.

Ach, ik zeg maar zo, als Pim Fortuyn de grootste Nederlander aller tijden mag zijn...

Eric van der Palen
Eric van der Palen

Mon 18 Sep 2006, 17:28

We weten toch allemaal dat er high brow- en low brow-cultuur bestaat, mensen.

Beide cultuur.

Commercie is ook cultuur, aardappelen met jus is ook cultuur, Jan Smit is cultuur, Hans Dagelets acteerwerk is cultuur, Michiel Borstlaps pianospel is cultuur, Normaal is cultuur, etc.

En ja, Marco Borsato ook.


Kari-Anne

Mon 18 Sep 2006, 17:14

Wat de uitroeping van marco's naam tot beste culturele merk betreft moet ik zeggen dat ik dat op zijn minst vreemd vind.
Maar ja..............er zijn de laatste tijd zoveel vreemde verkiezingen dat ik er eigenlijk al niet meer vanop kijk.

Los daarvan vind ik het wel leuk dat mijn foto die ik nam tijdens symphonica in antwerpen in 2005 de log mag versieren hier :-)
Altijd leuk om zien dat mijn foto's langs alle kanten opduiken.
Ze zijn een eigen leven gaan leiden :-)))
Foto stond de eerste keer online op mijn eigen log => http://renaud.punt.nl/index.php?r=1&id=240051&tbl_archief=0#240051

Nog veel sukses verder met jullie site.


jan vens

Mon 18 Sep 2006, 17:00

Marco Borsato Cultuur??

Cultuur en "Populaire" cultuur; niet hetzelfde mijns inziens... Deze resultaten zijn inderdaad erg afhankelijk van de gebruikte methode.

Een triest lijstje voor ons land!


Paul

Mon 18 Sep 2006, 16:57

Zo raar is deze uitslag niet, Borsato heeft tenslotte een fanatieke achterban (weet je nog, Eric:-): http://www.molblog.nl/Merken/2664


Elsbeth Eilander

Mon 18 Sep 2006, 16:54

Marco Borsato Cultuur?
Commercie en cultuur zijn volgens mij zowieso al dingen die elkaar steken.


Frank

Mon 18 Sep 2006, 16:48

Stel, je wilt onderzoeken welke voetballer de beste voetballer van Nederland aller tijden is. Dan blijkt tot je verbazing uit de resultaten van jouw zorgvuldig ontwikkelde onderzoeksmethode dat niet Johan Cruijff of Bep Bakhuys, maar Mies Bouwman de beste voetballer van Nederland is.

Wat doe je dan?
a) je verstuurt een persbericht met de boodschap dat Mies Bouwman de beste voetballer van Nederland is
b) je gaat eerst nog eens kritisch naar je methode kijken


Wouter

Mon 18 Sep 2006, 16:46

2. Johnny Kraaijkamp senior ?


Kari-Anne

Mon 18 Sep 2006, 16:38