Home/
Marketing/
Marketeers zijn te laag opgeleid en hebben te grote mond

Marketeers zijn te laag opgeleid en hebben te grote mond

Marketing /
7 May 2006, 18:46 /
Reacties 4 /
Views 7875

Marketeers zijn te laag opgeleid en hebben te grote mond

Deze maand in ons zusterblad Communicatie een artikel over de relatie tussen marketeers en pr-profs.

De kop geeft al aan: 'Spanning in familie'.
Het artikel gaat over het spanningsveld tussen communicado's en marketeers op de werkvloer.

Eerst komt de directeur van pr-bureau Lindblom aan het woord. Bij integrale communicatieplanning in een onderneming neemt marketing neemt vaak een leidende rol op zich, en legt extreem veel nadruk op de commerciële boodschap, aldus Ewald van Rooij.

Ik citeer: 'Volgens Van Rooij leidt de nadruk op het snelle effectbejag bij de diverse afdelingen communicatie tot grote frustratie.' Natuurlijk wil hij niet zeggen bij welke ondernemingen dit het geval is.

Mirko Creyghton, (directeur van Burson-Marsteller in Nederland) is de tweede persoon die aan het woord komt:
'Vaak zijn reclame- en marketingprofessionals huiverig voor de relatie met de pers; alsof de journalistiek er alleen op uit is een onderneming beentje te lichten.'

MolBlog-lezende marketeer, het wordt nog erger. Verraad vanuit het eigen nest.

John Koster, hoogleraar marketing implementatie en organisatie aan Nyenrode meent dat marketing lijdt aan een midlife-crisis. 'Budgetten worden geknepen, de invloed van marketing in de boardroom neemt af, marketeers slagen er onvoldoende in de onderneming marktegericht te maken en kunnen niet aantonen wat het rendement is van hun uitgaven', schrijft de auteur. Een oorzaak van het slechte imago van marketing komt doordat de marketeers een gebrek aan zwaarte vertonen.

Ik citeer weer: 'Je ziet dat aan de onderkant enorm veel mensen enthousiast het vak instromen. Nima-A is zo ongeveer het meest behaalde diploma na het zwemdiploma. Er werken veel jonge mensen, veel parttimers, die zich vooral op het operationele van marketing richten', aldus John Koster.
Aan de bovenkant, de academisch geschoolden, is te weinig instroom volgens Koster.

Als laatste:
Volgens de auteur doet de marketeer het goed bij 'de vrouwtjes'.
Zijn vrouwelijke marketeers lesbisch? Zo ja, misschien moeten we daar maar eens een artikel in TvM aan wijden?

vorig artikel volgend artikel Polymedia gaming? Advertising 2.0: de reclamewiki?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Warrig geschreven artikel, een bij elkaar gesprokkeld zooitje. Misschien aardig om eens een stukje te wijden aan het niveau van bloggers?

Stefan

Mon 08 May 2006, 17:19

Over de invloed van marketeer op de top van de onderneming is de laatste twee jaar veel geschreven.

Ook in het Tijdschrift voor Marketing. Vorig jaar bleek uit een TvM-verhaal van Leeflang van de RUG dat marketeers het moeilijk hebben en dat er veel te zeggen valt voor de constatering dat marketing pijn lijdt.

Ook de Grote Marketing Enquetes die we jaarlijks houden wijzen in die richting: de helft van de marketeers zag in 2004 en 2005 gewoon een kwart van het budget verdwijnen. En weinigen hebben een idee hoe ze hun verouderde instumentarium moeten vernieuwen.

Ach, nu ben ik toch steeds meer geinteresseerd in wat marketeers overeind houdt en waar het wel lukt. Ik denk met name dat interactieve marketing daar een belangrijke rol in vervult. Daar knispert het en zitten enthousiaste mensen. Dat geeft hoop.

http://www.molblog.nl/reacties.php?nieuws=523

http://www.molblog.nl/reacties.php?nieuws=1559

http://www.molblog.nl/reacties.php?nieuws=60

Theo van Vugt

Mon 08 May 2006, 17:07

"de invloed van marketing in de boardroom neemt af"
Een aantal maanden geleden las ik vaak dat er juist meer marketeers in de CxO range bijkwamen (en natuurlijk ook het ontstaan van de functie CMO op zich). Philips is daar natuurlijk een goed voorbeeld van.

Ruben Timmerman

Mon 08 May 2006, 15:39

Is het artikel zo'n warboel of is de samenvatter de draad een beetje kwijt geraakt?

Toine

Mon 08 May 2006, 12:42