‘Marketing Blitz’ van Ask(Jeeves)

Redactie

Search /
27 February 2006, 7:29 /
Reacties 1 /
Views 6650

AskJeeves, het kleintje pils onder de zoekdiensten, dient zich naast Google, Yahoo en MSN aan als vierde dienst die een grote partij wil meeblazen op de zoekmarkt. Mediamagnaat Barry Diller zet er zijn volle gewicht onder. Wall Street Journal spreekt van een 'Marketing Blitz'.

Bureaugroep TBWAChiatDay mag een onbekend aantal miljoenen dollars uitgeven om van Ask een kanjer van een merk te maken. Jeeves moet het veld ruimen in de naam want het volk dacht dat je bij Jeeves vooral moeilijke vragen kon stellen en dat je niet alles er op kon zoeken. Deze week nog krijgt de speurder van P.G. Wodehouse een waardig afscheid op de site van Ask.com.

Wie op deze link heeft geklikt in Nederland kwam automatisch op de Nederlandstalige site van Ask, met een korte uitleg van de bijzonderheden.

De Amerikaanse herintroductie vindt plaats met de leus 'Use Tools, Feel Human' en is gebaseerd op technologie. Ask, onder deel van het e-commerce concern IAC/InterActiveCorp van Barry Diller pretendeert veel vriendelijker zoekresultaten te bieden dan Google.

In de campagne zet TBWAChiatDay onder meer dieren in die menselijke trekjes krijgen na het gebruiken van Ask voor een favoriet onderwerp: een tot tranen geroerd hondje bij de opera die hij vond via Ask. Maar ook een primitieveling en een professor hebben baat bij Ask in de spotjes.

De boodschap: bij Ask vind je direct wat je zoekt en hoef je niet nog door een 'zee van blauwe links' te baden alvorens je bent waar je wezen moet. Dat is een aanval op Google. Of het helpt? Het zou er wel leuker op worden.

vorig artikel volgend artikel Marketing van de nieuwe Kazaa Gastblogger van deze week: Jeroen Duijvestijn van SMO

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Las op Marketingfacts dat op 8 maart de Nederlandse versie van Ask.com wordt gelanceerd tijdens de masterclass Zoekmachinemarketing in Mediaplaza.

Kijk ook eens naar de geinige retirement options voor Jeeves:
http://sp.uk.ask.com/en/docs/about/jeeveshasretired.html

Niels Welten

Tue 28 Feb 2006, 13:55