Marketing midlife crisis

Redactie

Marketing /
28 March 2006, 6:48 /
Reacties 2 /
Views 6354

"Het blijkt dat marketing in een midlife crisis verkeert: budgetten worden geknepen, de invloed van marketing in de board room neemt af, marketeers slagen er onvoldoende in de onderneming marktgericht te maken, en kunnen niet aantonen wat het rendement van hun uitgaven is."

Dat stelt John Koster, de nieuwe hoogleraar Marketing Implementatie en Organisatie aan de Nyenrode Business Universiteit.

John Koster doet deze en nog een serie prikkelende uitspraken in zijn inaugurele rede die hij op donderdag 30 maart 2006 zal uitspreken onder de titel: 'Ask for the order! Over de complexiteit van het vanzelfsprekende'.

Koster signaleert een 'desintegratie van marketing': vele taken die traditioneel tot de marketingafdeling behoorden, worden nu opgepakt door account management, technisch product management, verkoopbinnendienst of directie.

De traditionele, grote full-service marketingafdeling is aan het verdwijnen. Marketingafdelingen kunnen kleiner, vindt Koster, maar moeten dan tegelijkertijd specialistischer en invloedrijker zijn.

Wat minder is geen ramp, als het maar beter wordt. En dat zie je ook gebeuren, vindt Koster: "Implementatie van commercieel beleid en marktgerichtheid blijkt beter te werken als dit zoveel mogelijk in de lijn plaatsvindt. Dat vereist een kleine, hoog gespecialiseerde marketingafdeling, die vooral een regiefunctie vervult om alle commerciële processen op verschillende plaatsen in het bedrijf optimaal te laten verlopen. Marketeers zullen bewust aan hun competenties moeten werken om vaardiger te worden in implementatieaspecten."

De rest volgt dus donderdag...

vorig artikel volgend artikel Bavaria geeft echte mannen weer de ruimte Nike verantwoordelijk voor afstuderen college-basketballers?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik meen hier toch ook iets te herkennen. Maar beter goed gejat dan slecht bedacht he (al zal hij die rede en zijn hoogleraarschap niet in een week bij elkaar hebben gekopieerd).

Roog

Wed 29 Mar 2006, 14:56

Dat "stelt" en "signaleert" Koster?? Ik zou haast zeggen dat hij het stuk van Richard Smit in het FD van 22/03, waarin hij hoogleraar Peter Leeflang van de RuG en Professor Verbeke van de EUR quote erg goed heeft gelezen...

Ik citeer:
"De Marketingafdeling staat onder druk", "De marketeers krijgen minder budget en minder zeggenschap", "techneuten die productontwikkeling weer zelf gaan doen", Accountmanagers gaan contacten leggen met..", het meetbaar maken van activiteiten afdoen als theoretisch gedoe", "marketing verplaatst zich naar externe specialisten" en "dan zal het een hele kleine afdeling worden".

Daniëlle Schouten

Tue 28 Mar 2006, 11:42