Marktplaats wil de FMCG-marketeer

Elsbeth Eilander / @eeilander

Online /
10 June 2008, 13:56 /
Views 8884

Het is Marktplaats.nl een doorn in het oog dat de grote FMCG-adverteerders nauwelijks aan online marketingcommunicatie (lees bannering) doen.

De online handelsplaats liet daarom onderzoeksbureau MeMo² onderzoeken wat het effect van een FMCG-bannercampagne op het platform zou zijn. Hottraffic bedacht hiervoor een bannercampagne voor een niet-bestaand product: het Yup-menu.

Doel van het onderzoek: het aantonen van effectiviteit en relevantie van het online handelsplatform als advertentiekanaal.

MeMo² bracht een maand lang een campagne voor het Yup-menu, (een luxe kant-en klaar doch fictieve magnetronmaaltijd) onder de aandacht van Marktplaatsbezoekers. Marcel Vogels, managing partner van MeMo²: 'We hebben de ingrediënten gebaseerd op trends in food en vervolgens verschillende menu's (vega, vlees en vis) bedacht, reclamemateriaal gemaakt en een prijs erop geplakt.'

De uitingen waren op basis van XML. Alle kliks en tijden werden keurig geregistreerd. Mediakosten: 60.000 euro. Evenveel als een pagina-advertentie in een dagblad.

Resultaten: In een nul -en nameting zijn ruim 2000 respondenten op Marktplaats.nl ondervraagd. Van alle respondenten in de doelgroep, consumenten die wel eens magnetronmaaltijden nuttigen, geeft 37 procent aan tenminste één van de uitingen te hebben gezien. De doelgroep die de uiting 6 keer of meer geserveerd heeft gekregen, daarvan wordt de reclame in meer dan de helft van de gevallen herkend.

En ongeveer de helft van de doelgroep zegt 'zeker' van plan te zijn om binnen twee maanden het Yup-menu te gaan proberen. De groep die zeker of misschien binnen 2 maanden een menu wil proberen benadert de 95 procent. De helft van de respondenten geeft aan bekend te zijn met de gebruikte slogan 'Lekker thuis uit eten'. Eigenschappen die met menu worden geassocieerd zijn lekker, gezond, culinair, interessant en luxe.

(bron: Tijdschrift voor Marketing 06-2008)

vorig artikel volgend artikel Incentives voor duurzaam gedrag Humor om te lachen!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!