Meer contextual advertising 2.0?

Vincent Neve

Online /
16 May 2008, 16:42 /
Reacties 3 /
Views 7715

Vanuit verschillende hoeken klinkt steeds vaker de vraag welke richting het internet met social networks op gaat. Sterker nog, velen stellen dat het ideaal zou zijn, en slechts een kwestie van tijd, dat we vanuit één plaats ook al onze online activiteiten bij kunnen houden. Kijk naar de situatie in de echte wereld, waar we ook vanuit een thuisbasis naar onze favoriete plaatsen gaan, onze vrienden contacteren, of andere interactie opzoeken.

Op dit moment houden velen een privé- en zakelijk online netwerk bij (in mijn geval Hyves en LinkedIn), eventueel gecombineerd met een extra dienst als Twitter. Iedere dienst vervult zijn functie, maar wat zouden we dit graag centraliseren naar een vaste portal/hub/geef het beestje maar een naam.

In werkelijkheid zijn we echter nog niet in deze situatie beland en schieten er nog steeds nieuwe netwerken uit de grond. Deze beweren allemaal bestaansrecht te hebben door te voldoen aan de wensen van bepaalde mensen met een van de volgende behoeften:

1. Ik wil contact houden met de mensen die ik al ken
2. Ik wil mensen ontmoeten met dezelfde interesses, of mijn (zakelijke) kennissenkring uitbreiden
3. Ik wil mezelf online profileren
4. Ik wil kennis of verhalen met anderen delen
5. Ik zoek hulp van andere mensen

Dat veel van deze netwerken uiteindelijk verdwijnen, of opgaan in anderen en uiteindelijk misschien zelfs wel een groot social network vormen lijkt vast te staan. Het zou daarom logisch zijn dat sociale netwerken juist op het hoogtepunt van de social network hype het maximale uit advertenties proberen te halen.

Het tegenovergestelde is echter waar. Uit een onderzoek onder 3000 social network gebruikers (o.a. facebook, MySpace, Friendster, Hi5) uit blijkt dat 87% de advertenties weinig tot niet onder zijn of haar interesses en/of voorkeuren schaart. Liefst 85% van de gebruikers zit liever op een gratis social network met advertenties gericht op eigen persoonlijke voorkeuren, dan betalend op een advertentieloos netwerk. Tijd voor meer contextual advertising 2.0?

vorig artikel volgend artikel Heineken Extra Cold toert door Europa Is de USP (Unique Selling Proposition) dood?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@ThE_ED: In het boek "Me the Media" van Bloem, van Doorn en Duivestein wordt een metaversum voorspeld. Komt erop neer dat om de fysieke wereld een digitale komt te liggen, waardoor je in een virtu-reeel metaversum zowel fysiek als digitaal/virtueel aanwezig bent. Als onderdeel van de online identiteit zijn social networks (die tegen die tijd waarschijnlijk heel anders eruit zien dan nu) dan zelfs veel meer dan een thuisbasis

@Marc: Heb het nagezocht en de term "social advertising" wordt inderdaad in een andere sociale context gebruikt dan ik hier bedoelde, bedankt dat je me daar op wijst. Ik pas de Header even aan naar contextual advertising. Social advertising wordt bijvoorveeld op Wikipedia zo weggezet als de definitie die jij op het laatst geeft.

Vincent Neve

Sat 17 May 2008, 13:08

Ik kan het met je betoog eens zijn maar heb wel moeite met de term Social Advertising in deze context.
De term social zoals we die laatste jaren gebruiken gaat over het delen van iets of situaties met anderen. En dat is nu juist niet iets wat nu beschreven wordt. Die gerichte advertentie is voor jou bedoeld en is niet iets wat je met anderen deelt.
Zo beschreef Mark Zuckerberg het vorig jaar:
'Reach the precise audience you want with relevant targeted ads.'
De juiste term is 'target advertising'. 'Contextual advertising' wordt ook wel eens gebruikt.

Inmiddels ben ik met wat andere mensen aan het proberen de juiste definitie online te zetten. Ik hou het nu bij dit:
'It's about applying marketing and advertising principles to promote health and social issues and bringing about positive behavior change.'

Marc

Fri 16 May 2008, 18:47

Zijn sociale netwerken niet meer een soort online kroeg, kantoor of school, in plaats van een thuisbasis?
Je thuisbasis is in deze zin jijzelf, je computer, of waar je de grens ook wilt leggen.

In het offline leven heb je ook meerdere sociale netwerken; niet altijd even ideaal, soms toch wel zo handig!

Niet dat enige consolidatie niet wenselijk zou zijn online...

ThE_ED

Fri 16 May 2008, 18:35