Home/
Merken/
Merken Top100: A-merken komen weer (voorzichtig) terug

Merken Top100: A-merken komen weer (voorzichtig) terug

Theo van Vugt

Merken /
9 februari 2007, 8:58 /
Reacties 3 /
Views 8798

Merken Top100: A-merken komen weer (voorzichtig) terug

Na enkele zware jaren in de prijzenoorlog boeken A-merken weer meer omzet in de supermarkt.

Van de honderd grootste merken heeft tweederde de omzet in 2006 zien groeien ten opzichte van 2005.

Dat blijkt uit de Merken Top 100, samengesteld door marktonderzoeksbureau IRI Nederland, die vandaag in Foodmagazine wordt gepubliceerd. Het is een ranking op basis van omzet van de honderd grootste merken in de Nederlandse supermarkten in het jaar 2006.

Sinds de start van de prijzenoorlog laten de honderd grootste merken uit de Nederlandse supermarkten voor het eerst weer groei zien. De omzet van deze merken groeide in 2006 van 6,209 miljard naar 6,370 miljard euro (+2,6 procent).

Deze stijging is onvoldoende om de marktontwikkeling bij te houden, want over dezelfde periode groeide de totale supermarktomzet met 3,9 procent en de groei van private label lag zelfs boven de 10 procent.

Toch zijn ook deze grote A-merken weer op de goede weg. Want in het jaar 2004 bleken slechts twintig merken in omzet te zijn gestegen binnen deze Top 100, in 2005 waren er 31 stijgers, en in 2006 zijn er 63 A-merken die een groei laten zien.

Ronald Laureijsen van IRI Nederland, samensteller van de lijst: 'Merken die goed scoren, behalen die resultaten als gevolg van duidelijke positioneringen, ze spelen consequent in op de juiste trends of ze behalen additionele omzet met nieuwe producten of nieuwe concepten.

'Merken daarentegen die zich onvoldoende weten te onderscheiden van andere merken of private label, fysiek of in het brein van de consument, hebben het moeilijk. Als merken onvoldoende of te generiek worden geladen, is prijs nog het enige onderscheid. Het gevolg is dan vaak distributie- en/of omzetverlies.'

Campina is het voor het vijfde opeenvolgende jaar het grootste merk in de Nederlandse supermarkten.

De tien grootste merken in 2006:

Plaats Merk Omzet 2006*
1 Campina 352,4
2 Douwe Egberts 255,9
3 Marlboro 254,0
4 Friesche Vlag 212,2
5 Heineken 209,7
6 Coca-Cola 185,6
7 Unox 183,7
8 Becel 144,4
9 Amstel 137,0
10 Grolsch 120,2

* = Omzet in de Nederlandse supermarkten, in miljoenen euro's

vorig artikel volgend artikel Marketing en computercriminelen Het regeerakkoord nader geanalyseerd

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Leo en Erik: macht der gewoonte, vrees ik. deze top100 bestaat al jaren en wordt steeds door IRI en Foodmagazine opgesteld: hun business ligt in de foodmarkt, dus ik begrijp wel dat ze zich daartoe beperken :)

Theo van Vugt

maa 12 feb 2007, 9:00

Grappig. A-Merken in de kop. En dan het alleen maar over supermarkten en food produkten hebben. Beperkend en dus jammer.

Erik

maa 12 feb 2007, 6:27

Het zijn toch altijd weer de standaard lijstjes die we te zien krijgen. Voor de merkhouder én de merkverkopers (en ons als merkfans) is het veel zinvoller en leuker om de ranking te zien in termen vanomzet én van winstbijdrage én succesvolle innovator voor markt en kanaal.

En buiten de food is er ook veel te leren van merkoperaties.

Leo van Sister
Merkcommissarissen®

Leo van Sister

zon 11 feb 2007, 10:05