Merken in ons hoofd

Redactie

Merken /
6 September 2005, 14:27 /
Reacties 2 /
Views 3245

Gastblogger Alef de Jong:

Onze hersenen bestaan uit een rechter (emotie) en linker (rationeel) helft. Bij de ontwikkeling van een merknaam kun je daar rekening mee houden. Want bij de meeste mensen heeft één helft een overwicht. Een accountant zal meer met zijn linker hersenhelft doen, daar waar bijvoorbeeld een fotograaf meer rechts georiënteerd is.

Dit is ook te herkennen aan hoe iemand nadenkt en kijkt. Een creatief iemand, die in beelden denkt zal omhoog kijken, omdat hij/zij dan beelden afspeelt in zijn hoofd. Iemand die vooral denkt in cijfers en rationeel zaken overweegt kijkt meer naar de linker benedenhoek. Dit is goed om te weten, voor als je iemand moet overtuigen. Schets je een beeld van het resultaat of bereken je in cijfers de verwachte meer opbrengst.

Uit onderzoek is echter gebleken dat mensen een merknaam vooral in de rechterhersenhelft verwerken, daar waar een gewoon woord eerder door de linkerhersenhelft zal worden verwerkt. Je kan zeggen dat een merknaam een speciaal soort woord is. Een merk(naam) is omringt door associaties en ideeën. Zorg dus dat je met de merknaam de juiste associaties oproept.

Ook is er een verschil tussen soorten namen. Veel voorkomende namen of beschrijvende namen worden in de rechter hersenhelft verwerkt die dicht tegen de linkerkant aanzit. Maar hoe abstracter de naam hoe meer naar rechts de naam verwerkt wordt. Wil je dus associaties en emotie oproepen, dan kun je het best een fictieve of fantasie naam gebruiken. In dit opzicht is bijvoorbeeld voor een TV zender de naam Talpa beter dan de naam Tien.

vorig artikel volgend artikel Vakantie als statusartikel What's on your mind?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Hey Joris, ik heb net een post gedaan op CreativeFacts over dit boek (http://www.creativefacts.nl/comments.php?id=579_0_1_0_C)
Ik zou het bestellen, maar ga nu eerst de site van Herrmann doorspitten ;-)

Alef

Tue 06 Sep 2005, 18:36

Erg interessant! Het brein is een wonderbaarlijk instrument. Zie mijn bijdrage hierboven. Naast de linker en de rechter hersenhelft kun je ook een binnen en een buitendeel zien. Hierbij komen we tot een vierdeling die Ned Herrmann The Whole Brain noemt. Voor toepassing in communicatie-uitingen (waaronder positionering en naamontwikkeling) hebben we dit vertaald naar Mental Preferences.

Joris van Zoelen

Tue 06 Sep 2005, 18:04