Merkenoorlog op komst

gastblogger

Merken /
19 January 2006, 13:22 /
Views 4211

Door gastblogger Marcel Beerthuizen van TBWABEC

In het mooie sportjaar 2006 staan de twee grootste evenementen ter wereld op de kalender. De WK Voetbal en de Olympische Spelen. En dan is het traditioneel weer tijd voor een heet hangijzer: ambush marketing. Let maar op, de komende maanden staan de media weer vol over de hinderlagen-oorlog tussen merken.

Merken die zich uitdrukkelijk afficheren als Official Sponsor maar dat niet zijn: dat is ambush marketing. Het IOC is er zelfs een eigen campagne tegen begonnen, die in ons land is overgenomen door de de lokale Olympische gezant NOC*NSF.

Het 'arme' IOC stelt in haar campagne dat de ambushers het voortbestaan van de Games in gevaar brengen. Inmiddels zijn vrijwel alle rechten van en rond de Spelen (ringen, logo, uitdrukkingen, associaties, mascottes, luchtruim, et cetera) zwaar beschermd. In de host-cities, dus ook in Turijn, is er zelfsspeciale wetgeving om inbreuk te voorkomen.

Uiteraard is het goed dat deze rechten worden beschermd en dat bedrijven die wettelijke regels overtreden worden aangepakt. Maar men vergeet wel eens dat er ook andere partijen zijn die in sport investeren en daarbij ook rechten hebben verkregen. En ook de gelegenheid (moeten) hebben die rechten te exploiteren.
Het zou toch raar zijn als bijvoorbeeld Aegon, dat al meer dan 20 jaar substantieel in het Nederlandse schaatsen investeert, niet op het hoogtepunt zijn betrokkenheid zou kunnen claimen?

Het nieuwe marketingprogramma van NOC*NSF, Performance 2008, geeft daar inmiddels ook (beperkte) mogelijkheden voor. Maar als de Ster met een brochure komt over reclamemogelijkheden tijdens de Winterspelen (de NOS heeft die rechten voor veel geld weten te verkrijgen), dan gaan op Papendal meteen alle alarmbellen rinkelen. Alsof de STER zich zou willen voordoen als Official Sponsor...

'Criminelen' aanpakken. Maar verder leven en laten leven zou ik willen zeggen. Daar wordt niemand slechter van.
En de Spelen? Die gaan nooit verloren. Veel te veel geld mee gemoeid...

vorig artikel volgend artikel Google ook nummer 1 in China A-merken doof voor consument

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!