Heineken heeft onderzoek gedaan onder 2.000 consumenten en concludeert dat de positionering van de drie merken Heineken, Brand en Amstel nog niet onderscheidend genoeg is. De merken bevinden zich momenteel in alle segmenten die Heineken onderscheidt. Met andere woorden: Heineken heeft …
Heineken heeft onderzoek gedaan onder 2.000 consumenten en concludeert dat de positionering van de drie merken Heineken, Brand en Amstel nog niet onderscheidend genoeg is.
De merken bevinden zich momenteel in alle segmenten die Heineken onderscheidt. Met andere woorden: Heineken heeft de klanten ingedeeld in groepen met homogeen gedrag alleen gedragen ze zich niet zo. Arme marketeers!
Elk segment moet door één merk ingevuld worden (welke segmentering Heineken toepast,wordt niet vermeld in het FD). Amstel moet het mainstreammerk zijn, Brand het premiummerk en Heineken het innovatiemerk.
Interessant is te weten welke segmenten Heineken onderscheidt: als je scherp wil positioneren, moet je scherp kunnen segmenteren en targetten. Wie weet meer?
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Naam - Balen dat tropicana (manderijn) ten onder is gegaan "ik vond het gewoon lekker" :)
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- media_master (Media Master) / Happiness als leidend principe; wat marketeers kunnen leren van Bhutan http://t.co/4Qzvk0F5
- NielsFCWillems (Niels Willems) / Doe wat je niet laten kunt: http://t.co/uhPK09RW
- UtrechtNetwerk (Utrecht Netwerk) / Google Search Plus Your World volgende stap totale overheersing http://t.co/KvAoYHRr #google #search via @MartijnKlein
- smc030 (#SMC030 - Utrecht) / Google Search Plus Your World volgende stap totale overheersing http://t.co/jmAlioJR #google #search via @MartijnKlein
- MartijnKlein (Martijn Klein) / Google Search Plus Your World volgende stap totale overheersing http://t.co/y9rauYV7 #google #search
Meer /
Merken
-
Geen flauw I.D. Een belangrijk doel van grafische vormgeving is het vorm geven van een …
9 February 2012, 17:04
-
Effectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes Een advertentie van McDonald’s die, als je hem van je land wilt …
7 February 2012, 9:42
-
-
Nederland fashionland? Dit voorjaar komt Vogue Magazine naar ons kikkerlandje. Jaren werd Nederland niet …
3 February 2012, 13:09
-
Logo’s in de ogen van een kind Leuk filmpje over bekende Amerikaanse en internationale logo’s door de ogen van …
31 January 2012, 10:41
Veel / gelezen
Uit het archief: De winnende Elfstedentocht inhakers 1997…
8 reacties en 47652x bekeken(RSLT Social Media School) Google laat zijn tanden zien…
2 reacties en 31480x bekekenHak gaat voor groene (groente) vrachtwagens…
0 reacties en 31476x bekekenBranded Content Event 2012; waar zijn de Brand Publishers?…
5 reacties en 30748x bekeken- 6 reacties en 29581x bekeken
Molblog / aanbieding
Van Trends naar Brands
Hoe kun je als organisatie inspelen op ontwikkelingen en je merken zo goed mogelijk op elkaar afstemmen? Bestel nu Van Trends naar Brands en lees precies hoe je met je merken kunt inspelen op ontwikkelingen in de markt.
Community / headlines
Oeps......ik val door de mand;)
Aan de andere kant: de herhaling is de kracht van de boodschap...
berd warmelts
Fri 22 Jun 2007, 13:55
Nou, molblog weet meer: elsbeth had er al heel snel een verhaal over: http://www.molblog.nl/marketing/5372
Theo van Vugt
Fri 22 Jun 2007, 10:50
Ik ben op zoek naar de bron van het onderzoek.
Iemand een idee?
Susanne Sassen
Fri 30 Jan 2009, 15:24