Merkfaillissement aanvragen?

Yvonne van Bokhoven

Merken /
15 October 2008, 17:10 /
Reacties 1 /
Views 7997

De kredietcrisis kost niet alleen spaarders en beleggers geld, ook een aantal waardevolle merken staat op de tocht.

Je zult nu maar op de communicatie- of marketingafdeling werken van Fortis, IceSave of Landski Bank. Je weet denk ik niet waar je moet beginnen- valt er nog wel iets te redden?

Of kun je deze merken beter failliet verklaren?

Geschiedenis leert dat merken vaak wel een stootje hebben. Kijk naar DAF, een aantal jaren geleden faiiliet verklaard maar sinds de herstart doet het bedrijf weer goede zaken.

Ook Philips heeft een periode van forse financiele malaise uiteindelijk zonder al te grote imagoschade weten door te komen.

Maar hier lijkt de situatie toch iets anders. Financiele problemen zijn acceptabel voor 'gewone' bedrijven. Maar voor financiele instellingen zijn ze funest. In de bankwereld heeft een merk zonder vertrouwen eigenlijk geen toekomst meer.

Een merkverandering is voor deze partijen eigenlijk nog de beste zet, maar een kostbare operatie en geld is er niet. Of zou Wouter Bos dat ook willen financieren?

vorig artikel volgend artikel Start-up: Welk verdienmodel? 'Nederlanders zijn fervente schoonmakers'

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Verandering van het merk lijkt een logische en makkelijke zet. De uitdaging is echter om het merk op een geloofwaardige manier te laten veranderen. Een communicatiecampagne zal hier niet volstaan, de consument is slim genoeg om hier doorheen te prikken. Om een nieuwe, geloofwaardige positie voor het merk te claimen ligt de voornaamste uitdaging om de gewenste positionering te verkrijgen in de bewijsvoeringssfeer. Denk aan een wezenlijke gedragsverandering van de medewerkers (identiteit), ontwikkeling van nieuwe diensten & proposities,etc... En wellicht daarna een communicatiecampagne...

Jeroen Timmers

Tue 21 Oct 2008, 18:51