NRC’s DeLuxe: zal het de adverteerder bekoren?

Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Wéér een nieuwe kortingssite? Of toch niet?

Home/
PR/
Merkschade door associatie met Joran?

Merkschade door associatie met Joran?

Willem-Albert Bol

PR /
8 February 2008, 13:09 /
Reacties 11 /
Views 10758

In 'the week after' de Peter R. de Vries Joran show, zullen bepaalde merken niet blij zijn. Zo worden bepaalde 'merken' als K-Swiss, Range Rover, Bacardi, Holiday Inn & Mariott herhaaldelijk in een negatieve context getoond of genoemd. Gisteren werd er hier op molblog al over schade voor Aruba gesproken.

Hoeveel schade levert dit deze merken op? Of is dit een geval van "je merk wordt genoemd: beter negatieve publiciteit dan dat er niet over je merk gesproken wordt".

Enkele voorbeelden die deze week langs kwamen:

- Kwam op dumpert.nl het volgende plaatje van 'een nieuw type K-Swiss' tegen

- Staat Bacardi 151 voortaan bekend als een levens gevaarlijk
drankje?

- De gebruikte Range Rover kwam te koop voor bijna ?64.000,-. Is dit automerk voortaan 'preferred choice' voor de onderwereld?

- Aruba & Martinair hadden deze week (goed gepland!) een non-spot deal met Radio538. "kom heerlijk vakantie vieren op het zonnige eiland". Zelfs sommige DJ's konden zich niet inhouden. Zo hoorde ik er eentje zeggen:"ook geweldig om met je bootje te varen".

Een beetje in de sfeer van een eerdere post over Lego de vraag aan de molbloggers, hoeveel schade levert zo'n associatie je als merk op? Is dit heel tijdelijk of veel erger dan op het eerste gezicht? Geldt het effect voor alle merken even sterk of zijn er grote verschillen? En waar hangt het mee samen?

vorig artikel volgend artikel Albert Scheijn Reclamebureau Lowe voert actie tegen TE HUUR-bord

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 11

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ook op Marktplaats worden (anti-)Joran artikelen aangeboden...

Mon 18 Feb 2008, 16:56

Voor Aruba is het sowieso schadelijk...
http://www.telegraaf.nl/binnenland/3251966/__Joran_persona_non_grata_op_Aruba___.html?p=30,1

Joran

Sat 09 Feb 2008, 18:10

Elk nadeel heeft z'n voordeel. Al die ophef over Joran, drukt andere vervelende mediahypes naar de achtergrond:
http://www.blogpulse.com/trend?query1=wilders&label1=wilders&query2=joran&label2=joran&query3=vries&label3=vries&days=30&x=43&y=4

SBS heeft nu twee keer z'n taak gedaan met Joran en Schiphol, wie volgt?

Sat 09 Feb 2008, 14:19

Zoals gezegd: ver gezocht. Mooi voorbeeld van de kloof tussen hoe een marketeer tegen de zaak aan kijkt versus de gemiddelde consument. Overanalyseren.

Sebastiaan

Fri 08 Feb 2008, 16:45

Ik denk dat in dit geval het geen schade oplevert voor de merken. Omdat ze direct niets met de zaak te maken hebben en niets te verwijten valt. Ik zou echter nooit klanten adviseren om er juist nu in te springen (zoals voorbeeld dat Kari-Anne geeft). Ook interessant in deze context: http://reclamewereld.blog.nl/varia/2008/02/08/joran-peter-r.-de-vries-wat-adverteerder-zoeken

Fri 08 Feb 2008, 15:03

http://www.elsevierretail.nl/1063415/RetailHome/Nieuws/Algemeen/Algemeen-artikel/JoranEnDeRetailers.htm :

'De zaak Joran van der Sloot is ook niet ongemerkt voorbijgegaan aan de Nederlandse retailers. Verschillende bedrijven maken op een vaak originele en opmerkelijke wijze via advertenties gebruik van de veelbesproken zaak. "Ben je ook je schoenen kwijt? Wel betrouwbaar en snel op http://www.sneakershop.nl .?

Kari-Anne

Fri 08 Feb 2008, 14:45

Toch blijf ik bij die k-swiss maar aan joran denken....

Theo van Vugt

Fri 08 Feb 2008, 14:26

@ Eric: overtuigend lijstje. Ben ook helemaal met je eens, dat merken dit soort dingen prima kunnen hebben. Niet al teveel in meegaan en bij een storm rustig blijven.

Willem-Albert

Fri 08 Feb 2008, 14:25

Freddy Heineken werd in 1983 ontvoerd, in 1985 pleegde RaRa aanslagen op Makro-vestigingen, Gerrit-Jan Heijn in 1987 vermoord, de Grolsch fabriek in Enschede werd getroffen door de vuurwerkramp, Herman Brood sprong van het Hilton hotel, Boeings van American Airlines en United Airlines werden gekaapt op 11 september 2001, IKEA werd in 2002 afgeperst door criminelen, Willem Holleeder had een Piaggio Vespa LX scooter en in Delft werd onlangs de Peugeot 206 van een crimineel opgeblazen. Ga zo maar door: allemaal merken die in een negatieve context in het nieuws zijn geweest. Allemaal bestaan ze nog en die scooter van Holleeder is zelfs een bestseller geworden.

Eric van der Palen

Fri 08 Feb 2008, 14:22

Leuk dat je het over merken hebt, maar wel eens nagedacht over de consequenties van de uitzending van de Vries voor mensen die dezelfde naam (Joran) hebben of één die erop lijkt?

Jee eM

Fri 08 Feb 2008, 14:15

Ik vind dit wel heel erg ver gezocht...

Dit levert je als merk volgens mij helemaal geen schade op. Wel gratis extra bekendheid!

B. Ruisch

Fri 08 Feb 2008, 13:56