McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Trends/
Miljonairs met plastic schoenen

Miljonairs met plastic schoenen

Eric van der Palen

Trends /
8 November 2006, 11:13 /
Reacties 12 /
Views 12841

Toegegeven: Het schijnt al veel langer een wereldwijd succes te zijn en er zal vast al vaker over zijn geschreven, maar ik had er natuurlijk nog nooit van gehoord. Misschien is het zelfs alweer passé. Toen ik echter dit artikel las, viel mijn mond open van verbazing. De wereld veroveren met echt afschrikwekkende, spuuglelijke schoenen!

Over hoe iets afschuwelijks toch succesvol kan zijn.

De firma Crocs verwacht dit jaar meer dan 20 miljoen paar kunststof instappers te verkopen. Het bedrijf, ooit opgezet door drie vrienden, maakt een ongekende groei mee. Van $1 miljoen omzet in 2003 tot een geschatte $322 miljoen omzet in 2006. Voornamelijk door word-of-mouth advertising.

De plastic klompen die het bedrijf fabriceert schijnen licht, comfortabel, soepel, ondersteunend, anti-slip, water- en luchtdoorlatend en tevens zweetlucht-resistent te zijn. Ze zijn bovendien in vele verschillende kleuren verkrijgbaar.

Het bedrijf heeft het geluk dat Hollywood de Crocs heeft omarmd. Onder andere Al Pacino en Faith Hill zijn met de Crocs aan hun voeten gesignaleerd, voor sommigen reden genoeg om te denken dat het dan wel hip moet zijn. Zie ook deze bruid.

Maar de belangrijkste succesfactor is toch wel dat de bedenkers van Crocs onlangs de fabrikant van de schoenen brutaal hebben overgenomen. Hierdoor heeft Crocs nu complete controle over de eigen distributie. Er worden speciale edities uitgebracht, bij iedere feestdag een bijpassende kleur. En bedrijven kunnen uiteraard hun eigen collectie op maat laten ontwerpen. En dat doen de Disney's en Google's van deze wereld dan ook graag. Beperkte oplagen, tijdelijk designs, met of zonder speciale opdruk. Zoveel mensen, zoveel wensen. En hoe meer soorten en maten er beschikbaar komen, hoe langer het duurt voor de verzameling compleet is. Sommige consumenten blijven nou eenmaal kopen.

In drie jaar tijd zijn er al extra fabrieken in Mexico, China, Italië en Roemenië geopend. De plastic klompen worden nu verkocht in 40 landen. Maar niet alleen de drie oprichters en hun oude schoolvriend (die CEO is geworden) zijn rijk geworden van het idee. Ook huisvrouw Sheri Schmelzer is minimaal $10 miljoen rijker. Zij bedacht accessoires als figuurtjes en lettertjes die in de gaatjes van de Crocs konder worden gedrukt, om de schoen een nog persoonlijker karakter te geven.

vorig artikel volgend artikel 'Marketing valt niet te leren' Anoniem pollen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 12

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

In de scheepvaart gebruikt men al jaren de zogeheten "olie-klompjes"

zie:

http://www.strovels.nl/N_frame.html?http://www.strovels.nl/N_grp_13-1.html

deze klompjes zijn voorzien van een uitneembaar (en uitwasbaar) zooltje, ze zijn volledig vervaardigd uit een soort rubber, antistatisch, olie en water afstotend, goede grip bij gladde ondergrond, en ze kosten ?20 - ?25, prachtige uitvinding die jolly's

Joren Afman

Thu 04 Oct 2007, 14:10

Alleen blauw, een van de eersten die er in Nederland waren!

Wouter Vendrig

Thu 09 Nov 2006, 15:21

@Wouter: In welke kleur heb je ze?
;-)

Kari-Anne

Thu 09 Nov 2006, 14:52

Het moet gezegd worden: ze lopen verschrikkelijk lekker!

Wouter Vendrig

Thu 09 Nov 2006, 14:47

Flip Flops, Crocs, Ucks, Wellingtons,
Het Franse uit kantoen gemaakte instappertje is hot geweest. whats next.
Dit moeten we toch kunnen bedenken bij Molblog.
Coole witte instap bootschoentjes met blauw randje (weet je wel!)
Ik wil bowling-schoenen, of golf-schoenen.
Wat wordt (is) de nieuwe trend.
Criteria: goedkoop te produceren en door kinderhandje gemaakt ;)

robert

Wed 08 Nov 2006, 16:01

De Keuringsdienst van waarde op ned 3 (nu ook nog?)
is ook zo'n heerlijk programma waar de waarheid verteld wordt. Dit programma zou een werkgever verplicht moeten opleggen aan zijn marketeers om te kijken.

robert

Wed 08 Nov 2006, 15:50

Echt Crocs zijn ongeveer 35 dollar, in Nederland rond de 39 euro.
Bij Wal-Mart kun je nepperds kopen voor negen dollar.

Kari-Anne

Wed 08 Nov 2006, 15:15

Misschien niet nieuw meer, maar daarom niet minder interessant als marketingfenomeen. Van 1500 paar in 2002 naar zes miljoen in 2006. Dat moet uit te rekenen zijn, wanneer is de top bereikt en hoe snel gaat het daarna omlaag? Wat is het diffusiepatroon? Hoe is dat bewerkstelligd? Houdt het businessmodel rekening met een snelle neergang? En worden er extensies gelanceerd vanuit de schoenen, gebaseerd op dezelfde single foam-technologie?

Toine

Wed 08 Nov 2006, 15:01

Inderdaad, het gaat ons verstand te boven: zo lelijk en zo succesvol.

Op http://shoeblogs.com/2006/05/31/say-no-to-the-crocs/ haten ze de crocs. ;-)

Kari-Anne

Wed 08 Nov 2006, 14:45

Wat zou de kostprijs van paar schoenen zijn, uit een plastic mal gegoten. $ 2 dollar < of > ??

robert van den Berg

Wed 08 Nov 2006, 14:28

Ben ik me volledig van bewust. Ik loop wel vaker achter de muziek aan. Heb ook nog gewoon lederen schoenen aan m'n pootjes... Onzettend 2005, zeg maar. Maar het ging me ook niet zozeer over de schoenen zelf, als wel over de financiële cijfers en verwachtingen van de firma Crocs die vorige week in Business 2.0 magazine stonden. En de wereldwijde expansie. Want op mondiale schaal is de groei er volgens mij nog lang niet uit.

Eric van der Palen

Wed 08 Nov 2006, 13:21

Je hebt inderdaad een flinke tijd onder een steen gelegen...

Geert

Wed 08 Nov 2006, 13:08