Minder groei advertentiemarkt

Redactie

Achtergrond /
12 October 2006, 15:34 /
Reacties 1 /
Views 8101

Merrill Lynch stelt vast dat de advertentiebestedingen in 2006 minder groeien dan aanvankelijk was voorzien: wereldwijd 4,3 procent in plaats van de eerder voorspelde 4,9 procent. Mogelijk is de verschuiving naar digitale media, met efficiënter reclame maken dan in 'analoge media', de oorzaak van de lagere groei.

Dat vermoedt Joe Mandese, de chef van Mediapost, in een analyse van de bijgestelde cijfers over de bestedingen dit jaar.

Kranten groeien dit jaar niet (in de VS) met de voorziene 1,2 procent in advertentie-inkomsten, maar moeten met stagnatie genoegen nemen. Volgend jaar dalen hun opbrengsten met maximaal 1,5 procent.

Analiste Lauren Rich Fine (foto) stelt vast dat niet langer de reclamebestedingen sneller groeien dan de rest van de economie, zoals voorheen in goede tijden het geval was. Eerder zijn ze in lijn daarmee.

Hoe dat komt, is een kwestie van speculeren. Een oorzaak kan zijn, citeert Mandese de directeur van GroupM Futures, Adam Smith, dat de verschuiving naar digitale media meer efficiency met zich meebrengen.

En zo wordt er nog even doorgespeculeerd. In gewoon Hollands komt het erop neer dat online adverteren wel zo goedkoop is als in andere media. En misschien leidt meer meten ook tot terughoudendheid. Steeds beter weet de adverteerder welke 50 procent van zijn marketingbudget weggegooid geld is. Of niet?

vorig artikel volgend artikel Get Lost actiemarketing Ook Sony is IPod aan het ontwikkelen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Interessante theorie dat digitalisering van media tot minder bestedingen bij de adverteerder leidt. 'k Ben het daar wel mee eens. Sterker nog, deze week nog staan te verkondigen op de Media Expo.

Peter W.

Fri 13 Oct 2006, 17:45