Minister keurt blote reclame af

Aandacht voor het doel heiligt de middelen

?U bent donor?? vraagt Paul Witteman vorige week dinsdagavond 6 maart (de avond voor de verkiezingen van de Provinciale Staten) aan de fractieleiders van VVD, SP, PvdA en ChristenUnie in het veel bekeken Pauw en Witteman. Op de schermen achter het gezelschap de door de minister van VWS afgekeurde beelden van de communicatiecampagne die tot doel heeft dat we ons allemaal laten registreren als orgaandonor.
?Minister Klink weert poster met schaars geklede vrouw? is woensdagochtend een artikeltje in het AD mét de afbeelding die op de poster staat.

Afgelopen week besloot de Minister van VWS dat het promotiemateriaal van de communicatiecampagne voor orgaandonatie vernietigd moest worden. Volgens de krant gaf de pas aangetreden minister daar de volgende reden voor op: de afbeeldingen in de communicatie/informatiemiddelen zijn niet in overeenstemming met het doel van de campagne.

Bij AIDA zal u wellicht denken aan de beroemde opera van Verdi. In het communicatie-marketing vak staat AIDA voor een stappenplan dat houvast geeft bij het ontwikkelen van een campagne. De eerste ?A? van AIDA staat voor attention/awareness de ?I? voor Interest, de ?D? voor Desire en de laatste ?A? staat voor Action.
Volgens dit model moet de campagnevoerder eerst uw AANDACHT zien te trekken voor het onaantrekkelijke onderwerp orgaandonatie. Daarna moet hij uw INTERESSE zien op te wekken voor een stuk uit uw eigen lijf. Uw BELANGSTELLING zien te krijgen voor een onderwerp dat u confronteert met uw sterfelijkheid. In de derde stap staat de zender voor de opgave om u als springlevende ontvanger van de boodschap te laten VERLANGEN naar het invullen van een donorregistratieformulier. Tenslotte moet u, die bij donorregistratie ook even denkt aan allerlei levensbedreigende ziektes die u kunnen overkomen, daadwerkelijk overgaan tot ACTIE: invullen en tekenen van dat formulier!

Ga er maar aan staan als organisatie; in dit geval het NIGZ (= Het Nationaal Instituut voor Gezondheidsbevordering en Ziektepreventie). Uiteraard ga ik nu met bovenmatige belangstelling de stappen die zij gaan zetten volgen. Een affiche, een folder en een filmpje zijn prima middelen om ATTENTION te genereren, maar INTEREST, DESIRE en ACTION vragen bij zo?n onderwerp om communicatieve zwaargewichten. De nieuwe minister heeft het NIGZ met zijn besluit al aardig geholpen in het zetten van stap ?A?. Hij kan ze als hoogwaardigheidsbekleder ook bij de volgende stappen helpen. Om te beginnen door tijdens zijn publieke optreden in de diverse media nog eens uit te leggen waarom de afbeeldingen volgens hem niet in overeenstemming zijn met het doel van de campagne (INTEREST) en tegelijkertijd de vurige wens (DESIRE) uitspreken dat we allemaal donor worden (ACTION).

amen ;-)

wellicht dat er een keer een lijn wordt getrokken. je hebt functioneel naakt en naakt enkel om het naakt, en die laatste zie je steeds vaker op steeds minder relevante uitingen. wil niet de conservatieve knakker uithangen maar an sich kan het geen kwaad ook eens een keer nee te zeggen.