Mobiele applicaties zorgen ook voor word of mouth

Elsbeth Eilander / @eeilander

Mobile /
28 October 2008, 12:04 /
Reacties 3 /
Views 10692

Mobiele applicaties zorgen ook voor word of mouth

Applicaties op de mobiele telefoon worden steeds belangrijker als content-doorgeefluik. In de app-store van iPhone vind je er al ruim 1000.

Marketeers zullen moeten uitdokteren hoe hun merk (als dienst of game bijvoorbeeld) in zo'n applicatie 'verwerkt' kan worden.

Maar een mobiele applicatie zorgt ook voor een aardig bijeffect, zo blijkt uit onderzoek: gebruikers demonstreren de applicatie namelijk altijd aan hun vrienden en praten er graag over. En dat genereert weer word of mouth.

Marketeers kunnen van deze insight profiteren als ze hun gebrande mobiele applicatie laten ontwikkelen.

De conclusie komt van het Duitse Brand Science Institute (BSI), dat 1.350 iPhonegebruikers in Duitsland en de VS ondervroeg.

Het bureau (organisator van de jaarlijkse Iwomc-conferenties) was met name geinteresseerd in het gebruik en de perceptie van gebrande applicaties, bijvoorbeeld die van British Airways, of Chanel.

Wat blijkt: iPhonebezitters hebben de neiging om alles te laten zien aan vrienden, klasgenoten en collega's.

Ze profileren zichzelf door nieuwe dingen over hun telefoon en de applicaties te vertellen. En zo ontstaat word of mouth over het merk achter de applicatie. IPhonebezitters bereiken op deze manier gemiddeld zo'n 14,15 mensen.

Daarbij komt het feit dat applicaties op de mobiel voor een sterkere merkherkenning zorgen dan applicaties en widgets in een social network, aldus BSI.

Is er nog ruimte voor nieuwe applicaties? Volgens BSI wel. Daarbij zijn anderen ook druk bezig met het inrichten van hun eigen applicatiewinkeltjes, zoals Google en Microsoft.

vorig artikel volgend artikel 'Bedrijfsnaam een van de belangrijkste marketingtools' Ik ben Ziggo en ik doe het anders

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Omdat als je HTML toestaat mensen allemaal javascript gaan dumpen. En het is makkelijker alle tags te strippen dan alleen een paar.

ThE_ED

Wed 29 Oct 2008, 11:32

argg, waarom werken die < a > tags nu nooit in een blog ...
Even de linkes opnieuw:
Carlings game
http://www.advergameblog.nl/2008/09/16/ipint-beer-for-your-iphone/

Audi game
http://www.advergameblog.nl/2008/09/02/audis-iphone-advergame/

Martijn Reintjes

Wed 29 Oct 2008, 9:22

De meest gedownloadde apps zijn games, het is dan ook al mooi te zien dat een aantal bedrijven zoals Carlings en Audi al met advergames zijn gekomen voor de iPhone. Helaas zijn deze nogal klein, maar ik denk dat het niet al te lang meer duurt voordat we gratis full-blown games gaan zien die gesponsord zijn door bedrijven.

Martijn Reintjes

Wed 29 Oct 2008, 9:20