Mobile Marketing? Afschaffen die handel!

Theo van Vugt

Media /
2 March 2007, 13:17 /
Reacties 7 /
Views 10237

Mobile Marketing? Afschaffen die handel!

De bezoekers van MolBlog hebben besloten dat Mobile Marketing geen rol meer speelt in 2007. In totaal kwamen er 286 stemmen binnen op de vraag wat er in 2007 afgeschaft mag worden.

Er waren drie opties en daarvan kreeg Mobile Marketing de meeste stemmen: 47 procent.

Achtergrond van die uitslag is waarschijnlijk dat er al 10 jaar wordt geschreven en gedagdroomd over wat er allemaal mogelijk zou zijn via het mobieltje, maar dat de marketingtoepassingen in concreto tot nu toe altijd wishfull thinking blijken te zijn.

In het Tijdschrift voor Marketing dat komende woensdag verschijnt gaan we dieper op de materie in. Wat kun je nu wel met mobiele marketing en wat niet?

Rogier van Duyn, commercieel directeur van Sharewire, een bedrijf dat mobiele internettoepassingen ontwikkelt en sms-marketing aanbiedt, zegt in dat nummer: 'Men is wel enthousiast over het medium, maar durft nog niet tot actie over te gaan. En reclamebureaus doen er niets mee, omdat sms gewoonweg te plat is om een campagne mee te beginnen. Ze kunnen er nog niets mee. En ze zullen ook niet snel tegen een adverteerder zeggen dat er een sms-code in een advertentie moet worden opgenomen, als het allemaal zo plat blijft.'

Op nummer twee van de Afschaf-lijst staat Narrowcasting. Dit fenomeen kreeg 35 procent van de stemmen. Ook al zo'n instrument dat veel aandacht krijgt, maar tegelijkertijd ziet iedereen dat de content op al die platte schermen te wensen over laat. Je wilt mensen tv laten kijken op het moment dat ze het minst open staan voor tv, zei laatst iemand over dit fenomeen.

Digitale tv bleef nog het meest overeind met 18 procent van de stemmen.

Onze nieuwe poll gaat over KPN. Het bedrijf laat de laatste tijd steeds meer zien dat het een multi-mediabedrijf wil worden of zijn.

Digitenne en Mine, winkels, video on demand, de nieuwe krant de Dag (samen met PCM), mobiele en vaste telefonie en natuurlijk breedband internet via tal van merken. Maar kan de voormalige PTT dit allemaal wel? Ze hadden in ieder geval grote moeite met InternetPlusBellen.

Toch waagt het concern zich op de contentmarkt en wil het niet alleen distributeur zijn. KPN wil advertenties verkopen in zijn eigen media.

Dus de vraag is of KPN een multimedia-bedrijf is?

Stem!

vorig artikel volgend artikel Verschuivingen in de bureauwereld Danone stimuleert verkoop Optimel Control van Campina...

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

toen men nog moest betalen per byte informatie, toen men een 52K modem al snel vond..... toen vond men het idee van online advertising ook belachelijk.
DUS: wacht eerst eens tot mobiel internet een feit is.... en vraag eens wat cases na. Mobile marketing mag nu bij het grof vuil omdat de creatieve bureaus niet creatief genoeg zijn en daardoor nog niet met het middel om kunnen gaan.
misschien moest bij het lijstje wat niet meer in 2007 hoefde: "reclamebureaus die nog steeds een oud medium in een nieuw medium omzetten" (slechte online campagnes, niet snappen nieuwe ontwikkelingen in de digitale wereld, etc.)

koningwoning

Mon 05 Mar 2007, 14:42

Hoi Ernst,
De ontvanger bepaalt altijd, we hebben verschillende varianten getest, maar uiteindelijk bepaalde dit het succes. Een belangrijk verschil tussen de door jou genoemde optie maar ook de kracht is dat jij je keuze maakt voor content. Voor een adverteerder is het maar de vraag of je er naar kijkt. In onze oplossig staat de adverteerder op het hoofdscherm van de telefoon, adverteerders krijgen hiermee "view-zekerheid". Ik wil er overigens niet voor pleiten dat wij het ultieme model, maar tot op heden wel een werkbaar model voor eindgebruikers en voor adverteerders. Ik nodig bij deze alle geintereseerde uit op ons kantoor in Hilversum voor een demo.

Groet, Rene Kock

Rene Kock

Sun 04 Mar 2007, 22:08

@mol

Ik ben niet overtuigd van het optin karakter van de Iwood service. Wie bepaalt er wat vakinhoudelijk is, de aanbieder of de ontvanger.

Zelf werk ik al bijna 2 jaar met een rss2mms gateway die mij alle door mij gewenste content realtime in mms (!) pushed. Marketing kan door middels van logo/url of een comnibatie van beide. Het is full multie media.

Het enige nadeel is dat de feeds van veel contentproviders niet geschikt zijn voor mms.

IE 7.x heeft wat dat betreft die handige feed button. Dan weet je meteen wat je op je mobiel krijgt.

Ernst

Sat 03 Mar 2007, 9:32

Hoi Bas, ik ga het je niet alleen vertellen, maar duizenden gebruikers kunnen je het inmiddels laten zien. Vakgerelateerde interactieve banners in ruil voor content is een feit. Omdat het permission based is, is het per definitie de ultieme vorm. Waar sta jij voor?

Rene Kock

Fri 02 Mar 2007, 18:45

@Rene

Je kan mij haast niet vertellen dat een banner systeem (zie website i-wood) werkt op de mobiele telefoon. Dat is de slechtse vorm van webverstising vertalen naar de mobiel!

Bas

Fri 02 Mar 2007, 18:20

Alle tegenstemmers van Mobile Marketing zijn mogelijk niet voldoende ingelicht. Sinds 2004 hebben wij concrete cases in de markt gezet en onlangs weer 2 nieuwe business modellen met Vodafone geintroduceerd. Heren en Dames Molbloggers, bezoek eenmaal onze website en zie hoe het al bijna 3 jaar gesegmenteerd plaatsvindt.

Rene Kock

Fri 02 Mar 2007, 18:05

KPN moeite met InternetPlusbellen? Vanaf februari 2006 heb ik InternetPlusbellen en sindsdien alleen maar storingen en de telecommuncatie die geleverd wordt is om te huilen 3x een KPN monteur op bezoek gehad en nog steeds werkt 't niet naar behoren, veel kansen geef ik KPN niet meer. Als niet als de weerlicht de beloftes worden nagekomen stap ik over naar een andere provider en met mij velen.

The Shogun

Fri 02 Mar 2007, 17:55