NIGZ wil geld van Heineken

Theo van Vugt

Marketing /
25 July 2006, 11:41 /
Reacties 3 /
Views 4043

Echt praten met Heineken wil het Nationaal Gezondheidsinstituut (NIGZ) niet, maar nu wil het wel geld van de bierbrouwer voor een alcoholmatigingscampagne.

Helemaal vreemd is dat niet, want Heineken riep vorige week nog de verzamelde pers bijeen om zijn nieuwe campagne tot verantwoord alcoholgebruik te tonen.

Het NIGZ wil dat Heineken en het ministerie van Volksgezondheid een onafhankelijk fonds oprichten. Dat fonds moet zich gaan bezighouden met de aanpak van alcoholmisbruik.

Het NIGZ stelt vandaag in een open brief dat het initiatief van Heineken een "belangrijke stap" is. Maar volgens het instituut werkt de campagne van Heineken slechts "agendasettend" en is er een integrale aanpak nodig met gemeenten, scholen, horeca en sportclubs. Een onafhankelijk fonds kan daar een rol in spelen, stelt het NIGZ.

'Het bedrijfsleven, de horeca en de levensmiddelenbranch moeten meebetalen aan het maatschappelijk probleem van alcoholmisbruik', zegt directeur Hans Krosse van het NIGZ.
Het plan is volgens de directeur een variant op wat in andere landen gebeurt. 'In Duitsland wordt een deel van de accijns in een fonds gestort en draagt het bedrijfsleven ook bij. Uit dat fonds wordt voorlichting gefinancieerd.'

Het NIGZ laat zonder met de ogen te knipperen weten dat het hoopt van Heineken 10 miljoen euro te ontvangen. 'Dan kunnen we de komende vier jaar aan de slag', aldus Krosse. Hij hoopt dat ook andere bedrijven zich bij het fonds aansluiten. 'Als de branche zijn verantwoordelijkheid neemt, is de kans groot dat de overheid ook aan deze plannen meewerkt.'

Vorige week sprak ik nog met een lobbyist van Heineken, die in Den Haag actief is. Ze vertelde me dat Heineken voortdurend pogingen doet om uit te leggen aan STAP en NIGZ waar het mee bezig is, maar dat er weinig belangstelling is.

Zo is er ook wel eens een uitnodiging uitgegaan om marketeers te ontmoeten, maar de anti-alcoholclubs hebben daar niet zo veel zin in. Ze willen hun handen vrij houden en op geen enkele wijze begrip ontwikkelen voor onze standpunten, liet de lobbyist mismoedig weten.

Op Radio1 liet het NIGZ weten dat het van een verstandige onderneming als Heineken verwacht dat het over de brug zal komen.

vorig artikel volgend artikel Website met aparte advertentiepagina Gastblogger van deze week: Marieke van Zuien

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Op adfoblog zag ik de open brief van Heineken die bedoeld is als reactie. En daaruit blijkt dat Heineken geen zin heeft in een gezamenlijk fonds. Geen echte verrassing natuurlijk.

http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/heineken-doneert-geen-10-miljoen-aan-nigz/

Het is wel een redelijk vlotte brief van de Heineken-baas in NL. Je ziet wel voor je hoe ze de hele dag in Zoeterwoude druk hebben vergaderd....

Theo van Vugt

Tue 25 Jul 2006, 18:42

Brouwerijen zijn bang voor ontzettend veel claims!
Alcohol is een hard drug maar daar zijn ze nooit voor gewaarschuwd! (alcohollisten)
Dit hadden ze OP hun verpakking moeten zetten, net zoals bij de sigaretten jongens.
Vandaar dat ze zeer terughoudend zijn!!!!!!

Robert

Tue 25 Jul 2006, 18:17

IJzeren logica van het NIGZ:

Premisse 1: Heineken wil verantwoord alcoholgebruik bevorderen
Premisse 2: voorlichting is niet genoeg om verantwoord alcoholgebruik te bevorderen
Conclusie: Heineken moet meer doen dan voorlichting

M.a.w. Heineken stapt in een zelf gegraven kuil.

Maar, kennelijk kan de blauwe knoop zijn eigen broek niet ophouden. En kunnen we met eenzelfde ijzeren logica concluderen dat er blijkbaar niet genoeg maatschappelijke interesse is voor een repressief anti-alcoholbeleid zoals STAP en NIGZ voorstaan. Dus is een vrije-keuzesysteem, waarin keuze alleen door voorlichting/reclame gestimuleerd wordt, het meest passend bij wat de inwoners van Nederland zelf willen.

Wouter

Tue 25 Jul 2006, 14:27