Na een week Spelen

Wat valt er na een week Olympische Spelen te zeggen over de activiteiten van sponsors en andere inhakers?

Allereerst valt op dat de Partners in Sport van NOC*NSF veel meer aan activering hebben gedaan dan in voorgaande jaren. Nieuwkomers Unilever en NS zijn overduidelijk aanwezig. De Unilever-merken Unox, Robijn, Blue Band en Rexona zijn zeer actief en vullen prominent de blokken rond de Olympische uitzendingen en de schappen in de supermarkten.

Ook NS heeft tal van activiteiten ontwikkeld, zoals een Olympictoer. NS hoopt met de terugkomst van de Olympische ploeg per trein veel aandacht te krijgen. Gemakkelijke grappen over het exacte aankomsttijdstip liggen natuurlijk voor de hand.

Verder haakt Randstad, anders dan in voorgaande jaren, maximaal in op haar betrokkenheid met NOC*NSF. Naast de commercial met Erben Wennemars (die ook figureert in een commercial van Robijn en een rol speelt in de NOC*NSF-campagne) en een spectacular langs de Ring A10 is de uitzendorganisatie billboardsponsor van de Studio Sport-uitzendingen.

Andere NOC*NSF-partners DSM, De Lotto en Ernst & Young zijn minder zichtbaar, maar wel degelijk aanwezig in Turijn. De NOC*NSF Partners in Sport zijn dus veel actiever dan voorheen en dat komt de Olympische beleving in ons land zeker ten goede.

De NOS heeft meer uitzenduren dan ooit en wat er niet op het open net te volgen valt, is te zien via de internetsite van de omroep. Opvallend zijn de vele commerciële breaks, die ook alles te maken hebben met het trage schema van met name de schaatswedstrijden. Ook op de live-streams op internet kunnen adverteerders hun boodschap kwijt.

En hoe staat het eigenlijk met de door het IOC zo gevreesde ambush marketing? Dat valt in Nederland reuze mee, vindt NOC*NSF. Er was wat discussie met schaatssponsor TVM, maar dat werd onderling opgelost. Verder kregen o.a. Jagermeister, Garantiemakelaars, Telfort en Gall&Gall te maken met de sponsorpolitie van NOC*NSF.

Zijn er ook echte ambushers? Jazeker! Neckermann en KPN hebben duidelijk de grenzen opgezocht. Het Duitse postorderbedrijf heeft een actie onder de noemer Thuis Spelen 2006 (met fakkel!) en met kreten als 'Spelen voor 100% korting' en 'Meedoen is winnen'. En ook onze nationale telecomtrots gebruikt het momentum van de Olympische Spelen om met een grote actie haar digitale televisie aan te prijzen. "Met TV van KPN mis je geen moment van de Winterspelen" is de heading en er zijn meer connecties met de Spelen. Winterspelen is een auteursrechtelijk moeilijk te beschermen woord. Hier is door de marketeers én juristen van KPN goed over nagedacht. Voer voor discussie: is dit nou slim of goedkoop?

• Tweet