Home/
Merken/
Naam Mars verdwijnt tijdelijk

Naam Mars verdwijnt tijdelijk

Merken /
30 July 2007, 11:15 /
Reacties 36 /
Views 16282

De merknaam Mars verdwijnt tijdelijk uit de schappen. Vanaf vandaag wisselt Mars op alle losse repen de merknaam in voor 'Smile', 'Enjoy', 'Feel Good' en 'Happy' in de herkenbare Mars-typografie. Met de actie wil Mars 'Nederlanders positieve energie brengen.'

'Bijvoorbeeld door bij iemand een Good Luck reep in zijn of haar sporttas te stoppen vlak voor een belangrijke wedstrijd. Andersom zorgt het ontvangen van een vrolijke boodschap ook voor een positief gevoel. Het werkt dus aan twee kanten. En natuurlijk krijg je zelf ook gewoon een goed gevoel van een reep met zo'n positieve boodschap', meent brandmanager Sonja de Vries.

Het chocolademerk voert vanaf 27 augustus reclamespots op televisie, waarin beelden worden geschetst van mensen die wel wat positieve energie kunnen gebruiken. Op internet kunnen consumenten een gepersonaliseerde e-movie maken en die naar vrienden en bekenden sturen.

Mars is het eerste chocolademerk in Nederland dat tijdelijk de merknaam prominent van de verpakkingen haalt. Vorig jaar veranderde Mars tijdens het WK in Groot-Brittannië zijn naam in 'Believe'.

Slim?
Een slimme marketingactie van Mars? Of is het risicovol de merknaam tijdelijk te laten vallen?
Ik denk dat het wel meevalt, typografie en vormgeving van de verpakking is zo herkenbaar dat consumenten niet in verwarring raken. Wat vinden jullie?

vorig artikel volgend artikel Grolsch gebruikt RFID als marketingtool op Lowlands LG stoomt op richting mode

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 36

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik kan het niet laten om mijn verontwaardiging uit te spreken over de ronduit belachelijk "positieve" reclames, hou het een dicht bij huis ipv. een semi grappig mafia scenario te schrijven, wordt echt sneu!

Eno

Wed 12 Dec 2007, 12:22

En de campagne is inderdaad van FHV/BBDO...gr. Wouter

wouter

Mon 06 Aug 2007, 10:17

Dope shit Berry,

Brabant Rulez!

Jeroen Tebbe

Sat 04 Aug 2007, 0:35

Zal jullie het verlossende antwoord geven. Het is inderdaad Comm'pas. Wij hebben deze online campagne ontwikkeld.

Berry

Fri 03 Aug 2007, 16:16

Wil natuurlijk nog niet zeggen dat Comm'pas de site en het filmpje niet gemaakt heeft, excuus!

Eno

Fri 03 Aug 2007, 13:54

Lijkt mij een FHV/BBDO campagne.

Eno

Fri 03 Aug 2007, 13:53

En volgens mij is het Comm'pas uit Breda die de website en het filmpje voor Mars gemaakt heeft.

Dirkje van Someren

Fri 03 Aug 2007, 13:43

Ik heb het filmpje volgens mij al meer dan 25 vrienden doorgestuurd. Iedereen reageert enthousiast. Dus de propositie klopt: Mars geeft je positieve energie.

Dirkje van Someren

Fri 03 Aug 2007, 13:41

goed bedacht, vraag me af welk reclame bureau hier achter zit?

Didier

Fri 03 Aug 2007, 13:21

Ben benieuwd of mensen dat door gaan sturen, het ziet er wel ok uit.

Mark

Fri 03 Aug 2007, 11:03

Erg leuk, positieve benadering. Het imago, de uitstraling van Mars is consistent dus een goed idee om daar eens mee te gaan spelen!

Annemarie

Thu 02 Aug 2007, 15:12

Erg leuk, positieve benadering. Het imago, de uitstraling van Mars is consistent dus een goed idee om daar eens mee te gaan spelen!

Anne

Thu 02 Aug 2007, 15:11

Kee, zeker leuk gedaan!
De eerste keer dat ik zoiets zag was van de SP.

Eno

Thu 02 Aug 2007, 14:17

Nee, je kunt een filmpje doorsturen vanaf de Marssite...best grappig

Linda

Thu 02 Aug 2007, 13:48

Toch niet dat filmpje met het nummer (ik citeer de mars website) Bleu Monday? Is vast een Franse remix oid.

Eno

Wed 01 Aug 2007, 22:21

Blijven jullie lekker open brainstormen met elkaar, kijk ik intussen naar de site mars.nl en het filmpje wat online staat. Zodra er een beter idee is ontstaan dan hoor ik het wel.

Arjan

Wed 01 Aug 2007, 20:30

Mee eens, als marketeers een open brainstorm willen loslaten op over Mars nieuwe 'marketingactie', lijkt me dat toch helemaal niet zo vreemd.

Arno

Wed 01 Aug 2007, 12:07

Best met Youp eens, maar toch zou het fijn zijn als hij zijn lumineuse idee met ons zou willen delen ipv alleen wat te spuien.

Eno

Wed 01 Aug 2007, 12:00

Ik bedoel het niet kwaad maar kom op zeg. Jullie kunnen toch beter als hier een soort open brainstorm ontstaat.

Youp

Wed 01 Aug 2007, 11:05

Het creatieve niveau van de marketeer hier spreekt weer boekdelen...

Youp

Wed 01 Aug 2007, 10:59

Zelf een marsreep laten drukken lijkt me leuk, maar erg onwaarschijnlijk. Wat mij wel een leuk en uitvoerbaar idee lijkt, is speciale celebrations-paketten, waarbij op elk snoepje een tekst staat zoals 'gefeliciteerd', '50 jaar oud'. En dan natuurlijk meerdere paketten, zoals gefeliciteerd, geslaagd, beterschap enz.

Bloe

Tue 31 Jul 2007, 16:54

Een snoepjesprinter?

Kun je dan niet beter thuis een a4'tje volraggen en dat er omheen plakken.....heb je tenminste een beetje ruimte!

Marc Overes

Tue 31 Jul 2007, 14:29

Het zou leuk zijn als je in de winkel een snoep apparaat zet waar je je tekst kan intikken en dan krijg je een reep met die tekst, vergelijk het met zo'n ding waar je ter plekke fotos kan afdrukken. Het bedrukken van een verpakking kan toch niet zoveel ingewikkelder zijn dan een full color foto, je moet als merk wel uitkijken voor het gebruik van scheldwoorden enzo...

Edwin

Tue 31 Jul 2007, 11:58

@Edwin
Daar heb je een goed punt. Toch denk ik dat de markt hiervoor te klein is. Een mars geef je simpelweg niet cadeau. Misschien als je iemand opzoekt in het ziekenhuis, maar alleen daarop wil je je als groot merk toch niet op richten. Het toevoegen van een naam is een verhaal apart en inderdaad itneressant. Maar de logistiek daarachter voor de retailer misschien een hel.
Blijft al met al een grappig idee, maar ik ben bang niet meer dan dat, gewoonweg omdat de markt voor chocholade cadeautjes iets te klein is.
Ik zou het eerder als coca cola no sugar op de markt zetten. Veel gelukkige en vrolijke mensen, ram er nog een 30% minder vet(??) etiket op en het begint opeens interessant te worden.....

Arno

Tue 31 Jul 2007, 11:46

@arno
Normaal koop je die reep niet voor iemand anders omdat die reep niet persoonlijk is. Maar als je nu die reep kan kopen met een persoonlijke boodschap of de naam van de persoon aan wie je hem geeft dat maakt een verschil. Kinderen vinden het geweldig om een Mars te krijgen met hun naam. Iemand geld geven op zijn verjaardag is saai, maar als je het geld aan een Mars plak met "Gefeliciteerd" of "10 Jaar" dan is het weer orgineel.

Edwin

Tue 31 Jul 2007, 11:39

Ja, hopelijk weten ze ook waar Nederland ligt. En als de campagne in nederland niet loopt kan iedereen er gewoon over zwijgen.

Herman de Veen

Tue 31 Jul 2007, 11:31

Leuk idee, alleen hoop ik niet dat de spot te overdreven is. De wereld verbeteren met een candybar is nog niemend gelukt, dus een enigzins realistische benadering zal mijns inziens essentieel zijn voor het slagen van de campagne in Nederland.

Eno

Tue 31 Jul 2007, 10:43

Ben benieuwd of ze ook iets van "Watch your weight" erop gaan zetten...

Paul

Tue 31 Jul 2007, 10:15

Misschien iets te Amerikaans om elkaar met chocoladerepen iets te vertellen. Wel slim om het merk zo in de spotlights te zetten

Marc

Tue 31 Jul 2007, 9:32

@ Edwin.
Precies wat je zegt; je koopt een reep bijna nooit (eigen ervaring) voor een ander. Maar altijd om zelf op te eten.
Daar komt nog eens bij dat als ik iemand wil verassen, ik dat niet doe door een (smeltende) chocholade reep in zijn of haar tas te verstoppen. Ik denk dat je iemand daar niet echt gelukkig mee maakt :)
De insteek van het weggeven vind ik dus slecht gespositioneerd.
Van de 'vrolijke toon' ben ik opzich wel een voorstander, meer joy! (chocolade maakt uiteindelijk gelukkig toch?)....

Arno

Tue 31 Jul 2007, 9:27

Normaal koop je een reep om hem op te eten. Nu kun je een Mars gebruiken om iemand iets te zeggen, een extra reden om een Mars te kopen. Zeker ook een onderscheidende factor met een andere reep, dus waarom zouden ze er niet meer van gaan verkopen?

Edwin

Mon 30 Jul 2007, 22:03

Het zal het merk niet positiever laden, er zal niet meer omzet genereren. Het enige wat ermee bereikt wordt is 'rumour around the brand'. In die zin kun je het beschouwen als een hele goede marketingactie.

raymond wolters

Mon 30 Jul 2007, 21:19

Goed initiatief. Absoluut herkenbaar dat het om Mars gaat en zal zeker opvallen bij de consument.

Het zou inderdaad nog leuker zijn als je ook de mogelijkheid zou hebben je eigen marsreep kreet zou kunnen ontwikkelen en bestellen via het net.

Olinda

Mon 30 Jul 2007, 17:03

Het zou leuk zijn als je je eigen marsrepen zou kunnen bestellen via internet, dus met je eigen tekst...

Edwin

Mon 30 Jul 2007, 15:01

als ze het voor een 2e maal doen zal het de 1ste keer wel gewerkt hebben :) ik loop er persoonlijk niet warm voor, ik vind het erg cheap. maaar, ik heb de campagne afgezien van de foto in dit artikel nog niet gezien dus ik kan eigenlijk weinig zeggen of t me aanspreekt of niet

james

Mon 30 Jul 2007, 14:18

Die herkenning zal het probleem niet zijn, lettertype en dergelijke zijn toch wel behoorlijk ingeburgerd!

Ik vraag me alleen af of bepaalde "kreten" in het schap zullen blijven liggen....

Met eigen naam "On Top" en dan een soort "Fortune Coockie" inhoud....

Meer surprise?

Marc Overes

Mon 30 Jul 2007, 12:13