McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Crossmedia/
Navigatie speciaal voor vrouwen

Navigatie speciaal voor vrouwen

Theo van Vugt

Crossmedia /
22 August 2007, 11:58 /
Reacties 9 /
Views 14576

Libelle heeft een navigatiesysteem ontwikkeld speciaal voor de lezeressen.

De speciale Libelle-editie van de RoadNavigator 'is een handzaam en gebruiksvriendelijk navigatiesysteem met een elegant design'.

Wat is er dan zo feminien aan het concept? Het blad schrijft:

'Het Libelle-navigatiesysteem heeft touchscreen-technologie, de interface heeft een vrouwelijke touch en het systeem bevat speciaal door Libelle geselecteerde locaties zoals winkels, restaurants, musea et cetera. Het systeem wordt vanaf week 36 aangeboden aan de Libelle lezeressen in combinatie met een abonnement, vanaf die week is het systeem ook verkrijgbaar voor de losse verkoop.'

Het is een ideetje uit eigen keuken. Karin Kelder, marketing medewerker van Libelle: 'Ik liep al een tijdje met dit concept rond. We kwamen in contact met CosmicNavigation en samen hebben we het plan verder uitgewerkt'.

Carline Poublon, marketingmanager bij partner CosmicNavigation zegt dat een navigatiesysteem vaak een typische mannengadget is.

'De markt voor de vrouwelijke autorijder is een beetje onderbelicht gebleven en samen met Libelle bieden we deze doelgroep nu een leuk alternatief, speciaal op hen gericht. De markt vraagt op dit moment om producten die qua design en content meer toegespitst zijn op een specifieke doelgroep.'

vorig artikel volgend artikel Nieuw Freo verleent krediet via koerier Internet en gezondheids informatie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@ Ralph: ik kan je niet goed volgen.

Mapshare lijkt me meer iets voor mobiele cowboys, niet voor Libelle-lezers. Die geven gewoon toestemming aan hun lijfblad: update mijn maps. Ik snap ook niet waarom private labels daar moeite mee zouden hebben. Tele Atlas/TomTom zou geen maps meer verkopen als ze de toegang aan derden (Google, Nokia, Mio) ontzeggen. En click trough rates zijn niet relevant, net zo min als CTR's een rol spelen bij advertenties in het tijdschrift. Navigators worden niet gebruikt om te browsen maar om ergens naartoe te rijden. Gebruikers stemmen met hun stuur, niet met hun muis. Het zou dan gaan om DTR's (drive-to rates) en geen CTR's - als er uberhaupt zo'n afrekenmechanisme komt.

Maar misschien begrijp ik je niet goed.

Toine

Thu 23 Aug 2007, 20:48

@ Toine: weet niet of de differentiatie zoals jij die noemt bij Libelle, commercieel te vatten wordt in een specifiek vrouwenproduct..Community-updating middels layers van Libelle-lezeressen kan nu al via bijv. Mapshare. Private labels zullen moeite hebben met de dynamische data die toekomstige map-making vereist, want ze beheersen de keten niet. Eens dus met proximity-marketing, maar twijfel of 'dat wat kan' door deze groep ook gebruikt gaat worden en of de CTR's op sponsored content voor de Libelle adverteerder interessant is.

Ralph Ruyters

Thu 23 Aug 2007, 19:11

@ Ralph, dit is versie 0.1 van lifestyle navigation. Waarschijnlijk krijgen abonnees over anderhalf jaar een gratis lady-navigator bij hun Libelle die automatisch bij elk tankstation via bluetooth van verse Libelle-landmarks voorzien wordt. En bij de Viva, Margriet, Vorstenhuis...

Toine

Thu 23 Aug 2007, 17:29

@ Kari-Anne: Hopelijk ben je maatstaf voor meer soortgenoten..;)

@Toine: De trend die je aangeeft deel ik, alleen geloof ik nooit dat de vrouw die kiest voor een Libelle-navigator nieuwe layers met coole info gaat checken. Te moeilijk, en de dames die dat wel willen kopen gewoon een TomTom.

Ralph Ruyters

Thu 23 Aug 2007, 16:33

Heel opmerkelijk. Hier komen een paar actuele marketingontwikkelingen samen!

* producten worden reeds onder private label in de markt gezet terwijl die markt amper volgroeid is,

* de opkomst van lifestyle electronics (denk ook aan mobiele telefoons van Prada en Levi's, en iPods van Nike),

* de opkomst van proxitronics als medium.

Libelle heeft niet alleen een navigator voor haar lezers laten maken, maar ook poi's (point-of-interest/landmarks) afgestemd op lezersinteresses. Dat opent diverse nieuwe mogelijkheden. Elk seizoen een update van maps met nieuwe interessepunten. Leuke seizoenaanbiedingen, al-dan-niet samen met adverteerders. Tips en aanbiedingen afgestemd op profiel en gedrag en uiteindelijk zelfs locatie.

Inderdaad: proximity marketing!

Toine v/d Heijden

Thu 23 Aug 2007, 13:57

@Ralph: Nee, hoor. Je bent niet te bot. Dit soort vrouwendingetjes en -kleurtjes zijn voor mij als vrouwpersoon juist reden om het niet aan te schaffen.

Kari-Anne

Thu 23 Aug 2007, 12:57

Misschien ben ik nu te bot, maar wil je als vrouw nou zo stereotiep worden weggezet...? (het mannenmodel is te moeilijk voor me, en 't design moet in een trendy kleurtje). Maar goed, ik zal 't wel niet begrijpen...

Ralph Ruyters

Thu 23 Aug 2007, 11:53

Er zijn al een aantal navigatiesystemen voor vrouwen. o.a.
http://www.modeblog.nl/algemeen/navigatiesysteem-voor-vrouwen/

Behalve de point of intrests (payed point of intrests) is het mij niet duidelijk wat hier "vrouwelijk" aan is.

Jan

Wed 22 Aug 2007, 15:23

Gisteravond een kort interview met Franska Stuy, hoofdredactrice Libelle, op BNR. Ze noemt het apparaatje zelf vooral heel "tof". Het ding gaat 102 euro kosten bovenop de kosten van een abonnement op Libelle, wat dan weer 109,20 kost.

Directe link naar het geluidsfragment: http://195.242.72.133/iframe/player.html?datum=20070821&tijd=18:27:43&lengte=10

Daniëlle Schouten

Wed 22 Aug 2007, 14:31