Nederland land van tulpen en afwerkplekken

Theo van Vugt

Marketing /
18 November 2005, 9:41 /
Reacties 1 /
Views 5720

Nederland land van tulpen en afwerkplekken

De Nederlandse overheid kiest de verkeerde benadering om Nederland internationaal op de kaart te zetten, vindt de SRM.

Staatssecretaris Karien van Gennip heeft Nederlandse multinationals onlangs de opdracht gegeven om Neder-land te marketen.

Maar volgens Martin van der Sluis, programmamanager Marketingcommunicatie bij SRM, is dit een gemiste kans.

Door de verantwoordelijkheid voor de positionering van Nederland bij het bedrijfsleven neer te leggen, wordt ons land gemarket op detail- en productni-veau, in plaats van de positionering van het merk Nederland, zegt hij.

Buitenlanders associëren Nederland nu met: tulpen, klompen, molens, soft-drugs, afwerkplekken, abortus, euthanasie en het homohuwelijk.

Van der Sluis concludeert dat Nederland er maar niet in slaagt om de sterke punten te benadrukken.

Nederland zou zich, volgens SRM, moeten positioneren als: tolerant, sociaal, vooruitstrevend, evenwichtig en democratisch.

Deze aantrekkelijke waarden trekken namelijk buitenlandse bedrijven aan. Op dit moment heeft Nederland geen sterke economische positionering. Het imago is zeer gefragmenteerd en hierdoor onduidelijk.

Nederland heeft ook geen aansprekende producten om zich mee te positioneren, vindt Van der Sluis. Een land als bijvoorbeeld Finland heeft Nokia en positio-neert zich hiermee als innovatief.

Door het ontberen van zo'n sterk merk, moet Nederland zich positioneren met een waarde.

En daar springt een waarde sterk naar voren, volgens Van der Sluis: 'creativiteit'. Nederland als creatieve delta trekt ook zeker buitenlandse bedrijven aan.

Is iedereen het daarmee eens? Nederland als creatieve delta van Europa? Wie gelooft dat?

vorig artikel volgend artikel Nieuws uit radioland Postbank: 22.000 mensen ontwerpen een eigen bankpas

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Er waaien steeds meer buitenlandse reclamebureaus over naar Amsterdam, dat op deze manier aardig op een creatieve delta begint te lijken.

Igor

Sat 19 Nov 2005, 1:57