Nederlandse advertentiemarkt krijgt de eerste klappen

Ben het eens met Ralph. Crisis zorgt ervoor dat we nog beter moeten gaan kijken naar relevantie en effect. Adverteren is natuurlijk een beetje 'dom'. Focus moet komen te liggen op intelligente marketing, waarbij we goed kijken hoe we zoveel mogelijk impact kunnen genereren met het beschikbare budget. Zo zou het eigenlijk altijd moeten gaan.....

@ Ralph

Denk ook inderdaad dat dit een goede ontwikkeling is, even wat druk van de ketel halen. Komend jaar zal het wel weer aantrekken (althans dat hoop ik).

Wél schijnt de TMG het resterende pakket aandelen van Nieuwsmedia (Geenstijl.nl) te kopen. Dus het lijkt er op dat ze (nog meer) die weg op gaan.

Het volledige Telegraaf-bericht:

Telegraaf Media Groep (TMG) gaat minimaal 425 banen schrappen. Het mediabedrijf, bekend van dagblad De Telegraaf en roddelblad Privé, wil daarmee zijn winstgevendheid vergroten. De onderneming mikt op 40 to 50 miljoen euro aan kostenbesparingen, zo maakte het vrijdag bekend bij de presentatie van de halfjaarcijfers.

De banenreductie vindt in de gehele organisatie plaats. Dit zal ook gepaard gaan met gedwongen ontslagen, aldus TMG. Het bedrijf zegt ook onrendabele activiteiten te willen afstoten. Bij TMG werken ongeveer 3500 mensen.

Vele uitgevers van gedrukte media kampen met afnemende advertentieopbrengen. Concurrent Wegener kondigde eerder dit jaar al een reorganisatie aan waarbij ongeveer vierhonderd banen moeten verdwijnen. Onder druk van stakingen op de redacties van de uitgever van regionale dagbladen ging dit plan van tafel, maar de Wegener-directie staat nog steeds onder druk om te bezuinigen. Het Amerikaanse krantenbedrijf Gannett, onder meer uitgever van USA Today, liet donderdag weten duizend banen te schrappen bij zijn krantenredacties.

TMG verwacht in de tweede helft van dit jaar een verdere druk op de advertentiemarkt, terwijl de kosten stijgen. Het bedrijf is in de eerste helft van dit jaar diep in de verliezen beland. Dit komt door een afwaardering van een belang in het Duitse mediaconcern ProSiebenSat1. TMG moest daar 185 miljoen euro op afschrijven als gevolg van een sterke daling van de beurskoers van ProSiebenSat1.

Het nettoverlies is uitgekomen op 175,5 miljoen euro. Vorig jaar werd er nog een winst geboekt van 39,7 miljoen euro. Deze winst was echter te danken aan de verkoop van een belang in Wegener. Het bedrijfsresultaat exclusief bijzondere posten daalde van 32 miljoen naar 26 miljoen euro.

De omzet van TMG bedroeg 360 miljoen euro tegen 365 miljoen euro een jaar geleden. De advertentieopbrengsten daalden van 182 miljoen naar 180 miljoen euro. De meeste omzet verloor het bedrijf bij zijn drukkerij- en distributie-activiteiten voor andere partijen. De inkomsten uit abonnementen en losse verkoop namen wel toe.

TMG zegt zich nu te willen richten op verbetering van de winstmarge. De winstdoelstelling voor volgend jaar, een winstmarge van 15 procent, is losgelaten. TMG wil dit percentage ,,op de langere termijn'' halen. Het bedrijf verlaagde begin deze maand al zijn winstdoelstelling voor dit jaar. De marge moet dit jaar uitkomen op ten minste 8 procent. In de eerste helft van dit jaar bedroeg die 7,3 procent.

(anp)

De Telegraaf kondigde vandaag al een forse reorganisatie aan:

Het ontslag van tenminste 425 medewerkers bij Telegraaf Media Groep (TMG) zal voor het grootste deel volgend jaar plaatsvinden. Dat heeft directielid Patrick Morley vrijdag gezegd.

Volgens Morley neemt het mediabedrijf tot eind oktober de tijd om de reorganisatieplannen uit te werken. De ontslagronde werd eerder op de dag aangekondigd en is bedoeld om de kosten met 40 tot 50 miljoen euro te verlagen.

(ANP)

Gezonde ontwikkeling, mooi moment om 'ns wat lucht uit de markt te halen.

Drie dagen geleden gaf een studie van het Amerikaanse DMA aan dat Direct Mail veruit het populairste promotie kanaal is onder marketeers. Vandaag lees ik (Mintel Comperemedia) dat de Amerikaanse hypothekers ruim 50% minder gebruik hebben gemaakt van Direct Mail in het eerste half jaar van 2008. Ik voorzie nog vele 'klappen'.