Nederlof van PCM: ‘Weg met online surco’

Elsbeth Eilander / @eeilander

Media /
5 April 2006, 9:40 /
Reacties 8 /
Views 11376

Nederlof van PCM: ‘Weg met online surco’

De vierde Pitchtalk is vanaf vandaag live! Hierin praat Ronnie Overgoor met Michael Nederlof, marketing- en salesverantwoordelijke bij PCM en Michiel Frackers, directeur Small Media Group, over de toekomst van de uitgeverij.

Nederlof breekt in deze discussie een lans voor meer transparante factuurstromen in online media, oftewel online verkoop zonder surcommission (surco).

Surco's (kickback-regelingen die media-exploitanten 'onder de tafel' betalen aan het mediabureau) zijn al jaren min of meer geaccepteerd in offline media, ondanks pogingen van de brancheverenigingen BVA en PMA om meer transparantie in de betalingen te krijgen.

Internet ziet nu dezelfde problemen, aldus Michael Nederlof, die in de videodiscussie stelt dat sinds PCM de online advertentieverkoop in eigen hand heeft ge-nomen, mediabureaus huiverig zijn geworden om met hen in zee te gaan: 'Nu de online verkoop intern wordt geregeld, hebben we de tarieven behoorlijk verlaagd omdat we geen salescommissie meer hoefden te betalen, en dan blijkt dat ruim de helft van onze salescommissie werd teruggegeven aan de mediabureaus en niet doorgegeven aan de adverteerder. Dat gebeurt overigens overal, niet alleen bij ons oude bureau Adlink, maar ook bij WebAds, ilse en MSN.'

Bekijk het hele artikel met reacties van Michiel Frackers, Adlink, MSN, Checkit en IAB op Op marketing-online.nl.

Wat zegt dit? Traditionele mediabureaus waren altijd zeer terughoudend in informatie rond surco, maar hier geeft men het gelijk toe: Surco is volgens MSN bijvoorbeeld online heel normaal en je moet er eigenlijk maar niets meer over zeggen.
Nederlof wil echter dat surco weer op de agenda van adverteerdersverenigingen wordt gezet, dus laten we hier een klein beginnetje maken. Wat vindt u eigenlijk?

update: Op Pitchtalk zelf krijg je overigens nu de mogelijkheid om direct naar specifieke videosegmenten te springen. Deze is in samenwerking met Rhinofly gemaakt. Lees hier Frank's toelichting.

vorig artikel volgend artikel Ingezonden brief over prijskortingen HEMA Top100 adverteerders onvindbaar op internet

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 8

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het onderwerp 'transparantie'is nooit een uitgekouwd onderwerp zolang bureaus adviseren op basis van commerciele belangen. Adverteerders moeten weten welke geldstromen er zijn en daar afspraken over maken met het mediabureau. De BVA informeert haar achterban op continue basis over de inkomsten van mediabureaus. Procentueel zijn de surco's van online exploitanten hoger dan bij offline media. Dat PCM nu lagere tarieven kan hanteren zouden mediabureaus moeten toejuichen. De geloofwaardigheid van deze branche als media-adviseurs is in het geding

Bart

Tue 11 Apr 2006, 14:42

En dan houdt het weer een tijdje op, deze discussie. Net als in 2005, 2000, 1997 enzovoorts.
Kennelijk zijn de grootste adverteerders van dit land, die professioneel hun werk doen, content genoeg. Ze pingelen succesvol. Geen reden, kennelijk, om het systeem te veranderen. Zij hebben die transparantie -kennelijk- wel. Pech voor de kleine(re) adverteerders, dat wel ...

Michael

Thu 06 Apr 2006, 13:36

Er is geen grotere media-exploitant die de mediabureaus durft te negeren. Heus. En er is geen exploitant die niet via leuke reisjes en uitstapjes probeert de bureaus gunstig te stemmen. En aldus de secundaire arbeidsvoorwaarden bij die bureaus voor hun rekening te nemen.

Harry

Wed 05 Apr 2006, 19:34

Zou Michael Nederlof al spijt hebben van zijn initiatief? Was hij misschien naief?
Of denkt ie het wel af te kunnen -op termijn- zonder die mediabureaus?
Zo niet: misschien moet hij op een geheime plek eens gaan babbelen met zijn collega's van de Telegraaf. Dachten die immers niet al twee jaar geleden surco in de ban te kunnen doen?
Of ... praten ze al... ?
Samen in de krantendistributie, moet kunnen. Samen de surco te lijf, moet kunnen.
In dit speciale geval moet het NMa zich even nergens mee bemoeien. Het streven naar transparantie is nu even belangrijker.
Dus ook even niet zeuren over consequenties voor "de werkgelegenheid bij de mediabureaus."
Wat zou Michael N. HIER nou op zeggen?

PS Mooie 'uitzending'' trouwens, van dat gesprek, fraai staaltje van techniek.

Michael

Wed 05 Apr 2006, 15:11

Mooi is dat. Dus ook in interactieve marketing is er een surco-spook.

Diederik

Wed 05 Apr 2006, 12:47

ziet er goed uit Frank!

Elsbeth

Wed 05 Apr 2006, 9:47

Oh...foutje in de code denk ik. Je moet dus zijn op http://pitchtalk.rhinofly.nl/?cpname=1541MF

Frank Meeuwsen

Wed 05 Apr 2006, 9:46

En vergeet ook niet de pilot die we met Ronnie hebben gedaan om direct naar delen in de video te linken! Zo kun je hier direct naar het stukje over "zuurkool op internet" gaan:

Frank Meeuwsen

Wed 05 Apr 2006, 9:45