New Belgium Brewery: Quadruple P

Bas van Haastrecht

MVO Marketing /
15 October 2008, 11:55 /
Reacties 3 /
Views 7291

In Fort Collins, Colorado vind je een brouwerij van Belgische bieren waar People, Planet en Profit zijn aangevuld met de P van Pleasure. New Belgium Brewery maakt lekker bier op een zeer duurzame manier en hebben er ongelooflijk veel lol in. Laat je inspireren op hun site.

Het verhaal in een notedop: de oprichter fietste ooit door België op zijn mountainbike. Hier ontstond het idee Belgische bieren te gaan brouwen. Dat deed hij in zijn kelder, thuis in Fort Collins. Het bier ? Fat Tire geheten ? viel nogal in de smaak en er werd besloten commercieel te gaan. De buurvrouw maakte de etiketten.

Voordat ze echt de markt opgingen, fietsten de brouwer en zijn vriendin de Rocky Mountains in met een potje bier en een stuk papier. Daarop schreven ze de overtuigingen van waaruit ze het bedrijf wilde opzetten. Respect voor de natuur en mensen hoorden hier zeer expliciet bij.

De brouwerij zelf is volledig duurzaam ingericht . Alle energie is bijvoorbeeld afkomstig van windenergie. Het merendeel van de werknemers heeft ook aandelen in het bedrijf. Na een jaar verkrijg je die, inclusief een mountainbike. Want fietsen is het 'ding' van de oprichter.

Als onderdeel van het duurzame karakter van het bedrijf, wil hij zoveel mogelijk mensen uit de auto en op de fiets krijgen. De community Team Wonderbike kent al 10.000 aanhangers die de auto voortaan laat staan.

Nu, bijna 20 jaar later, wordt het bier verkocht in 18 Amerikaanse staten en werken er 300 mensen. Wat vooral aanstekelijk is, is de manier waarop ze zichzelf presenteren. Het geheel heeft een eigentijds hippy-gevoel, waarbij veel van de filmpjes op hun site zijn gemaakt door de medewerkers zelf.

Waar het tegenwoordig gaat om authenticiteit en duurzaamheid en zeker het laatste bij marketeers nogal eens gefronste wenkbrauwen oproept, weet New Belgium Brewery een zeer geslaagde mix te vinden. Vergelijk dat voor de gein eens met ons eigen Gulpener.

vorig artikel volgend artikel Unilever wast handen op Wereld Handenwasdag Managers beter immuun

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ha, leuk dat je dat 'geneuzel' van mij ;-) zo oppikt.
Mocht je op Blog08 aanwezig zijn, ik ben waarschijnlijk wel te herkennen aan bepaalde kledingstukken (tenzij te warm, dan zet ik de pet af).

Ton

Sat 18 Oct 2008, 10:50

@Ton

Dank voor de terechte correcties. En goed te horen dat hier ook fans rond fietsen.

Bas

Wed 15 Oct 2008, 19:43

Hartstikke leuk dat er aandacht voor een Amerikaanse 'micro' besteed wordt hier. Maar... mag ik zo vrij zijn enkele kleine correcties aan te brengen? Dit vanwege 't feit dat ik dagelijks met pet & soms ook t-shirts van deze brouwerij door 't Amsterdamse fiets & bovendien meermaals hun bier verkocht heb op m'n werkplek.
't Bier heet Fat Tire. Een plek waar je bier maakt heet geen fabriek, maar een brouwerij.
Wellicht geneuzel voor anderen, maar ik zou 't voor mezelf niet prettig vinden als ik in een fabriek werk. Nee, een brouwerij, daar vindt men mij.

Ton

Wed 15 Oct 2008, 19:04