NRC’s DeLuxe: zal het de adverteerder bekoren?

Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Wéér een nieuwe kortingssite? Of toch niet?

Home/
Innovatie/
Nieuw: Optimel Control

Nieuw: Optimel Control

Elsbeth Eilander / @eeilander

Innovatie /
23 November 2006, 15:19 /
Reacties 24 /
Views 19270

Campina introduceert Optimel Control, een zuiveldrankje dat ervoor zorgt dat je minder eet bij de volgende maaltijd.

De yoghurtdrank bevat emulsiebolletjes met de natuurlijke ingrediënten palmolie en haverolie, die ervoor zorgen dat het verzadigingseffect in het lichaam langer duurt dan normaal.

Volgens Campina is het geen wonderafslankmiddel maar moet het drankje helpen om het lichaamsgewicht op een natuurlijke manier in balans te houden.

Ik heb twee uur geleden een flesje gedronken. De yoghurt gaat pas na 4 uur werken, en zou dan dus moeten leiden tot het eten van een kleinere avondmaaltijd, gemiddeld zo'n 15 procent kleiner dan een normale maaltijd.

Dus om een uur of 6 weet ik meer...Ben benieuwd of het 'fysiologisch mechanisme inderdaad wordt getemperd', zoals de wetenschappers achter dit product beweren, of dat m'n ogen toch groter zijn dan de maag, zoals een Nederlands gezegde luidt.

Gezonde zuivel is een snelgroeiend en succesvol segment, dat nu zo'n 20 procent van het totale zuivelsegment beslaat. Optimel is hierin marktleider, met een aandeel van 75 procent aldus Bas van den Berg, directeur Campina Nederland (die ik op de persbijeenkomst binnen een kwartier drie flesjes zag leegdrinken vanwege de aanwezige fotografen). 'De combinatie van lekker en gezond is een succes. De meest recente trend: het toevoegen van gezonde ingrediënten. Daarnaast zijn veel consumenten ongerust over voedselveiligheid en die trend legt ook een relatie naar gezondheid', aldus van den Berg.

Op de flesjes Control komt dan ook het IKB-logo te staan, dat Campina onlangs introduceerde samen met Friesland Foods en Unilever.

Maar helpt het nu ook? Campina schermt met een flink aantal onderzoeken die op 1 na allemaal een positief resultaat geven. Daarnaast hebben 800 Duitse consumenten het product al gebruikt, en daarvan realiseerde 45 procent gewichtsverlies (let wel, Campina claimt dus niet een afvalproduct op de markt te brengen, het moet een steuntje in de rug geven en helpen je gewicht onder controle te houden).

Bij 55 procent helpt het drankje daar dan ook bij. 52 procent eet na het drinken minder tussendoor. En bij eenzelfde percentage vermindert ook het hongergevoel, aldus de onderzoekers.

Het segment gezonde zuivel richt zich in 40 procent van de gevallen op gewichtbeheersing. Van den Berg: 'We verwachten dat deze categorie de komende tien jaar enorm zal groeien.' Private labels zijn overigens nauwelijks (nog) vertegenwoordigd in dit segment. Alleen Albert Heijn bracht onlangs een gezonde yoghurt-drank op de markt.

Campina heeft nu zes merken in dit segment, te weten Milner, Valess, de groene melk die vanaf volgend jaar verkocht gaat worden, schoolmelk, Optimel en Vifit.

DSM levert de vetbolletjes (merknaam Fabuless). Het chemiebedrijf kocht hiervoor een paar maanden geleden het Zweedse bedrijf LTP (maar had al sinds 2003 een belang in het bedrijf).

Campina en DSM claimen met Control een nieuwe generatie zuiveldrank te hebben ontwikkeld, die maakt dat je minder gaat eten zonder dat je hoeft te diëten. De strategie van beide partijen: innovatieve producten ontwikkelen met een wetenschappelijk onderbouwde werking, comform EU-richtlijnen.
In de Volkskrant van afgelopen woensdag werd echter aan deze claim getwijfeld door een aantal collega-wetenschappers en het Voedingscentrum, die de claim maar magertjes onderbouwd vinden, de laatste twijfelt met name aan het langetermijneffect.

Campina en DSM reageren hier weer door te zeggen dat de bewijsvoering meerdere keren is aangetoond, en komen met een (nog niet gepubliceerd) onderzoek van de Universiteit van Maastricht, waaruit blijkt dat Fabuless juist op lange termijn helpt bij het op gewicht blijven na een dieet. Wim Sares, professor aan de Universiteit van Maastricht en onderzoeksleider: 'De schrijver van het onderzoek was minder goed geinfor-meerd.' Sares zegt verder: 'Een trend in gewichtsverlies is dat er steeds minder wordt gekeken naar het verminderen van vet en calorieën, maar naar manieren om minder te eten. Dat is nu voor het eerst geprobeerd met de ontwikkeling van dit product.'

Overigens zijn er in Italië en Portugal al een paar jaar vergelijkbare yoghurtdrankjes op de markt.

Marketingcommunicatie start vanaf januari, aan het begin van 'de afvalmaand'. Van den Berg: 'Vanaf dat moment is ook de instroom op orde, die vanaf volgende week start. Alle supermarkten zullen het drankje gaan verkopen.'

De campagne wordt ondersteund door televisie, print, outdoor, internet, en een actie waarbij ontevreden klanten na twee weken hun aankoopbedrag terug kunnen krijgen. Deze actie wordt ook gecommuniceerd op de verpakking.
Adviesprijs: 2,49 euro voor 4 flesjes.

1 dingetje: Campina kondigde in juli 2006 groot aan dat het bedrijf zich gaat richten op duurzaam ondernemen, en dat een groot deel van de koeien voortaan verantwoorde voeding zal krijgen, gemaakt van duurzame soja.
Hoe zit het dan met Control, waarin niet zulke duurzame palmolie is verwerkt? Van den Berg: 'Zodra er groene palmolie op de markt komt, zullen we dat gaan verwerken, zo hebben we met DSM afgesproken.'
Maar op dit moment is dat nog niet het geval.

vorig artikel volgend artikel Buitelaar stapt op Gratis bellen via de PC

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 24

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@w. Heideman: ik krijg alleen jeuk van mensen die dit platform als lotgenoten forum zien. We proberen hier namelijk over marketing te praten.

Daniëlle Schouten

Fri 11 Jan 2008, 13:52

Beste Mevr.A.Kleinmeijer,
Ik heb precies dezelfde alergische reactie gekregen na het drinken van optimel. De volgende dag zal ik van top tot teen onder de rode vlekken met ophogingen en veel jeuk. Hebben meer mensen hier last van?

w. Heideman

Fri 11 Jan 2008, 9:37

Hoi, ik gebruik het nu anderhalve week ongeveer, en ik moet zeggen dat het wel wat doet. Minder honger en minder snel geneigd om wat lekker te nemen 's avonds. Moet wel zeggen dat ik soms ook wel dat volle, bijna tegen misselijke aan heb, maar op zich niet echt bijzonder erg, en ik heb dan wel geen trek door dat gevoel.

Het is geen wondermiddel, maar wel een steuntje in de rug. En het is lekker!

Caroline

Mon 05 Nov 2007, 20:25

Nou, ik zal wel een uitzondering zijn, maar met 1 flesje per dag ging bij mij na twee weken wel degelijk het hongergevoel achteruit. Voor mij is het een goed ondersteunend hulpmiddel. En dat terwijl ik gewoonlijk bijzonder achterdochtig ben bij dit soort "wondermiddelen".
Dus: probeer het, en als het niet werkt, gebruik het dan gewoon niet. 55% heeft er baat bij, dus 45% niet. De conclusie is dus duidelijk: zelf proberen of het werkt.

Jan Voorbeeld

Thu 18 Oct 2007, 21:37

Ik heb Optimel Control nu 10 dagen gebruikt. Na 1 week was ik al 1 kg bijgekomen. Is die zin: "helpt om minder te eten" mogelijk een drukfout en bedoelde men "helpt om meer te eten"? In de winkel werd mij gezegd dat ik dit 2 weken moest gebruiken. Als ik dan 2 kg ben bijgekomen, krijg ik dan mijn geld terug?
Tussen haakjes, het smaakt wel lekker, maar dat was niet de reden dat ik het kocht. Ik had met veel moeite mijn gewicht omlaag gekregen tot bijna het gewenste peil. Via Optimel Control dacht ik de laatste kilo'tjes er nog even af te krijgen. Nee dus!
Een ongelukkige gebruiker!

Hans van Leeuwen

Sun 30 Sep 2007, 13:58

Tsja, lastig als je niet goed kunt poepen. Niets zo lekker als een keer goed... Liefst met een krantje erbij. Maar misschien dat je dat soort klachten toch beter bij je huisarts of de producent van het spul kunt melden. Tip: http://www.campina-institute.nl/?selected=caminst.nieuws.nieuws-2006&detailpath=caminst.nieuws.nieuws-2006.dedarmenvanslag.index&l=nl

Eric van der Palen

Wed 21 Mar 2007, 14:29

gebruikt sinds afge weekend en sinds die tijd niet 1x meer echt gepoept! totaal verstopt. voel me vreselijk. of ik minder trek heb? who cares!!

elizabeth

Wed 21 Mar 2007, 13:55

Campina spreekt van een succesvolle introductie. Persbericht van vandaag:

Vijf miljoenste flesje Optimel Control verkocht

Vandaag is het vijf miljoenste flesje (1.250.000 verpakkingen) van Optimel Control over de toonbank gegaan. Onderzoek wijst uit dat ruim 90% van de consumenten die Optimel Control hebben uitgeprobeerd, tevreden is over het product. De zuiveldrank met natuurlijke plantenextracten die je helpt minder te eten bij de volgende maaltijd, is een ongekend succes. Enkele weken geleden kon Campina niet meer voldoen aan de enorme vraag naar het product. Optimel Control is inmiddels weer overal te verkrijgen. Bovendien is de productie verhoogd om tekorten in de toekomst te voorkomen.

Optimel Control is eind november 2006 door Campina geïntroduceerd. Het ingrediënt in Optimel Control, dat ervoor zorgt dat je sneller verzadigd raakt bij een volgende maaltijd, is uniek in Nederland. Optimel Control helpt minder te eten, maar is niet bedoeld om snel af te vallen. Optimel Control kan dus een steuntje in de rug zijn wanneer je gewicht wil verliezen.

Optimel Control is verkrijgbaar in flesjes van 102 ml (verpakking van 4 stuks). Campina daagt consumenten uit om Optimel Control twee weken te proberen. Als ze niet tevreden zijn, dan betaalt Campina het volledige aankoopbedrag terug. De actievoorwaarden zijn te vinden op de verpakking en op http://www.optimel.nl

Theo van Vugt

Thu 01 Mar 2007, 9:38

@A.Kleinmeijer: u moet zich toch echt tot de consumentenservice van Optimel wenden.
Dat zijn wij niet.
U kunt een vragenformulier invullen: http://www.optimel.nl/default.asp?selected=optimell.apps.contact.contact&l=nl

Theo van Vugt

Thu 22 Feb 2007, 9:32

Het leek mij geweldig dit nieuwe product van Optimel, ter ondersteuning om wat minder tussendoortjes te snoepen. 5 flesjes zijn door mij genuttigd en nu zit ik met een huidirritatie met een geweldige jeuk op armen en benen. Zou het nieuwe Optimel product dan toch niet zo'n goed idee zijn? De lasten zijn voor mij nu groter dan de lusten. Is allergie voor dit nieuwe product bij u bekend. Met vriendelijke groet Mevr.A.Kleinmeijer.

a.kleinmeijer

Thu 22 Feb 2007, 0:04

Nou, voor de toekomstige gebruikers, succes met dit spul. Ik heb het nu 4 weken gebruikt en zou me haast hebben onderworpen aan maagonderzoeken, ik ben namelijk al 4 weken kotsmisselijk. Nu kwam ik vandaag pas tot de conclusie dat het door dat stomme drankje kwam (ik zat dit weekend 'zonder' en was niet misselijk, vandaag dronk ik weer een flesje en na ca 2 uur begon de ellende weer!) Van mij mogen ze die vreemde emulsiebolletjestroep dus houden!

Hester

Tue 20 Feb 2007, 0:11

toevallig heb ik het gisteren bij de c1000 gekocht maar er staat niet op hoeveel per dag dat je dat moet drinken is het drie maal perdag of vier maal perdag ben pas begonnen ben eens benieuwd

gerda

Sun 11 Feb 2007, 11:53

Ik heb het nu ook 2 weken geprobeerd en bij mij helpt het echt super! Heb een stuk minder moeite om van de tussendoortjes af te blijven.

Karin

Mon 05 Feb 2007, 13:17

@riena: je moet je voor dit soort vragen toch echt tot de producent wenden: http://www.optimel.nl/default.asp?selected=optimell.apps.contact.contact&l=nl

Theo van Vugt

Sun 04 Feb 2007, 12:11

mag ik dit drankje gebruiken bij diabetes?

riena

Sun 04 Feb 2007, 10:28

Ik heb het 14 dagen geprobeerd zonder enig resultaat mijn hongergevoel is net minder dan anders je reinste flauwekul dus, bovendien vind ik de smaak smerig!
Groetjes

Sylvia

Mon 29 Jan 2007, 15:40

hoeveel moet je er nemen per dag??
grtz

myrthe

Sat 23 Dec 2006, 21:32

AH verkoopt het in 2 smaken.

Renate

R.Hulskers

Sun 03 Dec 2006, 19:58

De supermarkten zullen het vanaf de kerst in huis hebben, is de verwachting bij Campina. dus nog even geduld.

Elsbeth Eilander

Wed 29 Nov 2006, 12:37

Wat jammer dat op de site van optimel niet staat vermeld waar je dit kan kopen. C1000 heeft het in ieder geval niet.

dikkertje

Wed 29 Nov 2006, 12:14

Ik heb twee uur geleden een flesje gedronken. De yoghurt gaat pas na 4 uur werken dus om een uur of 6 weet ik meer...

hahaha, prachtig.

Kasper Katje

Fri 24 Nov 2006, 4:20

het heeft geen zin om meer te drinken voor een groter effect, aldus Campina; je bereikt met 3 flesjes nagenoeg evenveel als met 4.

elsbeth eilander

Thu 23 Nov 2006, 22:48

@Elsbeth: :-)

Ik las trouwens dat je niet meer dan drie flesjes per dag mag drinken? Waarom is dat?
Dan zat de directeur op het randje bij de persbijeenkomst ;-)

Kari-Anne

Thu 23 Nov 2006, 20:58

ik zat inderdaad snel vol vanavond, toch wel jammer van al die kip...

elsbeth eilander

Thu 23 Nov 2006, 20:05