McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
‘Nieuw logo’ Mercedes-Benz

‘Nieuw logo’ Mercedes-Benz

Elsbeth Eilander / @eeilander

Merken /
22 October 2007, 16:01 /
Reacties 18 /
Views 21265

Afgelopen donderdag onthulde Mercedes-Benz in Stuttgart het nieuwe uiterlijk van haar merkidentiteit, compleet met vernieuwd logo.

Geen wereldschokkende veranderingen: de voorheen driedimensionaal vormgegeven ster (met grijze schaduwtinten) wordt vanaf nu tweedimensionaal en volledig wit van kleur (in fysieke presentaties blijft de ster overigens wel 3D).

Verder wordt het woordmerk (Mercedes-Benz)losgekoppeld van het beeldmerk.

dus van:

naar:

De ster wordt daarnaast in communicatie-uitingen voortaan altijd bovenin geplaatst (aan de 'hemel'), want: 'the star always shines from above'. Dit is centrale gedachte achter de nieuwe merkidentiteit.

Het nieuwe design moet bijdragen aan een frisser, verjongd en wereldwijd consistent uiterlijk. Het is het sluitstuk van de in 2006 ingezette aanscherping van de merkpositionering.

Vanaf november verschijnen de eerste uitingen met het vernieuwde logo.

Het uitgebreide verhaal kun je lezen op Marketing Online.
Maar wat vinden jullie van het vernieuwde logo?

vorig artikel volgend artikel FBTO veilt drie auto's en hoopt meer autoverzekeringen te verkopen Veilig bedrijf

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 18

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vind dat ze er goed in geslaagd zijn om het logo te 'verjongen'. Maar het blijft een Mercedes. Dat het nu iets iPod-achtigs heeft kan ik me ook helemaal in vinden. Mij spreekt het aan, maar ik ben geen Mercedesrijder, en ik vraag me af of de Die-hard Mercedes fan dit wel zo tof vindt. Zij houden toch meer van klasse en Bling Bling denk ik.

Het beeldmerk is inderdaad zo bekend dat ze Mercedes-Benz achterwege kunnen laten. Dit had jaren geleden al gekund.

Hemmo de Jonge

Tue 20 May 2008, 10:44

HALLO IK BEN ZELF EEN VERZAMELAAR VAN MERCEDESARTIKELEN EN IK VINDT ZELF DE ANDERE STER MOOIER MAARJA HET IS ZO ALLES VERANDERD DUS OOK DE STER VAN HET MOOIE MERK

DANNY

Sun 11 Nov 2007, 12:47

en dit noemen ze klasse ik ben wel fan maar dit is toch geen klalasse meer

niek

Tue 06 Nov 2007, 17:32

Het logo is lelijk en meer een pictogram. "the star always shines from above'. Dit is centrale gedachte achter de nieuwe merkidentiteit."?

Beter een ster in je ruit dan een op de motorkap....

Thijm

Tue 30 Oct 2007, 12:42

Ik vond het oude logo meer techniek uitstralen (gevormd metaal). Het nieuwe logo is mij iets teveel Ipod voor een merk als Mercedes. Vraag me ook af of het logo tot zijn recht komt op lichte ondergronden (o.a. wit papier) dan wordt het logo zeker zwart?

Michiel

Tue 30 Oct 2007, 12:25

Oude wijn in nieuwe zakken.

vos

Tue 23 Oct 2007, 20:58

toch een heel erg déjà vu-gevoel. van iets plastic-erigs. als kind had je een plastic apparaatje met een plastic trekstrip) waarmee je zo'n plastic frisbee-achtig ding kon laten wegzweven.

Haj

Tue 23 Oct 2007, 13:53

"Leuk" is dat Fiat juist afgestapt is van haar simplistische logo met 4 (?) streepjes ten faveure van een "ouder" logo. (Hoewel dat logo ondertussen ook alweer is aangepast, volgens mij.)

ThE_ED

Tue 23 Oct 2007, 13:34

Tja Mercedes Benz had imo nooit jonger en frisser moeten gaan.
Het is Mercedes benz, bij die naam denk ik aan degelijkheid, klasse en stijl. Het oude logo straalde dat enigzins uit. Het nieuwe logo straalt volkswagen uit imo. Maar goed, hier raken we snel genoeg aan gewend.

Miguel

Tue 23 Oct 2007, 12:40

Hoewel dit logo nu precies is zoals ik het zelf even zou natekenen, vind ik het om het echt zo te zien toch wat kaal.

Maar het is wel mooi tot de essentie teruggebracht zo.

ThE_ED

Tue 23 Oct 2007, 12:20

Ik vind e.e.a. niet bepaald de klasse uitstralen waar het merk zo voor staat/stond...

Dennis Hendriksen

Tue 23 Oct 2007, 10:05

Gewoon goed. En iedere Nederlandse marketeer die zin heeft om zich belangrijk te voelen mag hier natuurlijk zijn mening over geven. Want wij weten het immers altijd beter in dit super belangrijke merken land. Schiet maar zou ik zeggen en ik weet zeker dat onze Duitse buren naar u willen luisteren....

Jan

Tue 23 Oct 2007, 8:25

Iedereen kent de ster al, dus daarvoor hoeven ze het niet te doen. Het enige wat ik me kan indenken is dat ze hiermee schijnbaar een jonger en een wat algemene bredere doelgroep mee willen gaan aanspreken.

Hadden ze gewoon zin in iets nieuws?

Dit nieuwe logo is gewoon het logo zoals jij en ik heb uit ons hoofd zouden tekenen.. dus erg knap staaltje werk is het niet.. maar wel lekker herkenbaar, net als de vorige versie eigenlijk... maar toch vond ik persoonlijk de vorige mooier. :-)

Sandor Quatfass

Mon 22 Oct 2007, 23:07

en het onderscheidende vermogen is....

Erwin Peeters

Mon 22 Oct 2007, 22:15

Die ster ziet er nu meer uit als een stuurwiel...

Jos.

Mon 22 Oct 2007, 21:08

Steengoed. Logisch. Duidelijk.

In het loskoppelen toont aan dat je een uniek beeldmerk hebt (gekregen).

Ik zie wel dat ze de naam onder in wel gebruiken, dat is minder sterk. Maar misschien gaat dat op de lange termijn ook verdwijnen, en blijft uiteindelijk alleen de ster over, als de swoosh bij nike als bekendste voorbeeld.

ALexander Kaan

Mon 22 Oct 2007, 20:21

Ik kan niet zeggen dat ik er erg gecharmeerd van ben. Ziet er zo simplistisch uit.

Leed

Mon 22 Oct 2007, 17:42

Jonger en frisser zijn niet de eerste gedachten die ik heb bij Benz... het wat ouderwetse, degelijke 3d logo vond ik juist wel passend bij het merk. Dus op zich hebben ze wel gelijk dat het nieuwe logo nodig was voor de bijbehorende positionering ;)

Guy

Mon 22 Oct 2007, 17:21