McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Top of flop/
Nieuwe Top of Flop: Campina Melkschuim

Nieuwe Top of Flop: Campina Melkschuim

Elsbeth Eilander / @eeilander

Top of flop /
9 November 2006, 14:08 /
Reacties 15 /
Views 11925

Tandpasta Prodent Day & Night is door de lezers van marketing-online's Top of Flop als Top bestempeld. De uiteindelijke stand:

Top 51 procent
Flop 49 procent
(totaal aantal stemmen:361)

Maar liefst 31 stemmers lieten op marketing-online.nl hun mening over het nieuwe product achter. Het Day & Night-concept blijkt nogal wat los te maken bij het internetpubliek!

Research International doet voor Tijdschrift voor Marketing overigens onderzoek naar de acceptatie van nieuwe producten bij de consument.

Het eerste onderzoek werd in september gehouden en was gewijd aan Prodent Day & Night. De bekendheid met Prodent Day & Night was toen nog pril. De consument die er voor het eerst mee werd geconfronteerd, nam een vrij positieve grondhouding aan.

Naast een neutraal oordeel van ruim de helft van deze groep stond per saldo een twee keer zo grote groep met een positief oordeel of verwachting als met een negatief oordeel of verwachting.
Onder de mannen die dit product voor het eerst zien, waren de verwachtingen in september relatief positiever dan onder de vrouwen.

De uitkomsten van het onderzoek zijn terug te lezen in het novembernummer van Tijdschrift voor Marketing.

De nieuwe Top of Flop is gewijd aan de introductie van Campina Melkschuim. Thuis makkelijk van je gewone kopje koffie een cappuccino of Wiener Melange maken, door direct uit de bus een laag melkschuim op de koffie te spuiten.
Steeds meer consumenten willen namelijk thuis ook lekkere cappuccino drinken, en deze spuitbus maakt dat volgens Campina een stuk simpeler.

Uit onderzoek van GfK bleek dat van alle koffie die buitenshuis wordt gedronken, 30 procent cappuccino is. Thuis is dat slechts 5 procent, inclusief zelf opkloppen. Voor retailers ligt daar dus een enorm potentieel, aldus Campina.

Leuk detail: voor deze introductie is (naast instore promotie en pr) puur gebruik gemaakt virale marketing. De website www.opdekoffiebijfrans is inmiddels meer dan 1 miljoen keer bezocht, en dat maakt deze virale campagne tot de meest succesvolle ooit in Nederland gehouden, zo zegt Frank van Tussenbroek, productmanager bij Campina's divisie Consumer Cream Products.

Bekijk de hele case op marketing-online.nl. Wat vinden jullie, top of flop?

vorig artikel volgend artikel Treo speelt hoofdrol in nieuwe Ridley Scott-film Visual search: Like.com

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 15

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Flop! Smaakt chemisch en lijkt niet op cappucinoschuim. Ging bij mij direct door naar de prullenbak.

ingeborg

Sat 19 May 2007, 19:18

Top. het is een soort slagroom maar dan met minder calorieën dat is toch geweldig ;)

charlotte

Fri 26 Jan 2007, 11:59

Campina melkschuim is een absolute FLOP!! Het melkschuim is niet stevig, zakt meteen is, de smaak is ranzig en de koffie krijgt een "kartonachtige" kleur én smaak. Beide smaken geprobeerd, absoluut FLOP!!!!

Victor

Wed 24 Jan 2007, 9:26

Echte cappuccino heeft warme opgeklopte melk. Kan me niet voorstellen dat koude schuim eenzelfde ervaring oplevert...
Flop dus.

Maatman

Thu 23 Nov 2006, 14:06

Top.... tenminste als je de wiener melange neemt en het direct in je mond spuit, LEKKER! Anders moet je wel heeeeeeeel veel van dit product in je beker spuiten wil je een lekkere capu of WM krijgen (ik doe er zelf ook altijd nog melk bij, maar dat is eigenlijk niet de bedoeling van dit product).

Mireille

Mon 20 Nov 2006, 19:32

Flop.
Het melkschuim is veel te koud op je lekkere warme bakkie.

Sas

Mon 20 Nov 2006, 17:08

p.s. best irritant die Rabobank popup-banner

zelfs een klik op het kruisje zorgt ervoor dat-ie terug blijkt komen!!

Paula

Tue 14 Nov 2006, 15:58

Top of flop?
Top!

Paula

Tue 14 Nov 2006, 15:58

Geen enkel tandpasta merk is doelgroep gericht.
Wat gebruikt de jeugd?
Is er al tandpasta van SPORTLIFE ?
nog even geduld!
Tandpasta for Men & Women, pink and blue!

robert

Thu 09 Nov 2006, 20:28

Flop!
Het melkschuim smaakt niet echt lekker...

Thu 09 Nov 2006, 17:45

@jeroen: ja, dat is alweer twee jaar geleden...zouden er daarna nooit meer campagnes over de 1 miljoen-grens zijn gegaan? wie heeft voorbeelden?

Elsbeth Eilander

Thu 09 Nov 2006, 16:29

Ik drink geen koffie, maar als ik dat wel zou doen zou ik het een top product vinden. Zelf melk kloppen is veel te veel werk voor de meeste mensen zeker als dat voor 1 bakje koffie is.

Edwin

Thu 09 Nov 2006, 16:25

De meest succesvolle Nederlandse viral ooit? Me reet!

De "Yo Oma"-viral uit 2004 werd in twee weken tijd al 1 miljoen keer gedownload...

Jeroen Mirck

Thu 09 Nov 2006, 16:20

op de site lees ik onder productinformatie 3,5 procent vet en 12 calorieën. Waarschijnlijk per kop of glas, maar dat staat er niet bij.

Elsbeth Eilander

Thu 09 Nov 2006, 15:14

Zitten er veel calorieën in?

Kari-Anne

Thu 09 Nov 2006, 15:09