Nieuwe campagne Interpolis

De stem van Martin was herkenbaar, maar opgebruikt. Goed moment om over te stappen van Interpolis. Sterke keuze om Extince te nemen. Catchy en prima no nonsense brabants accent.

@the_Ed Extince is nog steeds happening..

@ Ronald: ok, ik was misschien een beetje op het verkeerde been gezet door de titel van het stuk, die klonk wat groter...maar: oververzekering is wel TOTAAL anders dan communiceren over onderverzekering. Overzekering kan je klanten kosten en is (opnieuw!) een voortrekkersrol nemen in de branche. Onderverzekering is veel logischer en voor mijn gevoel ook meer direct salesgericht.

@Wouter: helderheid was altijd een USP van Interpolis. Ook met de oude campagne waarbij duidelijk werd aangevoerd dat veel mensen ONDERverzekerd waren (bijvoorbeeld met hun Laptop buitenhuis). De huidige insteek dus met de focus op OVERverzekering is niet geheel nieuw voor hen. Mijn insteek was meer over de veranderede (tone of) voice en wat dit voor reactie kan geven op de doelgroep.

Qua propositie oogpunt vind ik het namelijk een goede campagne.

Is dit de bespreking van de nieuwe campagne? over de stem? Waarom hoor ik niemand over de enorme durf van Interpolis om oververzekering van consumenten aan te pakken. Dan wordt helderheid toch ineens weer een usp. Dat hoor ik andere verzekeraars niet zo snel roepen....lijkt me iets relevanter dan de stem, die overigens top is! Martin Ros was de meest polariserende stem van NL, dan is deze altijd beter.

In mijn gedachte is verzekeren vooral een kwestie van vertrouwen en zekerheid (rapper en vertrouwen?). Helderheid vind ik (n=1) geen USP, maar iets dat ik verwacht. Volgens mij komt dat in deze campagne niet naar voren. Hoewel ik graag, op weg naar huis, luister naar Extince.

Dat het Extince was had ik even gemist ... dat doet overigens niet af aan mijn mening omtrent de de twijfels over de gekozen richting

"Maar als je dan veranderT" alstublieft !

Ik denk dat je het bij het goede eind hebt Ronald.
Interpolis vervreemdt met deze reclame de andere doelgroep die ze met de vorige reclame binnen haalde. Mijns inziens ook nog eens een slechte zet aangezien men zich nu richt op minder verzekeringen bij een toch al niet zo draagkrachtige doelgroep.
Wellicht leeft men in de veronderstelling dat de oudere consument niet zo snel van merk verandert. Een dure misvatting maar zoals altijd zullen we de effecten van de campagnes nooit weten.

De enige reden voor een verandering in strategie die ik kan verzinnen, is dat de vorige campagne niet genoeg nieuwe verzekerden opgeleverd heeft. De reclames waren mijns inziens leuk maar ook wel een beetje stoffig.

Nou, ik vraag me af hoe populair Extince nog is onder jongeren. Hij is toch meer uit de tijd van de nu al wat oudere jongere? (Zoals ik zelf)

SNS heeft ditzelfde ook gedaan met de stem van Maud Hawinkels 'SNS; zo kan het ook'. Het dialect droop ervan af. Wat herkenbaarheid oplevert. En Extince heeft ook een heel herkenbare stem. Van vervreemding onder de jongeren zal met de stem van Extince geen sprake zijn en misschien blijkt wel uit onderzoek van Interpolis dat juist jongeren alles maar klakkeloos verzekeren. Dan sluit de stem van Extince wel aan bij deze doelgroep. Maar of het voor de langere termijn een succes-nummer gaat worden, zal de tijd wel leren.

Ik hoop dat er een challenger in de markt al bezig is reclamecommercials op te nemen met Martin Ros. A la Bavaria die de vrienden van Amstel nog even wegkaapte.

'Zo, nu even Ditzo.'

Ben het met Kasper eens, ik vind Extince heel goed passen bij de stijl van Interpolis. Denk dat de woordkunstenaar bij veel (jongere)mensen positieve associaties oproept.

Ik vind de "chabby voiceover" van de populaire rapper Extince wel origineel en herkenbaar. Wellicht is deze vernieuwing doorgevoerd om bij de jongere doelgroep (18 tot 30 jarigen) meer aan te spreken?