Nieuwe poll: AU! het mes gaat in het marketingbudget

Theo van Vugt

Trends /
16 September 2008, 10:03 /
Reacties 7 /
Views 8103

Nieuwe poll: AU! het mes gaat in het marketingbudget

We kunnen er lang en ingewikkeld over doen: maar op het moment dat het economisch wat minder gaat, gaat gewoon het mes er in.

In de marketingbudgetten, bedoel ik.

Niets is zo makkelijk te schrappen als het marketingbudget. De communicatie wordt gehalveerd. De plannen on hold gezet. U kent het wel....

Nu de zakenbanken in de VS als herfstblaadjes van de bomen tuimelen, en de beurzen ernstig in mineur zijn, wordt ook hier iedereen zenuwachtig.

Ik heb gisteravond mijn spaargeld maar weer van die vage IJslandse-bank-met-die-ongekend-hoge-rente gehaald en weer veilig (?) bij de ING gedropt.

Binnen ondernemingen speelt men ook weer op safe. U heeft voor de vorm nog wat verzet gepleegd maar in de begrotingsgesprekken met de bazen bent u toch al snel 25 tot 30 procent van uw budget verloren.

U heeft het al eerder meegemaakt en kent dat spel wel, maar is het ook verstandig om zo te reageren? Of blijft u gewoon rustig zitten nu u geknipt en geschoren wordt?

Stem!

vorig artikel volgend artikel Uitslag poll: we zijn gelukkig met Paul Polman Nokia krijgt Greenpeace-pluim, Philips een standje

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Bij veel ondernemingen is het marketingbudget gekoppeld aan de omzet (tussen de 1% en 3% van de totaalomzet). Dus als de inkomsten krimpen zal ook het marketingbudget teruggeschroeft moeten worden. Het is dan aan de marketeer om ook met de mindere middelen creative campagnes op te zetten.

Sabina

Mon 22 Sep 2008, 15:13

Dit maakt de discussie rond accountability weer extra actueel. Enerzijds verzet ik mij tegen de gedachte om over alles rapporten aan te leveren. Anderzijds valt het te billijken dat je bij de budgetrondes met overtuigende argumenten en feiten kunt komen. Een goede marketeer moet zijn/haar nut juist in slechte tijden bewijzen.

Eline

Wed 17 Sep 2008, 22:13

Soms kom je een marketeer tegen die met zijn acties geld oplevert. Maar het gros zit in een staffunctie en is overhead.

Er zijn inmiddels ook genoeg voorbeelden en modellen waarmee je wel kunt laten zien wat het oplevert, maar het gebruik daarvan is eerder uitzondering dan regel.

Theo van Vugt

Tue 16 Sep 2008, 17:20

@ Theo
dank voor de tip, maar ik hou mijn vakliteratuur al redelijk bij.

Zoals ik al aangaf hoort marketing geld op te leveren en niet te kosten. Mijn hypothese is dat de marketeers waarbij het meest gesneden wordt waarschijnlijk ook de marketeers zijn met de laagste ROAS. Hoe denk jij dat het werkt?

Gijs Bos

Tue 16 Sep 2008, 12:20

@Gijs; in theorie werkt het misschien zo, maar niet in de echte grote mensenwereld.

Kijk naar de grote marketing enquete van tvm/webads en trendbox:

Vorig jaar lag 4 procent van de marketeers wakker van een krimpend budget, dit jaar was dat al 14 procent.

(In 2003 was dat overigens 45 procent).

Dit jaar werd er in 21 procent van de gevallen op het marketingbudget bezuinigd. In de voorgaande jaren was dat nog veel hoger.

Hou je vakliteratuur bij en kijk hier: http://www.marketingonline.nl/tvmfocus/

Theo van vugt

Tue 16 Sep 2008, 12:13

Ik denk niet dat de hoogte van investeringen per se hoeven af te nemen, ik denk dat campagnes actiematiger worden. Vooral de retail zal zich meer concentreren op voldoende mensen op de winkelvloer.

Harald Heukers

Tue 16 Sep 2008, 12:06

Als marketing een serieuze business partner is en daardoor geld oplevert ipv kost dan valt het snijden nogal mee.

Gijs Bos

Tue 16 Sep 2008, 11:37