Nieuwe poll: Wil de mens wel reclame?

Hapt Mercedes-Benz nog steeds niet toe, Edward? Van mij mogen ze hoor. Bring back Oud Geld any day. Zou ik zelf voor naar Talpa gaan kijken (:-)
En verder heb je natuurlijk gelijk. Zeker als je ook bereid ben tot te geven dat echt goeie commercials nog jaren een zeer belangrijke rol kunnen spelen. In samenhang met, ja, ik weet het...

Zeker waar dat relevante info altijd welkom is. En met digitale tv wordt dat een stuk makkelijker, gelukkig.

Tot die tijd moeten merken zoeken naar een andere manier om relevant te zijn. Als mensen dus niet direct willen betalen voor een reclamevrije omroep (en dat is wat driekwart zegt), dan kunnen merken bijvoorbeeld de programma's mogelijk maken. Een veel directere koppeling dan een ongewenste reclame-onderbreking met veel merken erin. En ik bedoel dan niet platte product placement, maar een veel associatievere band.

Is kwalitatief Nederlands drama onbetaalbaar? Waarom zou Mercedes zich niet als kwaliteitsmerk kunnen profileren door als co-producent van de volgende serie van Oud Geld op te treden? Als de merken zich terughoudend durven opstellen (denk Heineken en 6Pack) dan kan het zeker voor beide partijen positief werken.

Adverteerders zoeken nieuwe wegen. De omroep zoekt een nieuw model.
Laten we kijken of ze samen verder komen.

Natuurlijk willen mensen reclame. Uit onderzoek door Tivo bleek al dat mensen behalve skippen ook andere opties op prijs stellen, zoals het bekijken van een gecondenseerde versie van de commercial of het programmeren van 'tags', waardoor bepaalde commercials niet en andere wel geskipt worden http://www.tmcnet.com/usubmit/2005/jul/1164417.htm

Ook bleek recentelijk uit onderzoek dat zelfs mensen die een commercial fast-forwarden met behoud van beeld, daaruit nog een hele hoop meepikken.

Mensen zitten altijd om informatie verlegen - zolang die tenminste relevant is.

Helemaal mee eens! Er verschijnen steeds weer allerlei onderzoeken die óf 'aantonen' dat maar een klein deel van de bezoekers de commercials skipt óf 'bewijzen' dat commercials juist meer effect hebben als ze doorgespoeld worden (van de week nog: de irritatiegraad van doorgespoelde commercials zou lager zijn:-).

Gelukkig zijn er ook veel onderzoeken die de doorspoelratio wel op zo'n 75% zetten. En ik weet niet hoe het bij jullie zit, maar ik ben geneigd die eerder te geloven. Iedereen die zo'n harddiskrecorder heeft en met één simpele druk op de knop de boodschappen kan overslaan, zal die neiging zelden kunnen onderdrukken. Dat weet iedereen die af en toe nog wel eens tv kijkt. De discussie over hoe groot dat effect zal zijn is dan ook meer een achterhoedegevecht. We kunnen beter gaan nadenken hoe we mensen dan wel willen bereiken, lijkt mij, dan gaan vechten over percentages.