Nieuwe poll: kan het roer om bij de financiële marketeers?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
26 November 2008, 20:19 /
Reacties 2 /
Views 6145

Nieuwe poll: kan het roer om bij de financiële marketeers?

Alfred Levi roept, in de loop naar de Nationale Dag Financiële Marketing, 3 december aanstaande, marketeers op om een leidende rol te nemen binnen hun bedrijven. Hij zegt onder andere: 'Het marketingvak zal voor financiële dienstverleners cruciaal zijn om heelhuids uit deze crisis te komen.'

'De productontwikkelaars zullen hun dominante rol kwijtraken. De tijd is voorbij dat zij producten mochten verzinnen en dat marketeers er een sausje overheen mochten doen om die producten aan de klant te kunnen slijten.'

En: 'Productontwikkeling moet nu ten dienste komen te staan van de marketeers. Zij krijgen een leidende rol in het beleid. Om te kunnen overleven zullen verzekeraars, banken en intermediair veel meer dan voorheen klanten moeten binden, behouden en werven.'

Productontwikkelaars en beleggers hebben jarenlang de dienst uitgemaakt bij banken, en dat moet nu dus anders, zo zegt Levi.

Maar? zijn financiële marketeers op dit moment eigenlijk wel in staat om het vak naar een hoger niveau te tillen?

Financiële aanbieders hadden voor de crisis los barstte, namelijk nog een groot probleem. De branche blijkt niet erg aantrekkelijk voor marketeers zelf.

Beginnend marketingtalent start liever ergens anders. En echte innovators werken meestal bij kleinere partijen als Binck, Alex of Boober.
De Nima-werkgroep Financiële Marketing timmert daarom al een tijdje hard aan de weg om het vak aantrekkelijker te maken.

Marketeers moeten dus de leiding nemen, maar komen ze op tijd met een reddingsplan, en lukt het ze om alle (bestuurs)neuzen 1 kant op te krijgen?

De stelling van deze week: Het roer moet om, maar zijn financiële marketeers tegen deze taak opgewassen?

Stem!

vorig artikel volgend artikel Uitslag poll: '7 procent is te laag' BomVol wint Excellence Customer Media Award 2008

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wél innovatie in de online finance marketingcommunicatie:

http://www.marketingfacts.nl/berichten/20081127_videopersberichten_zijn_de_toekomst_van_online_pr/

Hans van der Mey

Thu 27 Nov 2008, 10:40

Nee hoor, de gap tussen Marketing en Directie is nu al veel te groot. En het huidige klimaat zal de kloof alleen maar gaan vergroten; minder budget, andere prioriteiten en een steeds groter tekort aan kennis (technische ontwikkelingen en commerciële kansen staan niet stil).

Ik schreef daar in 2001 al het volgende over in de toenmalige ADFOdirect:

"Alle technische initiatieven ten spijt zullen klanten van verzekeringsmaatschappijen die met tussenpersonen
werken, de komende jaren voor weinig meer dan productoriëntatie terechtkunnen op de sites van de aanbieders.
Internet zal voorlopig niet gaan functioneren als zelfstandig distributiekanaal voor dergelijke maatschappijen. De
verkoop van eenvoudige en statische verzekeringsproducten ? waarbij de rol van het intermediair als adviseur
minimaal is ? heeft zeker toekomst op het net, maar de commerciële kansen blijven vooralsnog onbenut."

Zie hier hele artikel:

http://www.onestepmore.nl/Verzekeraars aarzelen over e-commerce.pdf

Ook interessant!

Financiële online marketeers zijn al helemaal blij met 1.0. Want naast de huidige kredietcrisis worstelt de financiële online marketeer wellicht met nog een groot probleem: ze bezitten te weinig kennis door het ontbreken van relevante experimententen, ze hebben te lage budgetten en hebben moeite met online meten. Hierdoor staat internet marketing nog lang niet op het gewenste niveau binnen de financiële dienstverlening. Verder blijkt uit de studie ?Digital Marketing in Financial Services? van MarketBridge and SourceMedia dat social networks, viral video en wikis al helemaal niet worden opgepakt.

Hier de belangrijkste facts:

De respondenten (n=237) geven aan dat de eigen website, email en zoekmachine marketing en organische zoekopdrachten het meest effectief vinden, blogs (waar blijven ze?) en virtuele netwerken worden als het minst effectief beschouwd. Sociale netwerken worden beschouwd als relatief inefficiënt.

Meer dan 90% zegt dat marketing de belangrijkste key is voor het voeren van een online strategie. Top concerns hebben een gebrek aan ervaring met nieuwe digitale marketing platformen, en het onvermogen om de ROI te bewijzen.

Meer dan 60% wijst op een "redelijke" tot "zeer goede" kennis van digitale marketing. Het plannen en uitvoeren van digitale marketing strategieën wordt door meer dan de helft als "voldoende" en "goed georganiseerd? betiteld.

Hans van der Mey

Wed 26 Nov 2008, 22:31