Nieuwe poll: wat is het marketingthema in 2008?

Wat mij betreft zou 2008 in het teken moeten staan van de zoektocht naar een nieuwe meerwaarde die marketing kan leveren. Acountability en ROI zijn veelal korte termijn doelstellingen. Te kortzichtig. Zoals Philip Kottler stelt: er moet een verscghuiving plaatsvinden van de enkele verkoop naar lange termijn relaties. Maar hoe doe je dat? Marketeers die daarin een zeer succesvolle (en kopieerbare) modus voor vinden, zijn de helden van 2008!

@ Tebbe: hulde voor je slagzin ;-)

Het grootste probleem is... dat Marketing in de periferie van de onderneming is beland. Het is verworden tot de afdeling 'risico reductie' van de directie. En zelfs daar zijn twijfels over, vandaar de alom aanwezige roep om ROI.

Marketiers van vandaag zijn napraters, nameters en navelstaarders . En als je je vak niet goed doet, verlies je natuurlijk terrein. Daar moet je niet over smuilen.

Marketiers zouden de ambitie moeten hebben om weer in de drivingseat te belanden, om weer de richtinggever te zijn, de visionair en de inspirator!
Ze moeten de zetel van de directie, nee van koning entrepeneur weer herclaimen!

Dood aan return on Investment!
Leve de marketier met de richtinggevende visie!

Daarom is er maar 1 thema mogelijk voor marketing 2008:

ROI est mort, vive le Roi!

:))

laten we hopen dat 2008 in het teken staat van talent. Nederlands niveau op marketing is zo laag de laatste jaren dat het tijd word om de middelmaat door talent te vervangen.
Daar zou het om moeten gaan.

Kreekoor: Maar of het ook daadwerkelijk bijdraagt aan de verkoop van producten blijft vaag en moeilijk / niet meetbaar.
--

In hoeverre zijn de effecten van andere media meer meetbaar dan internet?

Met name online verkoop in combinatie met online marketing inspanningen zorgen voor gegevens die goed te analyseren zijn...

Sorry accountability zou wat mij betreft geen hoofdthema meoten zijn. Het speelt altijd. Het is de basis van je activiteiten, maar niet de motor van marketing.

Ben wel eens met de observatie dat marketing aan invloed heeft ingeboet. Heeft denk ik te maken met een tekort aan visie en lef van de marketeer. Als je het bedrijf niet weet te overtuigen van het belang van de consument (dat is toch marketing)... tsja dan is het slecht gesteld met marketing NL.

Het internet draagt zeker bij aan de meetbaarheid van exposure, clicks, views, etc. Maar of het ook daadwerkelijk bijdraagt aan de verkoop van producten blijft vaag en moeilijk / niet meetbaar.
Innovatie levert wat dat betreft een duidelijk ROI op. Een product wat een niche of leegte opvult verkoopt (zie The Long Tail), ook met weinig marketing.