Nieuwe poll: wordt MVO nu echt belangrijk?

Volgens mij verwacht hij dat de macht van de consument van bedrijven gaat eisen dat ze MVO. Bedrijven moeten het nu niet als marketing-tool gebruiken maar integreren in hun missie. ''Vanaf nu, voor altijd MVO''

@Maurice, het zou makkelijker zijn als je linked naar de artikelen die je aanhaalt.

Hype of niet, MVO staat hoog op deagenda van veel directies. Gore heeft zijn werk goed gedaan.

@ Maurice, ik begrijp geen snars van wat je zegt. Of wilt zeggen.

Naar mijn idee is MVO inmiddels een hype en daarmee een beetje besmet... volgens mij gaat het meer om 'marketing with conscience' als onomkeerbare trend, zoals ex global CMO Mc Donalds (!) Larry Light (!!) in AdAge propageert. Sluit naadloos aan op het Fusion verhaal van Tex Gunning. Op termijn is het niet pronken met MVO, maar tegemoet komen aan consumer power in marketing als conversatie. Tot die tijd is het wel degelijk een 'sustainability opportunity', niet zozeer voor marketing maar te verankeren op corporate mission niveau... Ben & Jerry's enzo.

Ik denk ook dat 90% van de bedrijven een fout maakt door MVO te zien als marketingtool, door nu 'on the bandwagon' te springen. Het is een je-bent-het-of-je-bent-het-niet verhaal, je kunt niet marketen dat je een verantwoord bedrijf bent en ondertussen nog steeds shit uithalen. Dan val je inderdaad door de mand.

Het gaat ook om meer dan alleen milieu, in mijn ogen. Denk aan fastfoodbedrijven en obesitas, speelgoedmakers en geweld, financiële instituten en dubieuze leningen, etc - in hoeverre kan het je wat schelen wat jouw bedrijf doet en kun je het winstbejag lager prioriteren dan het goede doen?

Dus marketing kan prima zonder MVO. Als je namelijk niet MVO bent moet je dat ook niet pretenderen. Dan val je geheid door de mand en dat zal je nog veel meer schade berokkenen dan je kop in het zand steken en hopen dat het overwaait.

De vraag is of jouw bedrijf nog zonder MVO kan - en dan volgt de vraag hoe je dat gaat marketen.

Bericht van het CBL:

Het Centraal Bureau Levensmiddelen (CBL) verwacht dit jaar een recordomzet van 530 miljoen euro aan biologische producten. Vooral de verkoop in supermarkten nam de eerste helft van 2007 toe.

Diezelfde supermarkten gaan de komende tijd biologische producten aantrekkelijker maken door ze goedkoper te maken. Dat kondigde het CBL dinsdag aan bij de overhandiging van het boek 'Visie op biologisch' aan de Tweede Kamer.

Supermarkten streven er de komende jaren naar hun aandeel biologische artikelen twee keer zo hard te laten groeien als de totale markt.

,,Biologische producten krijgen voorrang in de winkel. Door biologisch vaker in de aanbieding te doen, willen supermarkten meer consumenten bereiken. Verder bieden zij van steeds meer huismerken ook een biologische variant aan'', aldus het CBL dat stelt dat de branche er vertrouwen in heeft en bereid is hier werk van te maken.

,,Tien jaar geleden stelde biologisch nog niets voor en ook vijf jaar geleden was in de cijfers nog geen groei te zien. Nu is er echt een doorbraak. De eerste helft van 2007 steeg de verkoop van biologische producten in supermarkten met ruim 15 procent. Prijs blijft belangrijk voor mensen, maar ze vinden ook het verhaal erbij belangrijk'', weet de CBL-woordvoerster.

Door steeds meer biologische artikelen op de markt te brengen, kan de prijs ervan omlaag, verwacht het CBL. ,,Zo wordt biologisch voor een grotere groep consumenten steeds aantrekkelijker.''

*Correctie: eerste Nederlandse bureautje

Ik heb gisteren zelfs kennisgemaakt met het eerst bureautje wat 'sustainable brand development' bedrijft (Hemshaven).

Aangezien een groot deel van de consument in ziet dat het van (levens)belang is dat er duurzaam met de aarde om moet worden gegaan, lijkt het me dat er weinig organisaties zijn die er mee wegkomen niet aan MVO te doen.
Maar ik heb vooralsnog niet het idee dat het er voor de massa zo dik bovenop hoeft te liggen. Merken die zich zelf vermarkten als ´groen´ maar daar weinig echte invulling aangeven vallen vroeg of laat toch door de mand. Het kan ook in mindere mate.