Nivea gaat ook voor innerlijke schoonheid

<<[website] Elsbeth Eilander

<eeilander at kluwer dot nl>
Op zich slim van Nivea om alleen een positieve houding te promoten. dan kom je namelijk makkelijker weg met een anticellulitiscreme, of een verstevigend zalfje.
Producten die Dove ook verkoopt, terwijl het tegelijkertijd ageert tegen het heersende schoonheidsideaal...Dove lijkt op het eerste gezicht authentieker, maar misschien is Nivea toch eerlijker.>>

Ja misschien is dat wel zo. Maar op zich gaat het ook om het idee. De media zou is wat meer naar voren moeten brengen dat het schoonheidsideaal niet realitisch is. Dove helpt alvast een handje. Als nu meer merken dat gaan doen, komt er dus ook meer in de media, dat vrouwen niet PER SE mooi hoeven te zijn, dat het gewoon niet realistisch is. En dat is ook goed voor de mannen die door de media kritischer naar 'gewone' vrouwen kijken.

Overigens ben ik het ook eens met Paula. Je ziet het niet alleen op de tv. Maar ook als je buiten loopt zie je langs de weg foto's voor vrouwen voor bijv. lingerie. Hoewel ik het idee begin te krijgen dat het meer voor mannen is. Want ik hoef niet te kijken naar zo'n vrouw die wordt neergezet als een lustobject.

Nou ik vind het hardstikke goed dat DOve dat doet. Mensen zeggen wel, ikkijk liever naar mooie slanke dames ipv dikkere vrouwen inclusief cellulites. Maar zijn die vrouwen die je ziet in de Dove reclames zo lelijk dan? Ik zie overigens geen cellulites of wat dan ook, ze zijn alleen wat meer volslank. Ik weet niet, maar ik vind ze heel mooi, zonder er een beetje het idee te krijgen van: Zag ik er maar zo uit. Bovendien heb ik nu toch sneller de neiging om Dove te pakken dan een andere créme.

Ik ben het met Paula eens. In de reclames van Nivea zie je alleen jonge, dunne, mooie meiden. Goodbye cellulite bijvoorbeeld. Jonge meiden die nog nooit cellulitis hebben gehad. Dove laat 'normale' mensen zien. Alleen daarom koop ik liever Dove dan Nivea.

Ik koop nauwelijks Nivea vanwege zijn reclames. Het zijn alleen maar lange blondines die ze erin gebruiken (misschien sta ik alleen in m'n mening, maar ik vind dat een kleine blondine, een lange brunette of van mijn part een kleine roodharige even geschikt is voor een reclamecampagne). Eén keer , twee keer, okay, maar alleen eenzelfde type gebruiken vind ik een beetje stom en dat spreekt mij niet aan. Jammer, want de crème ruikt wel lekker.
Geef mij maar Dove.

@Danielle "Ondanks een aantal minder aansprekende figuranten in de commercial van Nivea (waarom zie je toch altijd meteen dat het Duitsers zijn?)"

Volgensmij is de commercial ook al in Duitsland op Tv geweest. Tenminste, op de duitse Tv heb ik al weken gelden zo'n spotje gezien, maar dan over 'schonheit' natuurlijk. volgens mij is gewoon de duitse commercial gebruikt (met nederlandse tekst).

Dikke en slanke dames en heren, grote en kleine, groene, gele, rode en zwarte: alles door elkaar in een filmpje, dat moet toch niet zo moeilijk zijn? Wie heeft bedacht om een filmpje te maken alleen voor één doelgroep?! Mannen doen tegenwoordig ook de was, kinderen kiezen ook hun eigen kleding, zachte scheerzeep is voor vrouwen én voor mannen prettiger!

@Elsbeth: ik neem de boodschap van deze merken pas serieus als ze producten als de anti-cellulitis crème en dergelijke uit hun assortiment gooien.

@Elsbeth: exact, als Dove namelijk echt eerlijk zou zijn dan zou er alleen nog Dove shampoo en crème op de markt zijn om "schoon te worden" en niet om allerlei andere kwaaltjes op te lossen om toch maar weer aan het huidige schoonheidsideaal te voldoen (crème tegen cellulitis, rimpels etc.)Maar ja, als iedereen gelooft zelf ook een "echte schoonheid" te zijn zonder, dan hebben de producten van Dove geen bestaansrecht meer...

Op zich slim van Nivea om alleen een positieve houding te promoten. dan kom je namelijk makkelijker weg met een anticellulitiscreme, of een verstevigend zalfje.
Producten die Dove ook verkoopt, terwijl het tegelijkertijd ageert tegen het heersende schoonheidsideaal...Dove lijkt op het eerste gezicht authentieker, maar misschien is Nivea toch eerlijker.
aan de andere kant zit de branding van Dove heel goed in elkaar en schuwt het merk de lange termijn niet. Dat moet bij Nivea nog blijken.

Sorry... oud nieuws. :-)

Dove is gelukkig alweer een stap verder. Sinds 22 uur op Youtube de waanzinnige opvolger van de de Dove 'evolution' commercial. [Ook doorgelinkt via mijn site.] Nivea moet dit maar eens in zien te halen.

http://www.youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfE&eurl=http://monoscope.com/

Lastige vraag. Laat ik voorop stellen dat ik de bewustwording aangaande het onderwerp goed vind. De manier waarop is een tweede. Evolution was goed, ook al was het concept niet origineel, viraal is het de hele wereld over gegaan en heeft het discussies opgeroepen. Maar de tone of voice (militante toon) van de rest van het programma gaat me te ver. En, eerlijk is eerlijk, kijk ik liever naar een advertentie met mooie slanke dames (geen uitgemergelde!) dan naar een advertentie inclusief cellulitis en lovehandles...

Ondanks een aantal minder aansprekende figuranten in de commercial van Nivea (waarom zie je toch altijd meteen dat het Duitsers zijn?) en het hoge 'Merci-gehalte' ;-) vind ik de campagne op zich wel krachtiger omdat ze hun boodschap directer koppelen aan het product. Aan de andere kant gaan ze hiermee nooit zoveel mensen bereiken als met de Dove filmpjes...

Ik ben er dus nog niet over uit..