Nu ook door Pepsi geflest

Toen vorig jaar Coca-Cola met het onzalige idee kwam om nieuwe flessen te introduceren en daarmee de prijs van een fles Coca-Cola Light 40% op te drijven, ben ik afgehaakt. Pepsi Light was mijn nieuwe liefde. Dat was immers nog wel tegen een normale prijs verkrijgbaar. Maar dat heeft niet lang geduurd.

Wat blijkt? De vrouw des huizes is gisteren met een volle boodschappentas de Albert Heijn uitgewandeld en vandaag zit ik tegen een gloednieuwe fles Pepsi Light aan te kijken. Mijn nieuwe liefde heeft me behoorlijk in de steek gelaten?

Coca-Cola kreeg in januari vorig jaar een storm van kritiek over zich heen. Een prijsverhoging van ? 0,36 voor een nieuwe verpakking waar niemand om had gevraagd. Door een 4-halen-3-betalen constructie toe te passen werd nog wel geprobeerd het prijsverschil te verbloemen, maar de gemiddelde consument bleek niet zo achterlijk als wellicht gedacht.

Pepsi was, samen met de verschillende huismerken, de grote winnaar. Terwijl Coca-Cola steeds opnieuw mocht uitleggen wat nu precies de voordelen van die nieuwe fles voor de klant waren, dat is overigens nog steeds onduidelijk, bleef Pepsi qua prijs gewoon lekker op ? 0,89 zitten en trok lachend de klanten binnen.

Een half jaar na de introductie liet Coca-Cola nog weten dat de omzet juist was gestegen met de invoering van de nieuwe fles. Maar dat is niet gek natuurlijk, met zo'n forse prijsstijging. In mijn supermarkt was de Pepsi opvallend vaak uitverkocht.



Heel geniepig voert Pepsi nu gewoon dezelfde flessentruc uit. Onder in de boodschappentas heb ik de kassabon terug kunnen vinden en daarop prijkt een mooie ? 1,19 per fles. Een prijsverhoging van bijna 34% ten opzicht van de ? 0,89 die het was. En voor de flessen Crystal Clear, ook gebottled door Vrumona, geldt een verhoging van ruim 25% ten opzichte van twee weken geleden.

Van een bezoekje aan de Pepsi website word ik helaas niet veel wijzer. Daarop is alleen een actie te vinden die al in 2006 was afgelopen. Op de site van het moederbedrijf PepsiCo is het meest actuele nieuwsbericht eveneens van november vorig jaar. En ook de website van Vrumona zwijgt in alle talen.

Waar Coca-Cola zelf de publiciteit zocht en kreeg, probeert Pepsi vooral niet op te vallen. En het lijkt ze aardig te lukken, of ik moet iets hebben gemist. Goed voorbeeld doet blijkbaar goed volgen, en van de lessen die Coca-Cola heeft geleerd maakt Pepsi handig gebruik. De hele frisdrankindustrie heeft in één klap de prijzenslag in de supermarkten achter zich gelaten.

Vrumona zegt op de website "waardevolle merkbelevenissen te willen creëren". En daar slaagt men goed in: een identieke merkbelevenis blijkt van de ene op de andere dag 34% meer waard te zijn geworden.