Offline invloed op online zoekgedrag

Frans Jan Boon / @fransjanboon

/
7 September 2007, 11:50 /
Reacties 4 /
Views 8031

Altijd gedacht dat slimme zoekmachinemarketing dé manier is om online bezoek en conversie te behalen? Helaas, zonder offline push wordt er niet online gezocht.

Uit een onderzoek door JupiterResearch, een partij die ik toch altijd wel hoog aansla, blijkt dat het zoekgedrag van 67% van de online zoekers worden beïnvloed door offline kanalen. 39% van deze offline beïnvloedde zoekers converteert van bezoek naar een transactie zoals een aanvraag of aankoop. Hoe de conversie is van bezoekers die niet offline zijn beïnvloed vertelt het onderzoek niet, maar ik kan me niet voorstellen dat dit in de buurt van deze 39% komt.

De kanalen die het zoekgedrag het sterkst beïnvloeden zijn TV, word-of-mouth (mond-tot-mond reclame) en print. De zoekwoorden die men gebruikt zijn vooral (delen van) de bedrijfs-, product- of merknaam. Dat zou betekenen dat 'branded' keywords belangrijker zijn dan algemene en beschrijvende keywords.

Een samenvatting van dit onderzoek met de welluidende titel "iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study" is hier in pdf-formaat te bekijken.

vorig artikel volgend artikel Wakker worden met ... Le Coq Sportif De iPhone van Paris Hilton in H&M

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Frans Jan Boon: sommige mensen ontdekken net pas het bestaan van marketingweblogs en hebben echt geen idee ;-)