Home/
Merken/
Oger: lekker goedkoop

Oger: lekker goedkoop

Lourens Keers

Merken /
31 August 2009, 12:25 /
Reacties 4 /
Views 29383

Psst, pakkie kopen? Een échte Oger kost nu nog maar € 298,-. Inderdaad, dat is een euro goedkoper dan bij de Suitsupply. Is de meest luxueuze herenwinkel van Nederland de weg kwijt? Wat is de gedachte achter de nieuwe collectie The Red Suit? In gesprek met Sander Lusink, zoon van en marketingdirecteur bij Oger.

"We hebben geen oogkleppen op. Mocht er zich in China een goede kans voordoen, dan zullen we dat zeker proberen."

Voor wie is The Red Suit by Oger?
"Voor studenten en starters. Een veelgehoorde klacht vanuit onze winkels is dat de prijs van een instappak te hoog is. Hierdoor kiest men voor bijvoorbeeld Suitsupply of Pakkend. Een collectie voor een lage prijs is dé manier om jonge klanten aan Oger te binden die enkele carrièrejaren en promoties later terug blijven komen voor steeds duurdere pakken."

Jullie hadden toch al Dressed for Success geïntroduceerd als instaplijn? Waarom komt er nu een collectie die nog goedkoper is?
"We begonnen de DfS lijn op een ander prijsniveau, een pak kostte destijds 750 gulden. Door de prijsstijgingen van de producent moesten we de verkoopprijs aanpassen, momenteel kost zo’n pak 648 euro. We wisten dat de prijzen van deze pakken de laatste jaren zo hoog werden dat ze niet meer geschikt waren voor starters. We kregen altijd 'de zonen van', maar die trokken weg naar andere winkels.

We hebben het probleem van de te hoge prijzen voorgelegd aan de huidige leverancier maar die kon niet goedkoper gaan leveren. Om die reden hebben we een andere producent gezocht die wel voor een lagere prijs goede kwaliteit kan bieden. Toen we deze gingen vermarkten wilden we wel een duidelijke scheiding maken in de collecties. Daarom hebben we deze lijn onder een het nieuwe label 'The Red Suit' uitgebracht."

Produceren jullie buiten Europa?
"The Red Suit wordt geproduceerd in Portugal en Duitsland. We hebben diverse testcases gedaan bij de ontwikkeling van deze lijn waarvan we de pakken verkochten in de outletstore in Haarlem. Tot nu toe zijn we nog niet tevreden over de kwaliteit van producenten buiten Europa maar we hebben geen oogkleppen op. Mocht er zich in China een goede kans voordoen dan zullen we dat zeker proberen."

Waar ligt de balans?
"De kwaliteit staat hoog in het vaandel maar we willen dat iedereen bij ons kan komen kopen, dus ook jongeren die net uit de collegebanken komen. Als ik op een feest kom, hoor ik nog steeds de perceptie is dat we alleen pakken van 1000 à 2000 euro verkopen. Daarom communiceren we nu prominent met onze lage prijzen in advertenties: Oger is toegankelijk."

vorig artikel volgend artikel Nedac Sorbo probeert het met schoonmaakcommunity ‘Consumentenvertrouwen is wellicht afhankelijk van persoonlijkheid’

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

hahah.... rare marketingstrategie. kan ook paniekvoetbal zijn. Feit is dat je dit niet met droge ogen kan beweren als je een winkel op PC Hooftstraat hebt.

overigens niets ergs over die mannen, hebben het zeker goed gedaan maar ik zou niet gaan panieken!

Salome Jansen

Tue 01 Sep 2009, 14:07

Oger kondigt aan het RED-pak te gaan promoten met een bluetoothcampagne:

(...) Naast een lanceringsfeest in de Jimmy Woo, wordt een speciale bluetoothcampagne in de P.C. Hooftstraat op touw gezet in samenwerking met Telecoi. Met deze actie via de mobiele telefoon maken bezoekers aan de P.C. Hooftstraat een maand lang kans op een RED maatpak. Voorbijgangers ontvangen via bluetooth een speciale coupon (...) Een RED Suit is verkrijgbaar vanaf 298 euro. Het maatwerkprogramma is verkrijgbaar vanaf 498 euro.

Elsbeth Eilander

Fri 11 Sep 2009, 12:24

Overigens worden de RED pakken gewoon in China gemaakt. Net zoals de Corneliani pakken, Hugo Boss pakken, et cetera. Moet je niet tof over doen. Is ook niet erg, want in Europa wil niemand meer het vak van kleermaker leren en de Chinese kleermakers horen bij de top van de wereld.

Wat wel een feit is, is dat alleen nog maar Russen en criminelen bereidt zijn de absurd hoge marges van Oger te betalen. Een DFS pak gaat gewoon vier tot vijf keer over de kop (en dan in de uitverkoop heel blij 30% korting geven en nog steeds een marge van 3.0 pakken). Ook Oger zal normaal moeten gaan calculeren en de harde concurrentiestrijd aan moeten gaan. Er zijn in de Randstad tegenwoordig zoveel goede pakkenmakers. 15 jaar geleden was Oger de enige en mocht hij zich rijk rekenen.

Tom

Wed 15 Sep 2010, 12:43

Onzin. Onzin. Volgens een betrouwbare bron produceert Oger deze pakken gewoon in China hoor. Lekker goedkoop. De knoopjes en afwerking gebeurt dan weer wel in Portugal.
Les 1: Gij zult niet liegen.

Slechte move.

Een beetje onderzoek doen en tada, de waarheid zal boven tafel komen.

pieter jelle

Wed 15 Dec 2010, 17:53