Online marketeers: word wakker!

@ Paul A: Graag gedaan :)

SEO & SEA zijn zeker appels en peren. Toch hebben ze dingen met elkaar gemeen. Iedereen heeft het graag over rendement. Bij SEA zie je dat snel en is dat snel meetbaar. Daarnaast is de terugverdientijd ook erg kort.

Bij SEO gaat het om een echte investering waarbij de terugverdientijd veel langer is, maar vele malen opnieuw wordt terugverdiend als je het goed doet. (Maar dat hoef ik jou niet te vertellen :))

@Yannick: dank voor je inhoudelijke reactie!

Gelukkig kunnen we van te voren zeggen wat het oplevert voor onze klanten :-)

Verder is SEO geen campagne tool dus je vergelijkt appels met peren, die verwarrend, wel in dezelfde mand liggen...

@ Paul A: Toch logisch dat SEO veel minder snel meetbaar is? Als je vandaag een pagina optimaliseert zie je dat morgen niet terug in bezoekersaantallen. Als je vandaag een SEA campagne aanzet zie je vandaag resultaat.

Knappe jongen als je van tevoren kunt zeggen wat een SEO-actie precies gaat opleveren. Achteraf meten kan inderdaad altijd. Het gaat er juist om dat bedrijven huiverig zijn om geld in SEO te stoppen, omdat ze veel minder kunnen sturen (op ROI). Pas na 3 maanden kun je iets zeggen over de resultaten. Toch lastig als je 20K in SEO hebt gestopt en er niets uitkwam (of de resultaten achterbleven).

Bij SEA kun je meteen ingrijpen. Bij SEO ben je toch (als klant zijnde) meer aan de (SEO)goden overgeleverd.

@Paul,

ik heb al met verschillende bureaus zaken gedaan en heb ook zeer veel experimenten gedaan in deze branch. Ik heb nog niemand gezien die mij er van kon overtuigen dat adverteren op een 1 t/m 3 positie goed was als je ook de nr 1 of 2 positie organisch hebt. Deze posities gingen altijd ten koste van de organische resultaten. lager adverteren gaf een wat gevarieeerder beeld.

Ken je dit?

@jeroen: koop ons boekje 'Scoren met Google Adwords', staat een onderzoek wat de synergie effecten zijn van seo en sea ;-)

ik heb al zo vaak gehoord dat 1+1=3 dat het wel waar moet zijn. Maar eigenlijk nergens echt bewijs gezien.

Uit onze metingen blijkt eerder 1+1= 1,5 en dat heel veel SEA ten koste gaat van de SEO. Ik vraag dan ook af of SEA adverteren voor een bepaalde term wel slim is als je al op 1 organisch staat met die term.

of vloek ik nu in de kerk?

Het blijft een terugkerend verhaal dat niet nieuw is, maar al jaren speelt.

Wellicht dat het goed is dat er nu een crisis gaande is waardoor marketeers slimmer met hun geld moeten omgaan. Wellicht is dit De omslag van SEA naar SEO?!

Echter dat er geschreven wordt "Bij organische resultaten (onbetaalde zoekresultaten) is dat veel minder snel en makkelijk te meten." is natuurlijk de grootste kul. Wij kunnen niet alleen prima kwatificeren wat een bedrijf kan bereiken op het gebied van SEO, waarbij het makkelijkste onderdeel is om dit achteraf te meten!

Voor mij is dit wederom een eye opener voor het Google spamteam dat wakker moet worden. Zoek eens op hypotheek en zie daar een site als Hypotheek Weetjes die het hele internet volspamt met linkjes... Zo bijzonder is die site niet, wat algemene info en wat afvang formulieren voor de leads.

Zeker ruimte voor de banken om hier op een duurzamen manier op in te spelen.

D.

@Sjef: SEO + SEA is zeker 1 + 1 = 3. Ik ben even de bron kwijt, maar het is onderzocht dat wanneer je én in de organische resultaten op een bepaald zoekwoord gevonden wordt én er ook een advertentie van je op diezelfde pagina staat, je bezoekers beter converteren. (Meer vertrouwen?)

@Joost: inderdaad, inspringen op actualiteiten en op zoekwoorden waar je zeer moeilijk op kunt scoren kan met SEA. Maar voor de lange termijn moet je toch naar SEO kijken. Dat is zoals je zegt een echte investering.

Idd leuk stukje.
Zelf concludeer ik vaak dat je met beide, SEA en SEO je vindbaarheid eenvoudig naar een hoger punt kunt brengen. Eerste 2 maanden van de campagne SEA als salespromotion en na 2 maanden als de website is geindexeerd en dus sneller gevonden wordt (SEO), kan er met het huidige SEA en SEO budget weer een andere campagne opgezet worden om zo weer van voor af aan te beginnen met de gehele zoekmachine marketing van een bedrijf.

Goed stukje. Ik hoor het ook vaak. Duizenden euro's in adwords pompen maar niet in de eerste 100 organische resultaten staan op dat keyword. Dan gaat er iets mis...

Een goede marketing campagne is goedkoper dan een slechte adwords campagne.

Anders element van SEO is natuurlijk dat het je eigen content is. M.a.w. het is een "blijvende" investering terwijl een click bij SEA een kostenpost is.

Of anders gezegd: een SEA-click levert één keer geld op, een SEO-click heeft een grote kans op meerdere...

Dat SEO interessant is, dat is nogal een inkoppertje natuurlijk. Er wordt simpelweg meer op geklikt en de kliks zijn in principe gratis.

Knappe jongen echter die nu nog een nieuwe website op basis van SEO bovenaan krijgt op een populair zoekwoord...dus het succes van SEO is ook wel branche-afhankelijk.

Ik ben zelf echter voor een combi van SEO en SEA, soort van 1+1=3 zei een baas van me ooit :p Starten met SEO en SEA, en dan afhankelijk van de resultaten van SEO de SEA campagne laten staan of terugschroeven.