Oprah vernieuwt e-mail marketing

Redactie

Crossmedia /
31 October 2006, 6:50 /
Views 8474

De smeersels van Sephora kregen een vernieuwende crossmedia campagne dankzij de simpele creativeit van O, het succesblad van Oprah Winfrey. In een merkreclame werd opgeroepen tot het inschrijven voor een e-mail nieuwsbrief. Is dat nu zo bijzonder?

Volgens een bijdrage van Jeanniey Mullen, cheffin e-mail marketing van OgilvyOne Worldwide wel. Er ligt ook een boeiende presentatie over e-mail marketing ten grondslag aan haar verhaal op ClickZ.

Zelf heeft Mullen niet zo veel met Oprah, waarschuwt ze, en zag nog nooit een show. Maar de opmars van het Oprah-imperium vindt ze fascinerend.

Zeker nu op het terrein van Mullen, e-mail marketing, het blad O voor een doorbraak zorgde. Het is een unicum volgens Mullen dat in een paginagrote reclame voor cosmetica de oproep om in te tekenen op e-mail centraal staat.

Mullen vindt dit revolutionair. Maar had het ook effect? Dat schrijft de OgilvyOne cheffin nu net niet. Wel cijfers over de effecten van e-mail marketing. Maar die zijn afkomstig van de Direct Marketing Association (DMA), in deze geen onafhankelijke bron: 1 dollar investering in e-mail levert 57 dollar omzet op, tegen 22 dollar bij andere vormen van netreclame en 7 dollar bij printreclame.

Maar goed, e-mail marketing is niet dood, maar gaat nog een mooie toekomst tegemoet, wil ze maar zeggen.

vorig artikel volgend artikel Trick or treat Boekenmarketing met privé-leven

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!