Opt-in reclame afgekraakt

Redactie

Trends /
30 November 2006, 6:44 /
Reacties 5 /
Views 6811

Weldenkende (ahum, typisch Nederlandse arrogante grachtengordel kwalificatie) nieuwe mediavorsers menen maar al te graag dat de tijd voorbij is dat je mensen reclame door de strot kan duwen. Ze vermijden reclame zo veel mogelijk, met hun muis en met digitaal opnemen en kijken. Dus voegt pionier in digitaal opnemen TiVo aan haar reclamevormen de opt-in spot toe. Heel modern, maar werkt het ook?

TiVo heeft zelf een heel aardig praktijkgeval neergezet van 'gewenst adverteren'war de geïnteresseerde kijker zeker voor zal gaan zitten, met hle ehoge responseratio.

TiVo gaat nu een stap verder met het aanbieden van reclame nadat opgenomen programma's zijn bekeken. De kijker krijgt na afloop van het bekeken programma direct een menu met daarin ook reclames die hij kan kiezen. Heel netjes opt-in.

Maar gaat dat ook werken?

Op ZDnet wordt de nieuwe mogelijkheid totaal afgekraakt door Todd Chanko, analist van JupiterResearch: "Dit is toch niet waarvoor mensen de TiVo kopen? Die gebruiken de recorder juist om reclame te ontwijken. Gaan ze dan eerst de reclame van bijvoorbeeld Burger King vermijden om die vervolgens na hun programma nog op te roepen. Ik begrijp de psychologie hiervan niet."

Dus toch maar vasthouden aan het zo slinks mogelijk voorzien van content met reclame, die dan in elk geval niet mag irriteren? Of maakt een beetje ergernis van reclame ook niks uit?

vorig artikel volgend artikel Bevredigt Belle vrouwelijke behoeften wel? SP is sterkste merk

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het lijkt wel spam zo, zonder de tekstlinks! :-)

Thu 30 Nov 2006, 13:53

Interessant thema Peter!.Er is verschillend gedrag,zo blijkt bij TiVO. Het belonen van KFC spreekt mij het meeste aan.

Thu 30 Nov 2006, 13:51

Ben het eens met Anders Floor. De aansprekende banners op internet klik ik wél aan. Mijn muisklik is eigenlijk ook een soort opt-in: op het moment dat ik klik zeg ik: 'Ja, ik wil deze advertentie bekijken'.

We moeten ook een onderscheid maken tussen kwantiteit en kwaliteit. Het is aardig als veel consumenten je commercial zien. Het is nog veel prettiger als consumenten je commercial bewust(er) zien. Een consument die ervoor kiest te kijken, is meer betrokken bij je boodschap. Voor sommige produtcatgorieën is dat erg belangrijk.

Het zou slim zijn als de kosten die opt-in adverteerders aan Tivo moeten betalen gerelateerd zijn aan het aantal bekeken commercials (clickratio, zeg maar).

Barry de Waal

Thu 30 Nov 2006, 10:18

De waarheid ligt, zoals zo vaak, in het midden. Mensen willen ongewenste reclame ontwijken, wat in het traditionele broadcast model niet mogelijk is omdat alle commercials over de kijker uitgestort worden zonder dat deze daar invloed op heeft. Die invloed heeft hij/zij bij de opt-in oplossing van TiVo wel. TiVo-bezitters die hun apparaat actief gebruiken voor het skippen van reclame zullen ook hier waarschijnlijk niet op zitten te wachten.
Het principe van deze TiVo reclame doet me enigszins denken aan digitale tv, die doelgroep staat hier misschien wel voor open.

Frans Jan Boon

Thu 30 Nov 2006, 10:10

Denkfout van JupiterResearch. Mensen willen niet *alle* reclame ontwijken, ze willen *ongewenste* reclame ontwijken. Gewenste reclame blijkt gewoon - what's in a name - gewenste reclame.

Anders Floor

Thu 30 Nov 2006, 9:29