Opvallen op de AutoRAI deel 1: Ford

Daniëlle Schouten
Opvallen op de AutoRAI deel 1: Ford

Vandaag is het evenement waar menig mannen- (en vrouwen!) hart sneller van gaat kloppen opengesteld voor het grote publiek, maar gisteravond vond eerst nog de Exclusive Preview van de AutoRAI plaats. Na de VIP-, pers en vakdagen was deze avond speciaal …

 

Vandaag is het evenement waar menig mannen- (en vrouwen!) hart sneller van gaat kloppen opengesteld voor het grote publiek, maar gisteravond vond eerst nog de Exclusive Preview van de AutoRAI plaats. Na de VIP-, pers en vakdagen was deze avond speciaal georganiseerd voor consumenten die niet tussen een massa van 50.000 bezoekers zich willen vergapen aan mooie bolides. In plaats hiervan konden 7500 autoliefhebbers voor 55 euro van 20.00 tot 24.00 uur in alle rust en ruimte genieten van al dat moois dat de AutoRAI ook dit jaar weer te bieden heeft.

Als autoliefhebber en trouw bezoeker hoefde ik dan ook geen twee keer na te denken toen ik werd uitgenodigd iemand te vergezellen tijdens de preview avond. Ik ga proberen om, onafhankelijk van mijn eigen autovoorkeur, in een aantal posts de meest opvallende AutoRAI stands te bespreken om er achter te komen wat wel en niet werkt op het "grootste autofeest van Nederland".

Vandaag in deel 1: Ford
Ford vraagt de bezoekers van haar stand wat 'Feel the Difference', de pay-off van Ford, voor ze betekent. Via een media-hub met iMac's kunnen bezoekers een foto van zichzelf maken en deze vergezellen van een boodschap. Het is ook mogelijk een foto en boodschap via blue tooth naar de stand te zenden. Als dit nog steeds te ingewikkeld is kunnen mensen hun boodschap ook SMSen of aan een van de hosts of hostesses doorgeven. De beste bijdrages worden door een VJ op een groot scherm geplaatst zodat iedereen die de hele dag kan zien.

Naast de iMac's bevinden zich op de stands zuilen die eruit zien als groot uitgevoerde iPods met scherm, maar zonder scrollwheel, die informatieve filmpjes en presentaties vertonen. Zo wordt er bijvoorbeeld op de 'go green' zuil iets verteld over het milieubewustzijn van Ford, wat overigens ook met de Ford Focus Flexifuel (Bio-ethanol) wordt onderstreept.


In het kader van 'ken je doelgroep' is een wand beplakt met een foto van FC Barcelona als winnaar van de Champions League, waardoor dit sponsorship ook nog even onder de aandacht wordt gebracht. Voor de wand zijn twee voetbaltafels geplaatst. Benieuwd wat Ford in dit opzicht op Ladiesday in petto heeft.

De presentatie van de vernieuwde Mondeo, van zichzelf niet echt heel sexy natuurlijk, werd opgeleukt door twee sexy dames die naast 'mooi zijn' en glimlachen uit verveling maar met elkaar stonden te praten. Niet heel origineel, maar blijkbaar nog steeds uiterst effectief getuige de begeerlijke blikken om me heen.

Als laatste moet je, als je innovatief pretendeert te zijn, natuurlijk ook een concept car presenteren. Ford deed dit met de Iosis, die naast diverse camera's die de spiegels vervangen, deuren heeft die omhoog en naar buiten zwenken. De Iosis staat overigens symbool voor 'kinetic design', de nieuwe designtaal van Ford.

Al met al wil Ford de bezoekers een groot aantal boodschappen over het merk meegeven. Waarbij opvalt dat, naast het gebruik van interactiviteit en innovatie als vehicle, voetbal en vrouwen nog steeds goed blijken te scoren. Door de oppervlakte en de opzet van de stand vormen de diverse onderdelen echter wel een opvallend mooi geheel waardoor 'het verschil' met diverse andere stands in ieder geval wel degelijk 'gevoeld' kan worden?

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 15  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

De nieuwe website vand e autorai is trouwens ook mooi geworden! gr Dennis


Dennis

Sat 07 Apr 2007, 18:05

Voor de ladiesday staat de lookalike van James Bond in smoking, kun je exotische cocktails nuttigen en je laten verwennen door een heerlijke stoelmassage. Allemaal voor de vrouwen....

Ciao
Farah


farah van der zijden

Mon 02 Apr 2007, 16:22

die energielabels zullen pas interessant worden voor mensen als de weghenbelasting er evenredig mee omhooggaat. dan wordt de kwijlfactor van een energieklasse G. wel wat minder.


wim

Mon 02 Apr 2007, 10:23

@ Kari-Anne, ben met je eens dat de veel milieuvriendelijker auto's eraan komen, maar heb ook het idee dat deze nu nog vnl. gewenst zijn door vooral overheid, op enieg afstand gevolgd door de fabrikanten. Ontwikkelen blijft mooi, zullen ze denken.

Maar wij, de gebruikers, ik ken niemand die verlangend uitkijkt naar een milieuvriendelijke automobiel. Het enige dat telt zijn model, uitstraling, kortom: emotie. Naast de praktische zaken als kosten en kan ik hier al mijn kinderstoeltjes in kwijt.

Dus mijn stelling is gelijk aan die van Theo: het kan zeker een hit worden, of zelfs de nieuwe generatie auto's, maar wel betaalbaar, gelikt, stoer en dan ook nog eens praktisch. En het milieu, tsja, "if then" mooi meegenomen....

Frank Heukels
Frank Heukels

Sun 01 Apr 2007, 10:12

Nu wellicht nog niet Theo...
But the times they are changin'.
De hybride auto's komen eraan, de auto's die op waterstof rijden, (makers van de elektrische auto zullen het misschien binnenkort ook weer proberen?). Die auto's zouden er niet zijn als men ook mbt auto's niet milieubewuster zou worden.


Kari-Anne

Fri 30 Mar 2007, 18:39

@Kari-Anne: wil het je wel uitleggen :)
Een wasmachine wordt gekocht op prijs en merk. Een auto wordt gekocht op merk en model. Of een wasmachine zuinig is speelt wellicht af en toe een primaire rol, maar bij auto's maakt het zelden een fluit uit.
Mensen die auto's kopen weten dat ze enorm veel geld verbranden. Het gaat om de opwinding, emotie en uitstraling. Niet of een auto in de A of E-categorie valt qua energieverbruik.


Theo van Vugt

Fri 30 Mar 2007, 17:39

@Theo: Dus?


Kari-Anne

Fri 30 Mar 2007, 17:06

@ Theo
Ben niet helemaal met je eens. Door de leasemaatschappijen die steeds groener willen zijn mag je als leaserijder bepaalde labels niet meer rijden. Milieuoogpunt. Maar ook ik ga meer voor auto's met G.


Kees

Fri 30 Mar 2007, 15:37

Leuk verslag, ben benieuwd wat de andere stands te bieden hebben!

Wouter Vendrig
Wouter Vendrig

Fri 30 Mar 2007, 11:18

Ik moet zeggen dat elke auto waar ik dan bij stond te kwijlen een dikke rode G van ONZUINIG op het energielabel had staan.


Andrew Chin

Fri 30 Mar 2007, 1:42

Ik was ook op de persdag. Bekijk mijn fotoselectie op http://www.andrewchin.nl


Andrew Chin

Fri 30 Mar 2007, 1:40

@Kari-Anne: omdat een auto geen wasmachine is...


Theo van Vugt

Fri 30 Mar 2007, 0:04

Ik juich zo'n energielabel toe. Waarom wel bij wasmachines en niet bij auto's?
Het geeft meer informatie en zorgt voor bewustzijn. Hoe meer informatie, hoe lastiger het is om je ogen voor voor de downside van een product te sluiten.

Wellicht interesseert het nu nog 'geen hond', maar ik zie een trend die steeds meer ziet: meer informatie over wat iets is en inhoudt.

In dit tijdperk waarin de consument steeds meer informatie vindt én verwacht over producten: waarom een uitzondering voor auto's?


Kari-Anne

Thu 29 Mar 2007, 23:19

@ Theo: ik ga m'n best doen ;-)

Wat betreft het energielabel, dat is sinds 2001 ook voor auto's verplicht in Europa. Naast vermelding bij elke auto op vakbeurzen zijn autodealers verplicht het label naast elke auto in de showroom te plaatsen. Voor veel dealers een doorn in het oog.


Danielle Schouten

Thu 29 Mar 2007, 23:00

Leuk! Ik kijk uit naar je andere observaties.
Ik was er dinsdag ook even, tijdens de Persdag. Mij viel op dat er zo weinig veranderd is in al die jaren. Natuurlijk zijn de auto's mooi gepoetst, en wordt er overal driftig stofgezogen, maar dat al die dames zo klassiek staan te poseren en te lonken in te strakke pakjes naast die auto's....ik wist niet dat het nog steeds gebeurde. Elk merk heeft wel zijn eigen type mevrouw.
Ook opvallend; zo'n energiekaart naast elke auto, alsof het een wasmachine is. Je kunt zien in welke energieklasse het automobiel valt. Alsof dat ook maar een hond interesseert...mensen kopen geen auto's omdat ze in een zuinige klasse vallen, maar omdat ze betaalbaar en/of mooi zijn...


Theo van Vugt

Thu 29 Mar 2007, 21:58