Oranje een gat in de markt?

Vincent Neve

Marketing /
27 May 2008, 17:22 /
Reacties 1 /
Views 9065

Gisteren zag ik het programma Dragons' Den, iedere maandagavond op Nederland 3 te zien zo rond de klok van half 10. Ondernemers of uitvinders presenteren hun ideeën aan vijf investeerders, de Dragons, met als inzet een investering in hun idee los te peuteren tegen een bepaald percentage deelneming. Tot zover de uitleg over het programma. Nadat ik enkele ideeën voorbij had zien komen, afgeschoten of met enthousiasme en een investering ontvangen, kwam iemand een soort toeter presenteren.

De man had een paar kleuren van zijn product meegenomen, waaronder een oranje variant, zodat de toeter onder andere rondom het aanstaande EK-voetbal gepositioneerd kon worden. Het zoveelste idee rondom het EK, maar helaas werd in dit idee door de Dragons niet geïnvesteerd. Gek van de Dragons om deze kans te laten lopen?

De vraag is of het zich uitbetaalt producten uit te vinden, of te positioneren rond een "Oranje-evenement". Natuurlijk hebben we in Nederland elk jaar Koninginnedag, eens per twee jaar (mits geplaatst) een groot voetbalevenement en nog talloze andere evenementen. De beelden op TV laten altijd een hossende oranje massa zien, zo geredeneerd lijkt het logisch dat aan Oranje veel te verdienen valt.

Volgens mij werkt het echter niet zo. Wat veel wordt vergeten zijn de bergen promotioneel materiaal dat door grote multinationals wordt weggegeven rondom een groot evenement. Zie dit jaar bijvoorbeeld al de Heineken Trom-Pet en de hoorn van Jupiler. De vraag is hoeveel behoefte er buiten deze "weggevertjes" nog aan oranje is, evenals de vraag hoeveel geld men nog neer wil tellen als er al zoveel gratis wordt weggegeven. Als mensen hier al geld voor over hebben, is een product vaak een van de velen, hoe onderscheid je jezelf tussen al dat oranje?

vorig artikel volgend artikel McDonald's wil met misvattingen afrekenen Second Life: er is leven na de hype

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Volkomen mee eens Vincent. Ik heb de DragonsDen aflevering gezien en het ging om een soort toeter. Wat is de behoefte die een dergelijk product vervult? Opvallen, laten zien van Oranje (het team) te houden, mee doen met de menigte, etc. Dit zijn precies de behoeften die door de gratis producten worden vervuld.

Wat misschien wel zou werken zijn bepaalde gadgets / wannahaves mbt het EK, maar ondernemers kunnen zich mogelijk beter bezig houden met het bedenken van een onderscheidend publiciteitsconcept dat ze kunnen verkopen aan bedrijven dan aan producten te verkopen aan consumenten.

Jesse

Tue 27 May 2008, 21:03