Overgewicht, welke huishoudens hebben er last van?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Trends /
10 January 2007, 14:11 /
Reacties 5 /
Views 8002

Overgewicht, welke huishoudens hebben er last van?

GfK deed onderzoek naar het soort huishoudens waar overgewicht wordt geconstateerd. Wat zijn dat nu voor huishoudens en welke attitudes hebben ze ten aanzien van aanbiedingen, prijs en kwaliteit?

De uitkomsten staan deze maand uitgebreid beschreven in het Tijdschrift voor Marketing, maar de pdf van het artikel is ook terug te vinden op marketing-online.nl

Hieronder de belangrijkste uitkomsten:

- Huishoudens met overgewicht zijn gemiddeld lager opgeleid dan huishoudens zonder overgewicht.

- Gezinssamenstelling speelt een belangrijke rol, gekoppeld aan leeftijd van de huisvrouw. Jonge of oudere huishoudens, wel of geen kinderen.

- Huishoudens met overgewicht blijken impulsiever en hebben minder discipline; ze zijn gevoeliger voor 'prikkels' tijdens het boodschappen doen dan de huishoudens zonder overgewicht.

- Huishoudens met overgewicht laten zich makkelijker beinvloeden door mensen uit hun directe omgeving, kopen vaker dezelfde producten en stellen goedkeuring van vrienden en familie op prijs.

- Huishoudens met overgewicht zijn gemiddeld vaker op zoek naar informatie over producten en lezen meer reclamedrukwerk en advertenties dan huishoudens zonder overgewicht.

- Huishoudens met overgewicht ervaren naar eigen zeggen vaker financiële beperkingen waardoor zij eerder op zoek gaan naar voordeel. Die financiële beperking lijkt volgens de onderzoekers eerder een perceptie dan gebaseerd op de feitelijke inkomenssituatie. Het feitelijke netto inkomen van deze huishoudens is namelijk niet lager dan van huishoudens zonder overgewicht.

- Tot slot doen de huishoudens met overgewicht vaker mee aan spaarprogramma's en zijn ze gevoelig voor reclame.

- Huishoudens met overgewicht zijn niet meer prijs- of kwaliteitgeoriënteerd dan huishoudens zonder overgewicht, hebben niet meer winkel- of merktrouw, en zijn niet innovatiever.

Noot: in het printartikel is een grafiek per abuis tweemaal afgedrukt. In de pdf is deze fout verbeterd en staan de twee juiste grafieken vermeld.

vorig artikel volgend artikel Tabel: Dagelijkse consumptie van mediumtypen Bestand in bieroorlog Budweiser

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Uit vers wetenschappelijk onderzoek blijkt dat tv-reclame voor dikmakers kan leiden tot een ongezond voedingspatroon bij kinderen. En: kinderen uit hogere inkomensgezinnen consumeren meer producten in het algemeen, meer dikmakers en meer geadverteerde merken. Hmmm?

Dennis Hoogervorst

Thu 11 Jan 2007, 9:40

Dat wijst er op dat niet alles een oorzakelijk verband heeft. Maar dat wist je vast wel :-)

Floris Spin

Wed 10 Jan 2007, 21:11

"Huishoudens met overgewicht zijn gemiddeld lager opgeleid dan huishoudens zonder overgewicht.

"Het feitelijke netto inkomen van deze huishoudens is (...) niet lager dan van huishoudens zonder overgewicht."

Ondanks een lagere opleiding verdienen huishoudens met overgewicht dus evenveel. Dit wijst erop dat overgewicht goed is voor je carrière.

Wouter

Wed 10 Jan 2007, 16:59

Deze communicatie-stijl helpt vast ook: Een social network voor mensen met flink overgewicht (VS): http://www.obesityhelp.com/

Elsbeth Eilander

Wed 10 Jan 2007, 15:51

Ter aanvulling: een aardig onderzoekje (http://www.kennislink.nl/web/show?id=161731) over de gewenste 'stijl' van communicatie bij overgewicht. Voorlichting mag niet te direct zijn i.v.m. 'gezichtsbedreiging', en men moet liefst een expert aan het woord laten. Dit laatste gebeurt natuurlijk al veel; maar de directe stijl van communiceren (je bent een rund als je met vuurwerk stunt) wordt veel gebruikt!

Ellen Janssens

Wed 10 Jan 2007, 15:32