McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Trends/
Overheid sluikt er op los

Overheid sluikt er op los

Anton-Jan Thijssen

Trends /
6 December 2006, 11:08 /
Reacties 10 /
Views 8167

Drie voorbeelden.

1. Piet Paulusma presenteert het weer terwijl er om hem heen mensen met een shirt staan van de integratiecampagne &. Kosten: 12.500 euro.

2. In de (slechte) Pimp-my-Ride spinoff De Grote Beurt op Veronica, geeft een autochtone Nederlander een allochtene Nederlander op als kandidaat. Kosten: onbekend, maar vast zo'n 12.500 euro.

3. Muziekgroep Blof (excuses, die o met een streepje kan ik niet vinden op m'n Mac) reist mbv NCDO af naar Bhutan. Kosten: 20.000 euro.

Het geld voor deze drie sponsoringen komt uit de zak van Den Haag. De ministeries sponsoren er op los op de Nederlandse TV. In totaal sponsorde het ministerie van Buitenlandse zaken 32 programma's het afgelopen jaar. Het past volledig in de trend van toenemende 'sluikreclame' op TV.

In de nrc.next van deze ochtend vinden we een interessant voorpagina-artikel over sluikreclame. Een groot deel van dit artikel staat online. De regels voor publieke en commerciele omroepen staan wel in de krant, niet online. Maar ook zonder dat kadertje een interessant verhaal en een mooie krantencover.

Natuurlijk komen in het artikel ook adverteerders en experts aan het woord. Unilever over product placement: "Uiteindelijk bepaalt de redactie hoe producten in het programma verwerkt worden." Hmm, helemaal geloof ik dat niet.

RTL over rondvliegende deodorant en andere vormen van expliciete reclame: "Booming business. En uit onderzoek blijkt dat kijkers het niet irritant vinden." Juist.

Good-old Fred van Raaij tenslotte is bang dat de integriteit van de tv-makers ter discussie kan komen te staan. "Sommige mensen vragen zich af of sponsoring niet ten koste zal gaan van het artistieke product." Artistiek product? Ok, er zijn uitzonderingen, maar ik vraag me af of Dhr. Van Raaij nog wel eens TV kijkt....

En wat vinden wij? Kan dit allemaal? Op de site van nrc.next is een poll; storen we ons aan al deze reclame? Op dit moment stoort 68% zich aan al deze sluikreclame. Maarja, dat was nog maar bij 31 stemmen...

vorig artikel volgend artikel Red Button en innovatie Hoe worden marketeers succesvolle veranderaars...

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 10

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Voor wie het interessant vindt; een overzicht van alle zaken die Overheid sponsorde in 2006:
http://media.nrc.nl/tvcommercial/overzicht_2006.pdf

Sat 09 Dec 2006, 11:56

Drs Bma? Ik weet niet of we hier op zitten te wachten...

Theo van Vugt

Wed 06 Dec 2006, 18:03

Ik denk dat het sluikreclame is...

Wouter Vendrig

Wed 06 Dec 2006, 17:59

Of was dit 'commentvertising'; een nieuwe vorm van sluikreclame of sponsoring voor Molblog?

Wed 06 Dec 2006, 17:29

@ DRs BMa Jos A Scholte: "al een stuk beter" ten opzichte van...?

Daniëlle Schouten

Wed 06 Dec 2006, 17:27

Deze opzet van MOLBLOG is al een stuk beter.

DRs BMa Jos A Scholte

Wed 06 Dec 2006, 17:23

In het geval van verslaving van de soapie vind ik het een stuk eigen verantwoordelijkheid, zowel van het merk als van de programmamakers (en soapster).

Tot nu toe zijn het 'onschuldige' producten geweest, maar als het uit de klauwen gaat lopen dan denk ik dat we inderdaad strengere regels zullen krijgen.

Wouter Vendrig

Wed 06 Dec 2006, 16:44

Voor mij is dat verschil wat vager; sluikreclame, sponsoring, advertorial-tc, whatever. Zeker ook als je commerciele en publieke TV nog gaat vergelijken. Wat je denk ik - hoe je het ook noemt - voorop moet stellen is: is het misleidend voor de kijker? En 'klopt' het inderdaad.

Inderdaad prima dat er altijd Heineken gedronken wordt in een soap, maar wat als dat flesje bier een sterke drank wordt en soapie X of Y er verslaafd aan raakt...?

De integriteitsoproep ligt met de huidige regeling aan de kant van adverteerder en omroep. De vraag is of ze die verantwoordelijkheid aan kunnen. Werkt deze 'zelfregulering' of krijgen we straks 10x strengere regels, het zal mij benieuwen.

Ik neem nog een Pepsi Max!

Wed 06 Dec 2006, 16:29

Aanvulling: het Commissariaat van de Media kan door het verbod op sluikreclame een boete opleggen, voor een gesponsord onderdeel geldt dit niet.

Wouter Vendrig

Wed 06 Dec 2006, 16:22

Even voor de duidelijkheid: sluikreclame is volgens de Mediawet wat anders dan een gesponsord programma item.
In dit geval moet het zijn dat de overheid 'er op los sponsort', want de overheid betaalde voor de bekendheid in de programma's.

En wat betreft de discussie of het mag ja of nee...ik ben van mening dat het geen kwaad kan zolang het niet storend is. Als er in een soap een flesje merkbier gedronken wordt, dan vind ik dat heel normaal. Dat gebeurt 'dag in dag uit' in je eigen omgeving ook. Het wordt pas vervelend als ze met Heinekenvlaggen door het beeld gaan rennen ;-)

Wouter Vendrig

Wed 06 Dec 2006, 16:17