Overheidscampagnes?

Thomas Gussekloo

/
8 November 2007, 10:51 /
Reacties 7 /
Views 6544

Naar aanleiding van de vragen in de post over betutteling ben ik op zoek gegaan naar de cijfertjes achter de overheidscampagnes. Elk jaar worden de campagnes die de overheid via postbus 51 opzet geëvalueerd. In het evaluatie rapport van 2006 valt het volgende op.

Het media budget dat de overheid gemiddeld had per campagne was ? 535.809. Er werden in 2006 32 campagnes door de overheid gevoerd er werd dus ? 17.145.888 besteed aan media uitingen van 9 ministeries.

59% van de Nederlanders weet bij navragen naar een campagne om welke campagne het precies ging. Als de campagne wordt afgebeeld dan weet 90% van de ondervraagden om welke campagne het ging.

Maar wat waren dan de resultaten?

In het evaluatie rapport van postbus 51 is dit uitgedrukt in procenten waarbij 100.000 mensen van het algemeen publiek (ouder dan 18 jaar) 1% is. Hierbij kun je denken aan bijvoorbeeld 100.000 mensen die op donderdag geen vlees meer eten en dus de campagne "donderdag, zonderdag" zouden volgen.

Uit de evaluatie blijkt dat campagnes met kennisdoelstellingen beter scoren dan campagnes met houdingsdoelstellingen en gedragsdoelstellingen.

Campagnes met kennisdoelstellingen behaalden een positief effect van gemiddeld 12%. Hieronder valt onder andere de campagne over terroristische dreiging. Het gaat hierbij om de kennis bij het publiek over wat de overheid doet aan het tegen gaan van terrorisme.

Campagnes met houdingsdoelstellingen zoals de campagne over 'Ventileren' die mensen er bewust van moet maken dat ventileren van groot belang is behaald slechts een effect van 4%.

Campagnes met gedragsdoelstellingen zoals de 'Bob' campagnes, 'autogordels ook achterin' en 'Fietsverlichting' behalen nog minder effect slechts 2%. De Bob campagne is hier een uitzondering op.

Ik ben dus van mening dat het inzetten van campagnes die puur en alleen op het gedrag van de Nederlander inspelen weggegooid geld zijn. Er wordt nu gemiddeld ? 535.809 uitgegeven aan het overtuigen van 200.000 mensen.

Postbus 51 is overigens vooral positief in haar evaluatie

vorig artikel volgend artikel Uw kans op aandacht: Buzzawards Overheid en branding

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

goede tip is dit boek:
'nieuwe aanpak in overheidscommunicatie', isbn 978-90-6283-485-3

bevat een goede inhoudelijk onderbouwing van enkele huidige campagnes en de visie op de toekomst.

michel

Sat 10 Nov 2007, 23:54

Los van het feit dat iets meer als een half miljoen niet veel is voor wellicht een paar geredde mensenlevens. En daar gaat het toch uiteindelijk om. Wel ga je je afvragen of hetzelfde niet goedkoper bereikt kan worden, natuurlijk.

ThE_ED

Thu 08 Nov 2007, 22:32

Als je 200.000 mensen overtuigt om niet meer dronken achter het stuur te stappen, autogordels te dragen of verlicht te fietsen, zou je wel eens meer kunnen besparen dan er uitgegeven wordt.

Mitch

Thu 08 Nov 2007, 21:40

Dat is mij niet bekend over wordt niet gesproken binnen het evaluatie rapport. Althans ik ben het niet tegen gekomen.

Thomas

Thu 08 Nov 2007, 17:53

@Thomas

Is het budget bruto of netto?

Serge

Thu 08 Nov 2007, 17:48

Posting van een tijdje terug over dit onderwerp, toen de zin van Postbus51 in de Tweede Kamer werd besproken:
http://www.molblog.nl/onderzoek/5887

Elsbeth Eilander

Thu 08 Nov 2007, 14:45

Het is volgens mij oud nieuws dat voorlichtingscampagnes die erop gericht zijn gedrag te veranderen bij het publiek 0 effect hebben.
Je zou dus kunnen spreken van weggegooit overheidsgeld.

Het is vermoeiend om in de jaarevaluatie van Postbus51 te lezen dat de resultaten positief zijn. Behaalde resultaten in vorm van herinnering, bereik en waardering zijn leuk, maar zeggen niets over de daadwerkelijke resultaten op het gebied van gedrag. Het is ook niet voor niets dat instellingen zoals Stivoro zijn opgericht. Omdat zo'n bedrijf los van de overheid staat is het niet verplicht inhoudelijke resultaten te laten zien. Subsidies van de overheid verdwijnen naar mijn mening daardoor in een zwart gat.

sander

Thu 08 Nov 2007, 14:18