Pepsi brengt ‘White’: een yoghurtfrisdrank

Niels F.C. Willems

Innovatie /
17 November 2008, 18:05 /
Reacties 3 /
Views 9692

Pepsi brengt ‘White’: een yoghurtfrisdrank

Colamerk Pepsi probeert het in Japan (om te beginnen in een limited edition) met een witte frisdrank met yoghurtsmaak.

Het oprekken van de randen van het merk, is een slimme zet voor dit stokoude merk.

De theorie wil dat functionele merken met lange historie op één of enkele categorieën weinig kans hebben op succesvolle line extensions. Dit omdat ze qua perceptie teveel samenvallen met de kenmerken van de categorie waarin ze actief zijn.

Zogeheten symbolische merken (dwz merken met een intrinsiek sterke verhaalkracht) hebben wel de elasticiteit om zich ook naar andere productcategorieën uit te stretchen.

Goed dat ze bij Pepsi weer eens een smaakvariatie gewoon maar eens proberen. Weinig risico. Want in Japan vinden ze alles wat nieuw is interessant. En ook valt de verkoop tegen, het merk heeft er wel even een opfrisser van gekregen.

vorig artikel volgend artikel Helft meer overnachtingen in Limburg door televisieserie Mercedes in contact met toekomstige miljonairs.

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Na het wijzigen van het logo enkele dagen geleden nu een vreemde extensie. Ik denk dat Pepsi een beetje de weg kwijt is...

Gosse AdB

Tue 18 Nov 2008, 12:08

Ik weet het niet hoor.. ik kreeg al een vieze smaak in mijn mond bij het idee. Maar vind het wel fijn dat ik het 'drankje' kan zien netzoals bij Frisdrank.
Bij sommige ..ik noem het maar even experimentele samenvoegingen van 2 dranken... krijg je het in een dichte tetra verpakking. Terwijl ik voor ik het koop toch wel graag even wil zien (zo niet proeven).
Zo weten we allemaal dat de 'Drink me' campagne van Rivella ook niet bijzonder succesvol was. Omdat de consument wil weten wat hij/zij drinkt.

Studentje

Tue 18 Nov 2008, 11:13

waar is het schitterende glimlachje gebleven??

Tue 18 Nov 2008, 9:28