Philips botst in VS met bioscoopinnovatie

Redactie

Innovatie /
7 March 2006, 8:20 /
Reacties 1 /
Views 7110

Philips botst in VS met bioscoopinnovatie

Nederlandse marketingglorie in Wall Steet Journal: Philips koopt reclametijd in filmtheaters en benut daarvan een klein deel voor een spotje en de rest schenkt Philips opzichtig aan het publiek zodat de film eerder kan beginnen.

Geweldige innovatie van Philips aan de irritatie bij bioscoopbezoekers tegemoet komt door reclametijd weg te kopen en die te bestemmen om de film eerder te laten beginnen.

Dus de bioscoopbezoekers krijgen een Philips USA reclame te zien van 15 seconden met de mededeling dat Philips het publiek een eerder begin van de film schenkt. Philips wilde er op proef mee beginnen in filmtheaters in Boston en Minneapolis, en dan landelijk uitbreiden.

Ze deed dat met bureau DDB in New York, onderdeel van Omnicom. Het past goed, zegt DDB, bij de 'simplicity' die Philips verkondigt: filmkijkers komen voor de film, dus laat die dan eerder beginnen, gesponsord door Philips.

Maar het hele feest gaat niet door. De exploitant van bioscoopreclame, Screenvision - ook in Nederland actief - vond het geen leuk idee. Ze vindt dat de actie van Philips negatief is tegenover bioscoopreclame in het algemeen en weigert de actie mordicus. Media-inkoper Carat kreeg nul op rekest.

Na maanden van onderhandelen heeft Philips de handdoek gegooid in het land van de vrije meningsuiting. Probeer het eens in Europa!

vorig artikel volgend artikel Wal-Mart blogmarketing ontketent discussie Licht gloort bij Philips' productontwikkelaars

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Philips wilde iets wat het al eerder heeft gedaan. Dit was het bericht op marketing-online van 26 oktober 2005:

'Philips sponsort 60 Minutes en halveert reclametijd

Het populaire Amerikaanse nieuwsprogramma 60 Minutes (CBS) is vanaf nu een stuk makkelijker te bekijken. Door een sponsordeal met Philips wordt het aantal commercials gehalveerd.

De eerste gesponsorde uitzending was zondagavond 23 oktober. De samenwerking is met behulp van Philips? mediabureau Carat tot stand gekomen.

Hoe steekt de samenwerking in elkaar? Philips heeft alle commerciële ruimte van het programma gekocht, en de helft daarvan teruggegeven aan de programmamakers. Als gevolg van de extra zendtijd kunnen de eerste twee programma-onderdelen voortaan zonder commerciële onderbreking uitgezonden worden.

De sponsordeal op zich is onderdeel van de ?Sense & Simplicity? campagne van Philips, ontwikkeld door reclamebureau DDB Worldwide. ?Door de beperking van commerciële boodschappen kunnen we iets waardevols teruggeven aan de kijker, en dat komt perfect overeen met de positionering van het Philips-merk?, aldus Vic Ruvolo, senior vice president en group client director voor Carat Verenigde Staten.

Andrea Ragnetti, marketingmanager Philips: ?We hebben voor dit programma gekozen vanwege het simpele maar duidelijke format. Doordat we commercials geschrapt hebben, kunnen we echt helpen met het verlengen van verhalen en programma-onderdelen, en daardoor de kijkbeleving versimpelen en verbeteren.?

De makers van 60 Minutes zijn uiteraard razend enthousiast: ?Een droom komt uit, we krijgen meer tijd om verhalen te vertellen?, aldus Jeff Fager, producer.'

Ik denk dat de bioscoopreclame-exploitant een kans mist. Het zou een mooie mogelijkheid zijn geweest om het medium weer eens onder de aandacht te brengen.
Echt suf. Bovendien mag je blij zijn als een adverteerder je hele blok wil opkopen. En wat hij er vervolgens mee doet, is zijn zaak.

Theo van vugt

Tue 07 Mar 2006, 10:40