Philips contra TiVo

Redactie

Innovatie /
19 April 2006, 11:01 /
Reacties 4 /
Views 7234

Met TiVo en andere digitale recorders kunnen digitale kijkers uw reclame gemakkelijk wegzappen. Daar wordt nog, schreef Molblog eerder, weinig gebruik van gemaakt. Toch zit de vrees voor de TiVo etc. er bij marketeers goed in. Philips schiet hen nu te hulp.

Philips, zo ontdekte NewScientist maakte software om het wegzappen van reclame tijdens digitaal kijken ongedaan te maken. Sterker nog, de vinding werkt niet enkel voor digitale opnames, maar ook voor het live kijken naar tv-reclame. Voorwaarde is wel dat dit gebeurt via het zogenaamde MHP-platform maar dat is zo langzamerhand de standaard.

Het grappige van de patentaanvraag is, en dat schrijven de onderzoekers in Eindhoven dan ook fijn op, dat ze verwachten er niet bepaald de handen voor op elkaar te krijgen bij kijkers.

vorig artikel volgend artikel Vredestein on the move Schotland's beste merk: Irn Bru

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het is blijkbaar nog steeds moeilijk voor Phillips (consumenten)marktgericht te werken

Serge

Fri 21 Apr 2006, 13:20

Ach ja, wat zachte dwang helpt kennleijk wel in marketing. Nog steeds geldt dat vrijwel niemand grag veel reclame tot zich neemt maar dat toch doet. het is al net als met het huwelijk, werken voor een baas (al ben je dat zelf, dat maakt niet uit) etc.
Overigens vind ik op de commerciële zenders de spotjes vaak een stuk beter dan de programma's. Kan Philips ook de mogelijkheid bieden om programma's en flauwe spots te skippen op de Talpa's van deze wereld zodat alleen de geestige reclame overblijft?

Peter Olsthoorn

Wed 19 Apr 2006, 17:39

Nou, dan kan het digitale kastje gratis aangeboden worden (gefinancierd door de commerciële zenders) en blijft alles bij het oude: mensen blijven TV kijken en nemen de commercials tussendoor voor lief.
Ik zou er als adverteerder niet op rekenen. De manier waarop media (en met name TV) wordt geconsumeerd is aan het veranderen. Nee, de 30 seconden TV-commercial is niet dood, maar heeft zijn langste tijd als belangrijkste drager van de merkcommunicatie wel gehad. Daar verandert software van Philips niets aan.

Jos Wolsing

Wed 19 Apr 2006, 12:41

Oh, ironie. Philips zat bij mijn weten jaren geleden in het clubje dat de TiVo zou gaan bouwen. Er is toen, zeker weten, druk op Philips uitgeoefend in de VS om zich terug te trekken. Onder meer door de grote Amerikaanse tv-netwerken. Met als argument dat ze niet moesten meewerken aan iets waarvan ze zelf later ook -lees de reclame dan- de dupe zouden worden.
Ik weet helaas niet meer of Philips zich toen inderdaad heeft teruggetrokken. Dacht van niet... Waarschijnlijk onder het mom van: als wij het niet doen, doet een ander bedrijf het wel, want dit kun je toch niet tegen houden.

Michael

Wed 19 Apr 2006, 12:29