Philips gaat voor intensere merkbeleving

Beste Anton, het is inderdaad zo dat dit fabeltje (er is geen porno op VCC) door Philips in de wereld is geholpen (o.a. door van der Klugt, zelf een groot liefhebber) Zijn naam zegt wat sprookjes betreft al genoeg zou ik zeggen. Punt was dat Philips die mooie techniek (DTF) productietechnisch niet voldoende onder de knie had, met als gevolg dat de handel overstroomd werd met klachten. Het gevolg was dat zij liever geen VCC verkochten. Bovendien hanteerden Philips verkoop een bonussysteem waarbij het voor verkopers niet aantrekkelijk was om met nieuwe producten naar de handel te gaan. De enige die wat verdiend heeft aan VCC is de Deutsche Bundesbahn vanwege het op en neer sjouwen van videorecorders van over heel Europa naar Wenen en terug. Alleen in Nederland en Spanje was sprake van een substantieel markaandeel, maar daar kun je de wereld niet mee veroveren.

DE reden waarom Video 2000 (VCC) het ondanks het feit dat het technisch veel beter was dan VHS, (denk alleen maar aan het streeploos versneld doorspoelen met beeld), het moest afleggen tegen dit VHS was dat er (bijna) geen pornografisch materiaal op VCC was te krijgen. JVC was de uitvinder van VHS, heeft dit bedrijf hier problemen mee gehad ?

In de jaren zeventig stond Philips al met een " personal vibrator" op een
van de eerste erotische beurzen in Denemarken.
Dat was even aan de aandacht van Frits Philips (en meer nog aan die van
zijn vrouw) ontsnapt. Het product werd onmiddellijk van de markt gehaald.
Iets dergelijks paste totaal niet bij het Morele Herbewapenings mensbeeld
van de Philipsen.
Zo was het in die tijd ook niet toegestaan handel te drijven met
communisten en al helemaal niet met de Sovjet Unie. (met uitzondering
van"zuiver medische producten").
Allerlei spullen maakten dan ook noodgedwongen een omweg via Finland. Op
die manier ontrokken Philips medewerkers zich aan het strenge MH regiem.
De beroemde Philips luidspreker AD9710 werd bijv. destijds in zulke
hoeveelheden aan Philips Finland geleverd dat het hele land ermee bedekt had
kunnen worden. Gelukkig voor de Finnen ging het grootste deel van die
speakers direct door naar de Sovjet Unie.
De "personal vibrator" productmanagers konden zo'n omweg niet verzinnen.
Zelfs het rapport van het onderzoek naar de frequentie-orgasme verhouding
van 'personal vibrators' verdween in een diepe la. Misschien is het enige
tijd terug bij een verhuizing wel weer boven water gekomen.

Destijds trok Philips nog zelf koperdraad, o.a. voor de eigen Philips
motortjes. Elk apparaat waar een motortje in zat leverde zo een bijdrage
aan de omzet van veel bedrijfsonderdelen.
Nu Philips naar eigen zeggen alle productie heeft uitbesteed en een MERK is
geworden leent een "sexspeeltje" zich uitstekend om op ongelegen momenten op
de meest intieme plekken met je MERK aanwezig te zijn.

Intimate care gaat het helemaal worden voor Philips. Op de website http://www.consumer.philips.com/consumer/en/gb/consumer/cc/_categoryid_cat300002/ mogen ze wel iets minder functioneel qua tone-of-voice zijn..

"Massaging the stomach can boost your immune system"

Jaja, volgens mij word je er gewoon opgewonden van..

Maar goed, interessant is dat de belangrijkste insights die Philips aandraagt, te weten
1. Het ongemakkelijk voelen bij de expliciete vormgeving van huidige producten binnen de categorie
2. onprettig voelen bij het bezoeken van een seksshop,

twee jaar geleden exact de insights waren voor Durex om de 'Sexual Health' te stimuleren met de Durex Play lijn.

Zie ook: http://www.molblog.nl/Merken/2686

Is ook een mooi voorbeeld van co-creatie, want je koopt eigenlijk een beleving.
Samen met Philips creer je memorabele belevingen.

Het ANP meldt het nu ook met de kop:
Philips doet het licht uit.

Mooi om weer 'ns wat lef te zien, n.b. van een multinational als Philips! Doelgroep 35-55 heeft i.t.t. tot jongeren wellicht meer behoefte aan een veilige haven in deze markt. Philips is dat. Vooral wanneer 't ding bij (pak úm beet..;) de Bijenkorf komt te liggen.

Kijkend naar de Tijdgeest en de innovatiekansen die dat biedt voor merken is dit een hele slimme zet van Philips.

Simplicity is mainstream geworden (zelfs KPN heeft het nu opgepikt), maar in Sense liggen nog een groene weide open.

Sterk ook de ontwikkeling van household care, naar personale care en nu naar intimate care. Whats next?

Begin 2005 voorspelden we reeds in RetailTrends: "Het duurt niet lang meer of Philips lanceert een Senseo Screama, Sony een compact-dick en Apple een iRod."

Op TimesOnline merkt een Sietse Klinkhamer uit Amsterdam overigens op dat Philips inspiratie opgedaan heeft bij de Britse firma Emotional Bliss.

Het is inmiddels online te koop:
http://www.shop.philips.co.uk/010_Relationshipcare/ctl3590/cp45779/cl4/

Het design is mijns inziens erg mooi en lijkt meer op een MP3 speler dan de heel wat anders uitziende apparaten die in spam e-mails worden getoond.

Over de werking en het gebruik is overigens op de website weinig te vinden...

Mooi staaltje innovating the brand!

ben benieuwd naar de marktpenetratie

In het FD van gisteren iets meer info:

Het is een nieuw product waarmee paartjes elkaar intiem kunnen masseren. Philips heeft bedacht dat het ook in de categorie ?relationship care?zit. Daarin gaat toch al snel 280 miljoen euro per jaar om, denkt het concern.

Met name de groep tussen 35 en 55 jaar staat open voor producten ?waarmee de intieme relatie met een partner verbeterd kan worden?.

Deze groep voelt zich alleen wel wat ongemakkelijk met de ?expliciete vormgeving?van de huidige producten. Bovendien is het aanbod nog te veel gericht op ?individueel genot.?
Het product van philips moet in de gewone warenhuizen te koop zijn. Hoe het er dan uit ziet? Dat wil Philips nog niet zeggen.

Deze week is het wel te koop in Engeland. Bij Boots en warenhuis Selfridges tegen een forse prijs van 89 Britse ponden.

Morgen komt er een persbericht met meer info, belooft Philips.

Op 1 of andere manier voel ik dat op deze post een heleboel reacties gaan komen...

Dit is wel iets meer Sence dan Simplicity...

Nou, philips heeft inmiddels wel een reputatie in het neerzetten van gevoelige kwesties, zoals indertijd de introductie van de bodygroom: http://www.shaveeverywhere.com/

Nu zien hoe ze dit product in de markt gaan zetten...

Ik zou zeggen: Gelukkig met WIM